根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶滲透率情況看，2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達(dá)23.3%，較上季度增幅了七個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第一；蜻蜓FM用戶滲透率達(dá)到12.8%，位居行業(yè)第二；荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業(yè)第三；鳳凰FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)、優(yōu)聽(tīng)Radio等移動(dòng)電臺(tái)的用戶差距不大，名次波動(dòng)較明顯。目前移動(dòng)電臺(tái)APP數(shù)量達(dá)到數(shù)百款，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，還尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還不穩(wěn)定。
從中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶啟動(dòng)頻次情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分別為喜馬拉雅FM、優(yōu)聽(tīng)Radio、蜻蜓FM、企鵝FM和荔枝FM。由此可知，基于用戶碎片化收聽(tīng)習(xí)慣，行業(yè)整體水平是人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)3.5次，但擁有輕主題內(nèi)容和連載內(nèi)容的電臺(tái)應(yīng)用明顯啟動(dòng)頻次更高。
從中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分別為喜馬拉雅FM、企鵝FM、荔枝FM、優(yōu)聽(tīng)Radio和多聽(tīng)FM。由易觀千帆數(shù)據(jù)可知，行業(yè)整體水平是人均單日使用時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右，基于收聽(tīng)內(nèi)容的區(qū)別，一些用戶也可以長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘，比如相聲評(píng)書(shū)、有聲小說(shuō)、脫口秀、新聞、財(cái)經(jīng)、教育、娛樂(lè)段子等主題內(nèi)容都是用戶很喜歡的節(jié)目，也正是這些電臺(tái)應(yīng)用重點(diǎn)推出的這些頻道，可以說(shuō)，音頻內(nèi)容決定了用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容可大大提升用戶的粘性。
Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年，資本市場(chǎng)相繼進(jìn)入移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)，融資金額已不斷刷新，移動(dòng)電臺(tái)APP數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪、惡意刷榜的主流移動(dòng)電臺(tái)在功能和人群定位差異明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)2.79億輛，其中汽車(chē)1.72億輛；機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)?span lang="EN-US">3.27億人，其中汽車(chē)駕駛?cè)顺^(guò)2.8億人。目前國(guó)內(nèi)城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費(fèi)的時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，車(chē)載場(chǎng)景又具有良好的收聽(tīng)環(huán)境，音樂(lè)、電臺(tái)應(yīng)用將作為豐富的內(nèi)容支撐，發(fā)展前景非常可觀，因此，以考拉FM、喜馬拉雅FM、多聽(tīng)FM、蜻蜓FM等為代表的電臺(tái)應(yīng)用都在主打用戶車(chē)內(nèi)場(chǎng)景收聽(tīng)，除了與多家汽車(chē)品牌商達(dá)成前裝合作外，也在通過(guò)推出智能硬件進(jìn)入車(chē)載市場(chǎng)，加大移動(dòng)電臺(tái)對(duì)車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的布局。
早前，多聽(tīng)FM推出了車(chē)載娛樂(lè)硬件“車(chē)聽(tīng)寶”，最終以53萬(wàn)臺(tái)訂單收官，取得非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。據(jù)悉， 3月1日多聽(tīng)將正式登陸京東眾籌藍(lán)牙版車(chē)聽(tīng)寶， 將在車(chē)載場(chǎng)景下不斷提升用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)。2015年12月，喜馬拉雅FM也推出了改善車(chē)內(nèi)娛樂(lè)生活的智能硬件 “隨車(chē)聽(tīng)”，是通過(guò)眾籌的方式進(jìn)行，24小時(shí)內(nèi)眾籌總金額達(dá)123萬(wàn)元，并榮獲淘寶眾籌風(fēng)尚榜第1、人氣榜第5、土豪榜第6名的成績(jī)。最終眾籌超過(guò)6萬(wàn)筆訂單，金額高達(dá)731余萬(wàn)元，得到了市場(chǎng)的肯定。從終端硬件來(lái)看，除了綁定喜馬拉雅FM平臺(tái)內(nèi)有聲內(nèi)容外，還兼容了QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等一些主流音樂(lè)播放軟件，并支持百度地圖、高德地圖等汽車(chē)導(dǎo)航應(yīng)用，用戶在車(chē)內(nèi)操作更便捷，良好的娛樂(lè)體驗(yàn)得到用戶喜愛(ài)也是情理之中。 因此，像喜馬拉雅FM、多聽(tīng)FM和考拉FM又通過(guò)智能硬件進(jìn)入車(chē)載市場(chǎng)的電臺(tái)應(yīng)用，低成本的綁定了用戶，讓用戶延續(xù)了從手機(jī)到開(kāi)車(chē)收聽(tīng)電臺(tái)的習(xí)慣。最后要強(qiáng)調(diào)的是，目前，做好音頻內(nèi)容、做好產(chǎn)品是各家廠商都該努力去做的事情，得用戶者得天下。
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