易觀分析：

據Analysys易觀智庫發布的《2015年第4季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示，2015年第4季度中國網絡視頻廣告市場規模達到71.8億元人民幣，較2015年第3季度環比增長5.3%，較2014年第4季度同比增長36.2%。從整體市場份額來看，2015年第4季度，優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名。

2015年第4季度，中國網絡視頻市場規模達到71.8億元人民幣，環比增長5.3%，相比2014年同期增長36.2%。

2015年第4季度，移動端視頻廣告市場規模持續增長，收入規模達到36.0億元，占整體網絡視頻廣告市場規模的50.1%。隨著移動互聯網滲透率的加深，用戶向移動端快速遷移使得移動視頻用戶規模不斷擴大，程序化購買也吸引了更多愿意為效果付費的廣告主，更多行業廣告主、品牌廣告主開始實施移動視頻廣告投放。

從2015年第4季度中國網絡視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝占據中國網絡視頻廣告市場前三位，市場份額分別為21.3%、20.2%、19.0%。

隨著新一年的臨近，2015年第4季度，各網絡視頻市場主要廠商分別公布了2016年戰略布局，2016年領先視頻廠商將持續對內容資源的搶奪，“版權內容+自制內容”成為網絡視頻廠商內容戰略的并驅馬車，并以IP為基礎與泛娛樂產業鏈上的電影、文學、游戲、動漫、電商各板塊深度聯動，發揮內容IP的最大價值。

在版權內容資源方面，視頻廠商在包括影視劇、綜藝、體育、紀錄片、動漫等多類型的內容上都有大量資金投入，如PPTV聚力宣布2016年將在版權內容上投入50億元。此外，網絡視頻廠商在2016年加強了對海外內容版權的布局，BBC環球、NBC環球、美國哥倫比亞、韓國SBS、派拉蒙、米高梅等都成為網絡視頻廠商競相爭奪的內容版權方。

目前中國網絡視頻自制市場處于高速發展階段，網絡視頻廠商已經介入整個產業鏈中挖掘價值，2016年網絡視頻廠商繼續通過大制作、生態化運營等方式增強自制內容競爭優勢。2016年優酷土豆將對十余個網絡熱門IP進行扶植培育，最大化挖掘開發優質IP的商業價值，并將與阿里影業達成戰略合作，并聯合發起“8090喜劇工場”項目，長線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品；騰訊視頻將出品包括《約吧！大明星》、《你正常嗎3》、《RUN》、《搜神記》等在內的至少11檔節目擴大自制綜藝節目份量；愛奇藝將投入5億現金加大對PGC內容的扶持力度，搭建PGC在愛奇藝平臺的生態系統，協助生產更多樣、優質的PGC內容；樂視網將形成五輪驅動內容矩陣，體育、綜藝、電影、大劇、音樂等內容資源滿彈齊發；搜狐視頻將在烹飪、旅游等垂直領域的知識性視頻發展PGC內容；芒果TV也將啟動大型自制綜藝《超級女聲》項目。

Analysys易觀智庫分析認為，內容是網絡視頻廠商發展的根基，通過高投入、精運營內容為個人用戶帶來更佳的觀看體驗，通過整合內容為行業用戶帶來更創新的營銷服務解決方案，并以優質內容催生多元化的商業模式，是網絡視頻廠商加強市場競爭力、構建強大生態系統的重要途徑。進入2016年，網絡視頻廠商在版權內容方面的購買行為將趨于理性，對于自制內容的運營水平和把控能力繼續提高，聯動多方渠道和資源圍繞IP的生態系統構建不斷豐富。

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