根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，中國B2C市場出版物交易規模為53.1億元人民幣，同比增長9.90%。

圖書出版物市場作為較早興起，已較為成熟的品類，整體增速趨于穩定。

從市場格局來看，當當以43.8%的市場份額穩居第一。2015年11月，當當宣布從公司成立至今的16年，累計銷售圖書達20億冊，12月，當當童書“億元俱樂部”機構升至9家。作為國內較早成立的電商企業，也是最大的線上圖書零售商，當當在圖書出版物領域的領先地位依然穩固。

其它企業方面，京東以21.3%的市場份額居第二位，天貓圖書市場份額達16.6%，超越亞馬遜中國，成第三位。

易觀智庫研究發現，目前中國圖書零售市場，在幾個方面表現出相對的平衡態勢：

1、線上線下圖書零售占比趨于穩定。

2、電子書銷售占比增長放緩，紙制書和電子書占比趨于穩定。

3、整個線上圖書零售市場的競爭格局趨于穩定。目前當當保持領先地位，天貓和京東基本持平，亞馬遜轉型跨境電商，對圖書的重視度逐漸下降。

而在這種平衡態勢中，一些新的現象逐漸改變著整個圖書出版物市場。

1、移動閱讀，文學社區，原創文學的興起。

2、IP價值及文學改編劇的走紅帶來的對原創內容的重視。

Analysys易觀智庫分析認為，未來圖書電商，將逐漸向上游內容生產、發行領域滲透，通過掌握版權，從單純的圖書銷售向內容孵化、生產的方向發展。

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