根據Analysys易觀智庫 《中國非金融支付機構市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度中國非金融支付機構綜合支付業務的總體交易規模達174909億元人民幣，環比增長率為21.7%。Analysys易觀智庫分析認為，電商火爆的促銷活動保障了4季度非金融機構綜合支付市場交易規模的穩定增長。

根據Analysys易觀智庫2015年第4季度中國非金融支付機構綜合支付市場交易份額占比統計，銀聯商務、支付寶和財付通分別以35.38%，33.89%和9.59%的市場份額位居前三位。

Analysys易觀智庫分析認為，本季度是電商旺季，在線支付交易規模增幅較大，此外隨著用戶消費習慣向移動端轉移，移動端的線上支付交易規模增長迅速。因此，4季度互聯網在線支付及移動支付市場規模都有較大幅度增長。4季度移動支付市場交易規模增長幅度繼續超過互聯網在線支付市場交易規模，未來一段時間移動支付市場交易規模的增長仍將是綜合支付市場交易規模增長的主要動力。

支付寶本季度線上線下同發力，借助電商旺季，支付寶將螞蟻花唄嵌入支付功能中，使得用戶付費體驗更加順暢，此外，與“雙11”電商節日差異化定位，支付寶在“雙12”定位線下，與國內外共30多萬家線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大場景，遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等13個國家與地區。眾多促銷活動使得支付寶4季度支付交易規模大幅提升，綜合支付市場份額上漲明顯。

財付通在4季度依然重點開拓線下商戶，由于缺乏足夠場景，微信支付交易規模迅速增長并為給財付通帶來更多的利潤，隨著社交支付交易規模的不斷攀升，財付通承擔的轉賬成本壓力越來越大，10月份微信提出對超過20000元的轉賬收取手續費，但僅僅4個月之后，財付通重新制定收費方式，轉賬、發紅包等不收費，對用戶終身累計1000元免費提現額度，超出1000元部分按照銀行費率收取手續費。 Analysys易觀智庫分析認為，微信支付此舉一方面通過提現收費獲得的收益可以抵消部分微信支付轉賬運營成本，更為重要的原因是促進微信生態圈內資金循環起來，促進微信窗口服務內應用使用，實現微信生態圈內的良性循環。詳情見《易觀智庫： 微信支付對提現收費 意在促進微信生態圈資金循環》。

匯付天下4季度加速戰略布局，一方面將支付和理財服務更加緊密結合，例如匯付天下外灘云財富開放、和天交所達成合作提供賬戶+服務、和銀行實現P2P賬戶聯合存管，這使得匯付天下在理財領域的產業鏈布局更加完善；另一方面則深入尚待開發的偏遠地區，如匯付牽手山東郵政為山東農村地區提供基于賬戶的多種金融服務以及布局西部新金融。

面對掃碼支付對線下支付市場的蠶食，4季度中國銀聯在推廣NFC上又所突破，2015年12月18日，中國銀聯與蘋果、三星達成Apple Pay和Samsung Pay的合作。 2016年2月Apple Pay正式上線，由于合作方大力推廣，Apple Pay上線后迅速綁定近百萬銀行卡。Analysys易觀智庫分析認為，通過與Apple、Samsung等手機廠商合作，借助手機廠商對粉絲的影響力有利于銀聯NFC在線下的推廣，將促進銀聯未來在線下支付市場獲得一席之位。 

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