根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)3C數(shù)碼家電品類交易規(guī)模達(dá)1654.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.2%。

4季度是服裝服飾品類的黃金促銷季，“雙十一”、“雙十二”，“黑五”三大促銷活動(dòng)的主力品類均不是3C數(shù)碼家電，行業(yè)整體增速放緩，屬于季節(jié)性因素。

市場(chǎng)格局方面，天貓憑借“雙十一”大促，季節(jié)性超越京東，京東市場(chǎng)份額為37.5%，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線緊隨其后，分居三、四位。

3C數(shù)碼家電品類是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的重點(diǎn)品類之一，高客單價(jià)，高標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)提升企業(yè)整體銷售額，穩(wěn)定現(xiàn)金流具有重要意義，但3C數(shù)碼家電品類也存在毛利率低，運(yùn)輸困難的特點(diǎn)，會(huì)影響到電商的利潤(rùn)。

目前，線上3C數(shù)碼家電品類的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，主要圍繞如下幾個(gè)方面展開：

1、爭(zhēng)奪知名品牌商品的線上獨(dú)家首發(fā)。

2、爭(zhēng)奪大家電市場(chǎng)。目前大家電的線上滲透率約10%，成長(zhǎng)空間依然巨大。

3、布局未來的智能硬件平臺(tái)。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著阿里入股蘇寧，線上3C數(shù)碼家電的競(jìng)爭(zhēng)，已成為了阿里和京東之間的“二人轉(zhuǎn)”，其它企業(yè)的生存空間或被進(jìn)一步擠壓。

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