根據Analysys易觀智庫發布的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，中國網絡零售B2C市場母嬰品類交易規模達327.2億元，同比增長12%。

母嬰品類作為針對性較強的、相對小眾的品類，在經歷了2013年、2014年母嬰電商的爆發期之后，整體增速逐漸趨于穩定。

從市場格局來看，天貓、京東、唯品會分別以43.7%、21.4%和4%的市場份額排名母嬰市場前三位。

目前，母嬰電商的發展主要受如下幾個方面的影響：

1、跨境電商。母嬰品類是跨境電商的主要品類，跨境電商的發展對母嬰品類的增長有一定推動作用，但同時也沖擊了國內母嬰品牌的銷售，增加了國內母嬰品類的運營難度。

2、美國母嬰電商zulily的衰落對垂直類母嬰電商的影響。美國老牌母嬰電商zulily于2013年上市，也引領了國內母嬰電商的大發展，但進入2015年，zulily的增長陷入停滯，股價也一路下跌，對于zulily而言，母嬰電商的品類、用戶擴張，都存在一定問題，這也直接影響了國內母嬰電商的估值和融資，再加上國內市場天貓，京東，唯品會，當當等電商在母嬰領域的發力，垂直類母嬰電商的增長空間遭到擠壓。

Analysys易觀智庫分析認為：目前母嬰品類的發展，已進入成熟期。一方面，母嬰最大的品類童裝在線上的發展比較平穩。另一方面，二胎政策的全面開放，也需要更多時間才能傳導到母嬰商品需求層面。母嬰品類，正在成為網絡零售的成熟品類。
研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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