根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國手機(jī)購物市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國移動(dòng)網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7653億元，同比增長137.2%。

4季度移動(dòng)端的增長，得益于兩方面的原因：

1、移動(dòng)網(wǎng)購的占比整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，到2015年4季度，移動(dòng)網(wǎng)購在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場中的占比已達(dá)64.8%，移動(dòng)端已超越PC端成為網(wǎng)絡(luò)零售的最主要渠道。

2、大型促銷活動(dòng)的搶購環(huán)節(jié)，更適合通過移動(dòng)端進(jìn)行。

從市場份額看，手機(jī)淘寶+天貓市場份額達(dá)83.7%，手機(jī)京東市場份額為9%。手機(jī)唯品會(huì)市場份額1.7%居第三位。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的背景下，電商企業(yè)的重心已開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營也更多的考慮到移動(dòng)端用戶的使用習(xí)慣，僅支持移動(dòng)端的電商也大量出現(xiàn)。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為：從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場來看，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，與線下購物場景進(jìn)行深度融合，是未來網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的大趨勢(shì)。另外，從網(wǎng)絡(luò)零售長期發(fā)展來說，PC、移動(dòng)、實(shí)體店鋪的高度融合，是整個(gè)零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，移動(dòng)端作為率先實(shí)現(xiàn)與線下實(shí)體零售結(jié)合的工具，市場地位和重要性還將不斷提升。

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