2015年新政策引入市場化機制，使得重大賽事轉(zhuǎn)播權逐步放開，互聯(lián)網(wǎng)新媒體加速入場，助力體育直播產(chǎn)業(yè)鏈漸趨完善，新媒體的地位逐步上升，成為賽事轉(zhuǎn)播的新興力量。

根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，直播吧、新浪體育、章魚TV分別以29.7%、15.2%、13.8%的比例占據(jù)中國移動體育直播市場活躍用戶覆蓋率的前三名，PGC和UGC內(nèi)容平臺均獲認可。直播吧和新浪體育起步較早，移動用戶多數(shù)來源于本身積累的大量體育愛好者，功能和內(nèi)容方面布局均比較成熟，包括比賽直播點播、新聞資訊、社區(qū)交流等。章魚TV是國內(nèi)最大的UGC體育直播平臺，通過對賽事內(nèi)容進行創(chuàng)新，將個性主播融入到足球籃球、臺球、羽毛球、摔跤、健美等體育賽事直播中，使得賽事的觀賞性、娛樂性進一步被挖掘。

Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2015年體育直播市場變化較多，主要呈現(xiàn)幾個特點：一、版權競爭激烈。1月份騰訊拿下NBA賽事獨家網(wǎng)絡直播權，8月份中央電視臺拿下英超大陸轉(zhuǎn)播權，PPTV拿下西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家媒體版權，9月份體奧動力拿下中超聯(lián)賽全媒體版權等。對于體育直播企業(yè)來說，用戶是內(nèi)容導向型的，優(yōu)質(zhì)的賽事版權意味著流量增長的潛力。二、產(chǎn)品創(chuàng)新突出。章魚TV將體育賽事和主播結合，依靠彈幕和互動模式吸引用戶參與，針對個人喜好推出個性化內(nèi)容，推動用戶規(guī)模快速增長。

Analysys易觀智庫認為，未來移動體育直播市場的發(fā)展趨勢在于：賽事內(nèi)容上，一方面隨著版權資源的升溫，PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被廣泛傳播，圍繞優(yōu)質(zhì)IP也將產(chǎn)生更多自制的賽事節(jié)目，另一方面，體育直播平臺圍繞用戶在內(nèi)容表現(xiàn)和互動上不斷創(chuàng)新，以社區(qū)和主播為依托的UGC內(nèi)容也將快速拓展。直播技術方面，隨技術的飛速進步，在解決了帶寬問題后，會有越來越多提升直播質(zhì)量的技術出現(xiàn)。體育賽事會跨多屏直播并且實現(xiàn)高清甚至是4K的體驗，也有像AR這樣的技術進入更多的直播節(jié)目，給觀眾以全新的感受。 

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