事件回放：

2015年6月16日，愛奇藝宣布截至6月15日，愛奇藝的月度付費VIP會員數已達501.7萬。

2015年12月3日消息，愛奇藝創始人、CEO龔宇今日公布，愛奇藝VIP會員數已于12月1日正式突破1000萬。

2016年2月24日，來自韓國的水木迷你連續劇《太陽的后裔》登錄愛奇藝平臺，并迅速在國內掀起追劇潮流，《太陽的后裔》是第一部中國與韓國同步播出的韓劇。

易觀分析：

《太陽的后裔》第六集的韓國收視率已經超越《來自星星的你》大結局創下的新高，在國內同樣受到熱捧，截至3月21日，愛奇藝播放總量破10億，連續上榜微博話題榜4周，愛奇藝平臺上前五集播放量近4億也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄，一方面帶來了會員數量的再次增長；另一方面這也直接促使該劇的周邊產品暢銷，優質內容帶動了消費。

一、愛奇藝借力《太陽的后裔》，平臺月估流水至少1億元

2016年3月30日，愛奇藝App在iOS暢銷榜排名第18（如圖1），此檔位的排名，預估月流水至少1億元人民幣。顯然《太陽的后裔》為愛奇藝從之前排名第44躍升至18起到了關鍵作用，目前在安卓及iOS渠道愛奇藝App描述中，均加上了“太陽的后裔，愛奇藝全網獨播”的尾綴，預計隨著該劇在國內持續刮起“太陽風暴”，愛奇藝App在IOS暢銷榜排名仍有上升的可能。另外，拿《太陽的后裔》舉例，該劇一共16集，每周上線兩集，大概可以播出2個月，4-6部熱播劇即可以使平臺全年擁有超強曝光度和關注度，大膽想象一下未來網絡視頻平臺將全力挖掘優質的內容，僅在網絡劇或版權?。òêＭ獍鏅鄤。┮挥纾瑧{借4-6部劇即可貫穿全年，全面帶動平臺的流量轉化和會員規模。

二、人口紅利消失，流量助力減弱，“搶先觀看”“視頻平臺先播” 將成為視頻網站主要姿態

截止到2015年，中國網絡視頻觀眾規模已超過5億，對于才7億規模的互聯網用戶來說，人口紅利正在逐漸消失，以往憑借人口紅利帶來的流量助力亦開始減弱。根據梳理發現，視頻網站網絡劇付費會員大規模增長最早出現在2015年6月份，由南派三叔所著的同名小說改編的《盜墓筆記》在愛奇藝平臺首播，引發全民追劇。如下圖（圖2），根據易觀千帆數據顯示，2015年5月，愛奇藝視頻App的月活用戶為7835.49萬，《盜墓筆記》上線后，6月份的活躍用戶數升至8582.05萬人，上漲幅度接近10%。由于該劇每周五更新一集，全劇12集貫穿整個7月份，所以7月的熱度依然在持續擴散，活躍用戶數上漲迎來高峰，月活用戶突破1億，與上圖（圖1）愛奇藝App在去年7月迎來暢銷榜高峰吻合。

目前隨著《太陽的后裔》熱度持續發酵，搶先觀看已經不僅僅是一個心理需求，更多的是優質內容對觀眾的吸引力在主導其是否要成為會員，“先睹為快”正在成為常態的商業模式。此外，在內容上跳脫當下嚴重的同質化現象以及在播出形式做出創新也是內容成功的主要因素。樂視網獨播的《太子妃升職記》憑借“腐”、“反差萌”、“性別轉換”等網絡流行元素，成為“2016年度第一劇，收獲超過24億的點播量?！妒裆綉鸺o劍俠傳奇》于2015年9月22日以付費模式在愛奇藝首播，直至2016年1月16日才上星安徽衛視，此舉打破了影視劇先在電視臺播出，次日凌晨于視頻網站推出的行業潛規則。

三、中國版權環境越來越好，網絡視頻、音樂、動漫、影視劇、網絡文學、有聲讀物等領域向內容付費模式發力，逐漸正版化

從2013年起，國家從增強文化軟實力的高度做出了加強版權保護、建立健全現代文化市場體系的重大部署，也出臺了多項針對盜版問題的政策。網絡視頻領域最早進行版權治理工作，并取得了一定效果，目前大型視頻網站都已經做到平臺內容正版授權。2015年，音樂和動漫市場首當其沖，整治力度空前強大，這兩塊市場的盜版問題整治效果也較為明顯。網絡文學市場，由于還沒有出具針對盜版問題的強制性政策法規，而且一般對于版權糾紛的訴訟周期也比較長，所以說網絡文學市場的版權環境還沒有被很好的改善，但是可以預見的是，內容產業作為國家重要發展扶持產業，國家一定會不遺余力的為其發展壯大保駕護航，營造正版化市場，鼓勵原創，讓優質內容獲得回報。

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