2018年6月28日，易觀發布了《男人的狂歡節，女人的shopping day》的研究分析。世界杯開幕至今冷門迭起，各路豪門每過一關無不膽戰心驚：德國落寞敗走喀山，葡萄牙在烏拉圭面前盡喪冠軍本色，西班牙則無奈飲恨于點球決戰......無數球迷、無數彩迷都為他們黯然神傷。而在那些失落的身影中，梅西與C羅顯然是最讓人心酸的。他們這對足壇上的冤家，不僅是各自國家隊的頂梁柱、定海針，還是西甲賽場上長久以來的死對頭。雖然他們在各自俱樂部中還處于巔峰的輝煌期，但在世界杯的戰場上卻不由得讓人為他們發出了一聲無可奈何的“廉頗老矣”的嘆息。 盡管屏幕中的這對冤家背影已遠去，但屏幕前的一對對冤家、一對對男男女女卻在世界杯的氛圍中上演著一出出不亞于杯賽的好戲。在眾人的心目中，世界杯只是男人的盛宴，男人過剩的荷爾蒙需要通過觀賽時的嘶吼和碰杯后的豪飲才能盡情釋放，而女性元素只是場邊觀戰的養眼女球迷、女記者以及球賽間隙時指點賽場的溫柔主持人。事實真的如此嗎？女人在世界杯的時空里只是配角？讓易觀和蘇寧易購聯合發布的數據報告告訴你真相！