易觀分析：

根據Analysys易觀智庫產業數據庫最新發布的《中國手機銀行市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，中國手機銀行客戶交易規模達到22.50萬億元人民幣，環比增長達到30.6% 。

4季度手機銀行客戶交易規模增長迅速。Analysys易觀智庫分析認為，伴隨商業銀行對于移動端布局的加快，推廣力度持續增強，而且第四季度是商業銀行營銷、推廣的重點時期，各項免費、優惠政策不斷推出，進一步促進了手機銀行交易規模的快速攀升。

在2015年第4季度中國手機銀行市場格局中，建設銀行以22.6%的市場份額占據第一位，工商銀行以20.1%的份額尾隨其后，農業銀行位居第三，市場份額為15.6%，招商銀行、民生銀行則分別以8.7%和7.6%的份額排在第四、第五位。

Analysys易觀智庫分析認為，在手機銀行領域，建設銀行具有長期積累起來的優勢，在4季度的大力推廣過程中，通過生活平臺—“惠生活”、“悅生活”以及O2O服務體系的推動，其手機銀行交易份額獲得較大幅度提升。

在4季度的手機銀行創新層面，工商銀行則推出3.0開放式客戶端，首創“智服務”和“金融日歷”服務模式，在界面展示、個性化定制、功能整合、智能化服務上進行了全面升級；民生銀行新推出的手機銀行3.0版本增加“銀行資產”功能，客戶可快速查詢了解其在該行的整體資產分布詳情，更為便捷地進行資產管理，此外還新上線“保險”服務，為客戶提供在線投保、當日在線撤銷及猶豫期在線退保等服務；招商銀行推出的手機銀行3.3版本中增加了掛號就醫功能，接入微醫集團（掛號網）全國的醫療服務資源，提供在線選醫生、預約掛號與移動支付等便捷服務。

4季度的營銷推廣活動中，基于新推出的二維碼支付功能，建設銀行推出“一拍就惠”活動，針對門票、影票以及出游等使用場景提供二維碼支付優惠活動，且針對“悅生活”等場景支付功能也推出“手機搖出彩”等多種活動，增強掃碼支付的體驗；工商銀行則通過在全國范圍內同步組織了50余場粉絲見面會，并通過新版手機銀行的“惠生活”功能推出了一系列專屬優惠活動，對其新推出的3.0版手機銀行客戶端進行積極宣傳；民生銀行則借助雙十一、圣誕節的宣傳熱潮，聯合國美在線和亞馬遜推出“民生嗨購狂歡節”活動，以微信社交互動方式推出“圣誕老人 放下那禮物”等趣味活動，進一步促進了民生銀行手機銀行知名度的擴大和用戶量的增長。招商銀行率先推出網上轉賬與手機銀行轉賬同城、跨城、同行、跨行全免費活動，帶來極大反響，不少銀行相繼跟進，推出類似的免費、優惠活動。

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