根據Analysys易觀智庫發布的 《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，中國網絡零售B2C市場交易規模為6443.8億元人民幣，同比增長41.9%。

4季度是中國網絡零售市場的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個連續的大型電商促銷活動，特別是今年“雙十一”，天貓再次創造歷史，11月11日當天銷售額達到912億元人民幣。

市場份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場份額，2015年第4季度，天貓的市場份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場份額為20.8%居第二位，唯品會市場份額2.6%居第三位，蘇寧易購居第四位。從市場份額排名情況來看，受大型促銷活動的影響，行業整體呈現季節性波動，但主要企業之間的競爭態勢基本維持穩定。

目前中國網絡零售已成為國民經濟的重要組成部分，2015年全年，中國網絡零售占社會消費品零售總額的比重達到12.74%，并呈現持續較快增長的勢頭，Analysys易觀智庫分析認為，2016年網絡零售市場仍將呈現較快速增長，主要有如下幾個方面的因素帶動：

1、更多種類商品出現在互聯網端，品類得到進一步豐富。

2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網購行為，隨著這些消費者離開校園進入工作崗位，消費能力得到極大釋放。

3、企業對互聯網和電子商務的重視度空前高漲。

4、跨境電商的發展，使大量海外商品開始進入國內市場，豐富消費者選擇。

2015年，中國網絡零售B2C占比首次超越C2C，網絡零售B2C占比達到52.5%。網絡零售B2C的崛起，說明中國網絡零售已進入規模化競爭的階段。隨著越來越多大型的規模化網商進入網絡零售市場，個人賣家在激烈的競爭中逐漸被淘汰。Analysys易觀智庫分析認為，未來網絡零售B2C的占比還將進一步提升，但在大量非標品類上，仍將活躍大量個人賣家。

Analysys易觀智庫分析認為，目前中國網絡零售市場整體發展成熟，競爭格局基本穩定，未來電商主要在以下幾個方面尋求突破

1、基于特定人群的電商：族群的裂變是中國互聯網發展的趨勢之一，圍繞特定人群的，有針對性的電商，能夠有效提升銷售轉化率，降低運營成本，這將是未來電商發展的重要方向，大數據技術，“千人千面”等技術在此方面能夠得到大的發展。

2、社交與電商的緊密結合：社交與電商的結合，在移動互聯網時代得到了充分的體現，基于社交類產品（微信、微博）的電商得到迅猛的發展。未來，社交與電商的結合還將出現更多創新的模式和玩法。

3、場景化電商：場景化電商是近年來快速崛起的新模式。場景化電商將逛街式的體驗和網購有機結合，為消費者營造優質的購物體驗。未來在電商的場景化方面，還將持續創新，全新的VR/AR技術，虛擬試衣技術，也有望運用在場景式電商中。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。
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