鎖屏軟件從功能機時代開始到現在已歷經15年。15年來，驅動手機鎖屏發展的除了整個移動互聯網發展的大背景外，還有變得越來越明智的用戶及其多樣化的需求。自2000年以來，中國的手機鎖屏發展經歷了從1.0到3.0的三個時代：1.0時代的簡單按鍵鎖屏、2.0時代的指紋壁紙等花樣解鎖、3.0時代的鎖屏入口處資訊新聞和生活服務的獲得，實際上是手機解鎖從功能應用到工具應用，再到入口價值大發展的質變過程。

自2012年始，行業開始認識到入口媒體的價值，大量的鎖屏類APP蜂擁而上。直到2013年，由于大部分APP對商業模式和對用戶需求的理解產生偏差，鎖屏開始衰落，呈現紅包類鎖屏軟件和壁紙類鎖屏軟件共分市場的格局。2015年，移動營銷市場逐漸走向成熟，相伴隨地，手機鎖屏軟件的市場也迎來了一個變革的時代。用戶層面上人口紅利消失，用戶不再只是需要單一的功能性需求，而要求更具體精細、更碎片化的服務；同時在企業層面，應用產品數量不斷增多，商業模式雷同度高，市場需要差異化產品來尋求突破，企業的移動應用產品逐漸向差異化產品過渡，應用的價值評估由用戶規模導向轉向應用價值導向。隨之而來的是鎖屏應用進入3.0時代。

3.0的鎖屏軟件不再是工具，而是平臺，以內容和服務對接用戶和廠商，提供廠商和用戶之間的橋梁和紐帶。平臺化的變革需要強大的技術后盾，因此3.0時代的鎖屏需要強大的研發能力和資本實力參與：小米鎖屏和華為鎖屏是基于其多年來強大的系統支持和研發能力，點睛鎖屏則是由上市公司聯絡互動開發，依托多年的聯絡OS開發經驗和渠道分發能力。

3.0鎖屏改變了2.0時代用戶使用需求與實際消費需求脫離的問題，通過基于大數據分析的媒體化、技術化、精準化、平臺化，使鎖屏開始具備真正的數據化媒體的營銷價值和趨于完美的用戶體驗。例如，點睛鎖屏在右屏的生活服務端集結了包括電影、餐飲、母嬰、休閑、旅游、生活服務等多個行業的服務品牌入口，未來隨著更多的行業加入將帶來巨大的活躍流量和用戶行為數據，為精準營銷提供更精確有效的數據范本；在點睛左屏的新聞資訊服務端也接入了熱點、財經、國際、體育、娛樂等多方面的內容，精準匹配用戶興趣，智能推薦資訊內容，入口媒體價值凸顯。華為手機在其自身的EMUI系統中推出的雜志鎖屏，在鎖屏壁紙中加入可閱讀的內容，而且對內容進行了分類，用戶可以根據自己的興趣進行選擇。華為P9則聯合支付寶推出“掃碼秒付”，在手機黑屏或鎖屏時，用手指按壓手機背部的指紋識別區，即可在瞬間亮屏的同時解鎖，并直接跳轉支付寶付款二維碼頁面，付款僅需1秒。小米在2015年的MIUI系統中更新了鎖屏內容，鎖屏界面中上劃解鎖，左滑啟動相機功能，右滑則是進入智能設備控制中心，通過小米手機的鎖屏界面將小米智能硬件生態圈聚合起來，為小米生態圈的構建，提供強大引流以及操作層面的支持。

鎖屏作為重要的入口媒體，1.0時代，由于移動互聯網發展程度的局限性，并未完全開采出它作為入口的價值；2.0時代，人們開始重視其入口地位的價值，但是由于廠商粗放的運營方式和強行介入的傳媒體驗，使得鎖屏類應用的發展面對進退兩難的尷尬局面；到了3.0時代，通過基于需求的主動介入、良好的使用體驗等精細運營模式，真正體現了鎖屏類應用的入口媒體價值。

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