易觀分析：

Analysys易觀產業數據庫發布的 《中國互聯網廣告市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度中國互聯網廣告運營商市場規模為542.5億元人民幣，同比增長35.6%，環比減少12.6%。

從廣告形式結構上來看，2016年第1季度，關鍵字廣告較上季度有明顯下降，為32.9%，視頻廣告為27.4%，品牌圖文廣告為25.9%，其他廣告為13.1%，Email廣告基本穩定，為0.7%。

根據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度中國互聯網廣告運營商市場收入份額中，百度占26.3%，阿里巴巴占到22.2%，騰訊占到10%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認為，2016年第1季度中國互聯網廣告運營商市場表現呈現如下特征：

一、視頻廣告熱度不減，媒體精耕內容，保障流量

網絡視頻變現能力被市場普遍看好，2016年第1季度，視頻媒體巨頭紛紛在內容上擴軍備戰，并開始布局垂直視頻領域。愛奇藝引進的版權劇《太陽的后裔》占據著網絡視頻播放的首席位；百度視頻籌備獨立運營，瞄準PGC垂直方向；樂視繼續發力自制內容，2016年擬推30部以上自制劇；優土則推出了動漫“創計劃”，全面布局動漫產業中下游,宣布未來每年投入5億元支持動漫產業，持續性孵化國產動漫精品內容，并攬下包括《美國偶像》在內的20多檔海外綜藝。Analysys易觀分析認為，視頻媒體加大內容投入，優質廣告資源得到補充，具有大規模粘性用戶的版權內容更有助于廣告主對品牌傳播的需求，而自制內容則突破了廣告位資源限制的屏障，同時內容和用戶與廣告流量形成水漲船高的關系，帶動媒體收入增長。

二、優化平臺功能，創新廣告形式，提升營銷精準度

2016年第1季度，互聯網廣告市場主要參與者依然以數據、媒體、技術為主要競爭點，著力打造大數據營銷平臺。3月18日，阿里媽媽發布“萬有引力”計劃，將對相關媒體開放阿里的內容、能力、權益、數據及商業等五大領域，成為媒體及媒體平臺上廣告主的商業數據運營參謀；新浪微博依靠龐大的用戶群和數據資源，致力于提升其移動APP使用體驗，繼續擔當“社會話題”和社會化營銷主要陣營；騰訊社交廣告開通的相似人群拓展Lookalike功能為廣告主從種子用戶中匹配更多高潛力消費人群。Analysys易觀分析認為，互聯網廣告市場廠商通過開放戰略布局和產品功能優化，圍繞受眾和廣告主雙方需求實現平臺化發展，同時也提升營銷的精準度。

三、跨媒體聯合，整合產業鏈，增加市場資源占有

Analysys易觀分析發現，電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯合，以期增加用戶流量、廣告資源占有，實現全鏈營銷。愛奇藝推出商城，同步推出熱劇同款，整合娛樂生活服務，加快變現；百度攜手芒果TV、樂視視頻，龐大的娛樂搜索流量和視頻媒體的娛樂強IP相結合，讓百度引擎的高娛樂流量找到出口，從而增加視頻媒體平臺的廣告流量，實現從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷；阿里巴巴集團將聯合百度、優土、微博、新浪體育，建立針對奧運會期間的跨媒體資源合作，囊括奧運期間相關廣告資源，阿里媽媽將組建此次聯合營銷商家服務團隊，全方位服務品牌廣告主。

四、社會化營銷觸手伸向“小而美”廣告主

2016年1月阿里媽媽APP上線，致力于為廣大中小賣家打造隨時隨地的推廣場景；作為中小廣告主角逐營銷的集散地，新浪微博繼續努力夯實其移動產品矩陣；微信朋友圈廣告開啟自助投放功能從詢量、方案實現、充值、數據統計等環節著手優化投放流程，社交廣告的優化與功能升級，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主。Analysys易觀分析認為，依托于社會化媒體平臺，以專業內容推送、社交人際傳播、便捷導入購買為特點的營銷形式層出不窮，“社交”加“電商”的合作模式進一步加深。

Analysys易觀分析認為，隨著大數據營銷日趨主流，廠商在技術方面的差距將逐漸縮小，技術上的同質化，必然導致互聯網廣告市場參與者向垂直領域服務能力、市場資源占有、產業鏈整合、以及創新能力等方向發力。

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