易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫近期發布的 《中國搜索引擎市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度中國搜索引擎運營商市場規模為178.2億元人民幣，相較于2015年第4季度減少17%，同比增長16.7%。

2016年第1季度，在未含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到80.07%，谷歌中國為10.04%，搜狗為6.29%，其他為3.6%。

2016年第1季度，在含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到76.29%，谷歌中國為9.56%，搜狗為8.87%，其他為5.28%。

2016年第1季度，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到84.12%，搜狗為6.95%，谷歌中國為4.99%，其他為3.94%。

Analysys易觀分析認為，2016年是中國搜索引擎市場轉型的關鍵時期，搜索的邊界進一步模糊，市場各參與方基于大搜索的生態建設將推動行業變革和發展。搜索對于垂直領域資源的整合，將進一步改變市場中已有的商業模式，搜索引擎對用戶的服務將更加完善。同時搜索引擎積極向移動端轉型，目前已經取得的較好的成績。在移動端入口分散的背景下，如何利用移動端的用戶高粘性特點，將服務與搜索更自然地連接，保持搜索引擎的流量入口影響力，成為市場各參與方的重要任務。

百度作為中國搜索引擎市場重要企業，在擁有巨大的搜索流量入口的同時，向音樂、讀書、視頻、O2O等多個垂直領域滲透，連接人與線上線下的服務。2016年百度搜索與音悅臺達成戰略合作，將“百度熱度”引入音悅V榜計分體系，取代原本的“評論用戶數”。在幫助音悅V榜完善評分體系的同時，對于百度來說，搜索引擎和搜索數據的價值在互聯網市場中仍有重要的作用與影響力，百度的搜索流量入口地位在互聯網領域仍然處于領先位置；另一方面百度通過流量對音樂等垂直領域的影響力進一步突顯，提升了對百度在音樂等垂直領域運作的市場信心，有利于下一步百度各垂直領域在資本運作。

2016年谷歌推出GA 360 Suite，GA 360 Suite是集合了谷歌多款產品工具集，過分析數據指導廣告投放以及為營銷人員提供投放效果反饋。谷歌打通自身搜索、網站、移動端等多領域數據，有助于廣告精準投放，同時幫助營銷人員更加精準分析用戶在互聯網中的行為以及轉化路徑。對于谷歌搜索引擎來說，搜索數據屬于用戶主動行為產生數據，對于描繪用戶畫像擁有較高的數據價值，作為全球最大的互聯網搜索引擎服務商，搜索引擎數據價值得到進一步深化；另一方面雖然搜索廣告增速相對放緩，搜索引擎作為廣告的“收口“環節仍有重要地位與價值，GA 360 suite幫助營銷人員判斷搜索在用戶轉化過程中的地位和作用，平衡營銷活動中搜索廣告和展示廣告之間關系，深化搜索引擎在品牌傳播和效果推廣的價值，更好地發揮搜索引擎的營銷服務能力。

搜狗2016年1季度搜狗基于搜索的內容分發功能，以及用戶的差異化特性，與閱文集團達成正版版權合作，搜狗閱讀獲得閱文集團的全部正版版權授權。目前中國搜索引擎市場高度重視搜索連接功能的開發，搜索服務逐漸外延。在搜狗一直堅持開放生態的背景下，在攬入微信、知乎等優質內容后，搜狗和閱文集團的合作，使得搜狗在搜索的連接功能進一步深化，差異化內容的布局方向逐漸清晰。

伴隨用戶對于產品的體驗需求進一步提升，搜索引擎對服務能力延展仍有較大發展空間，通過提供差異化的內容和服務，提升用戶粘性將成為搜索引擎行業競爭重點。目前搜索引擎市場對于垂直領域的整合處于“開荒期”，隨著各垂直領域的價值被進一步開發，搜索引擎廠商之間將面臨資源整合的直接爭奪。

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