易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，現(xiàn)階段的中國秀場娛樂市場處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀智庫基于AMC模型對中國秀場娛樂市場成熟度進行了精準畫像。根據(jù)秀場娛樂的用戶規(guī)模、產業(yè)收入規(guī)模等多個維度的變現(xiàn)，Analysys易觀智庫認為目前中國秀場娛樂市場處于移動互聯(lián)網助力秀場經濟的高速發(fā)展期。現(xiàn)就中國秀場娛樂市場發(fā)展階段做下述分析：

探索期（2005—2008）

天鴿互動在2005年創(chuàng)辦9158，引入“秀場模式”。即性感女孩在虛擬房間表演才藝，用戶通過購買鮮花、道具等虛擬物品向“女神”表露心意，房主和平臺獲取分成的模式。該模式脫胎于網絡聊天室的視頻化發(fā)展，但囿于網絡政策監(jiān)管以及“網絡夜總會”、“曖昧經濟”等負面標簽的輿論壓力，處于“悶聲賺錢”的業(yè)務模式探索階段。

市場啟動期（2009—2012）

秀場模式有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流且盈利模式多樣，呱呱視頻、KK唱響、我秀等眾多跟進廠商涌入。2009年，六間房由視頻網站轉型秀場平臺，走出經營困境；2012年，歡聚時代上市，秀場模式獲資本市場認可。在線秀場的社交互動基因與視頻有著天生的耦合關聯(lián)，網絡視頻秀場暗流涌動，各大視頻網站將秀場作為尋求平臺流量變現(xiàn)的突破點。隨政策監(jiān)管完善以及網民激增的人口紅利，秀場模式在市場啟動期逐漸得到廣泛關注。

高速發(fā)展期（2013—2020）

隨寬帶網絡技術日趨成熟以及網絡提速降費政策的實施，中國移動互聯(lián)網呈現(xiàn)高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢。得益于移動互聯(lián)網發(fā)展和新業(yè)務模式井噴，2015年的中國秀場娛樂市場迎來高速發(fā)展期。進入高速發(fā)展期的中國秀場娛樂市場競爭集中在深耕多年的老牌秀場業(yè)務廠商與發(fā)力移動端秀場業(yè)務的新晉企業(yè)之間。市場叢林競爭愈演愈烈，已成熟秀場業(yè)務廠商在突破原有業(yè)務模式基礎上進行橫向、縱向拓展，以維持現(xiàn)有競爭地位。移動互聯(lián)網助力秀場娛樂經濟，基于手機直播形式的秀場娛樂模式在2015年爆發(fā)。

成熟期（2021年之后）

2021年之后，中國秀場娛樂市場同質化競爭嚴重，中國秀場娛樂市場進入存量市場。政策、資本倒逼秀場娛樂市場重構行業(yè)壁壘，品牌或成為核心競爭力，廠商紛紛做出業(yè)務轉型或拓展的戰(zhàn)略布局。

對秀場娛樂參與者而言：

主播、公會/家族和用戶是除平臺廠商之外的秀場娛樂平臺參與者。在用戶贈與主播的虛擬物品變現(xiàn)收益中，平臺賺取部分運營維護費用，其余部分由公會/家族和主播以分成模式獲得。Analysys易觀智庫分析認為，網紅主播日漸成為秀場娛樂平臺的優(yōu)質IP，主播作為平臺競爭的核心資源，是激烈市場競爭中的獲利者。公會/家族作為平臺主播經營方，除線上包裝、經營主播的業(yè)務外，發(fā)展線下工作室、成立經紀公司也成為公會/家族的發(fā)展方向。平臺、主播、公會/家族之間的共生關系帶來秀場娛樂市場的高速發(fā)展。秀場娛樂手機直播模式的爆發(fā)以及平臺內容的野蠻生長，讓秀場娛樂用戶有了更多的平臺選擇和更豐富的娛樂內容。

對秀場娛樂廠商而言：

根據(jù)易觀智庫易觀千帆對中國秀場娛樂市場用戶的監(jiān)測顯示，2015年中國秀場娛樂市場移動端活躍人數(shù)呈現(xiàn)直線增長趨勢。老牌秀場娛樂業(yè)務廠商在原有PC業(yè)務的基礎上，紛紛推出移動端產品App，以9158、YY為代表的成熟廠商則嘗試拓展移動醫(yī)療、電商以及O2O模式。新進入廠商選擇避開相對成熟的在線秀場，專注移動端秀場業(yè)務。陌陌推出音樂互動直播平臺“陌陌現(xiàn)場”，定位移動音樂互動直播業(yè)務；果醬直播瞄準秀場娛樂小眾市場，主打女性消費男色的美男直播社區(qū)。移動互聯(lián)網帶來了網絡秀場的移動端轉移，以及愈演愈烈的廠商叢林競爭。

對市場投資者而言：

2012年，歡聚時代登陸納斯達克，將秀場模式帶入資本市場。2014年，秀場鼻祖天鴿互動港交所掛牌上市，“悶聲賺錢”的秀場模式再度贏得資本市場認可。秀場娛樂定位視頻社交，商業(yè)變現(xiàn)方式的多元以及營收規(guī)模的穩(wěn)定增長，讓投資者們看到了視頻行業(yè)燒錢賺流量之外的流量變現(xiàn)模式。2015年，六間房通過宋城演藝登陸資本市場，與另外兩家上市廠商天鴿互動、歡聚時代抗衡。網絡秀場作為互聯(lián)網領域的一種賺錢模式，憑借虛擬物品付費、網絡廣告、粉絲電商等模式，網絡秀場經濟崛起。2015年，以9158、YY為代表的成熟廠商布局新領域拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道。9158嘗試線上游戲研發(fā)及代理，YY基于簽約主播搭建粉絲經營的YO商城，繁星直播通過造星計劃開展演藝經紀，愛奇藝則將奇秀作為一站式娛樂生活服務移動門戶的入口。移動互聯(lián)網帶來了秀場娛樂的高速增長，持續(xù)穩(wěn)定增長的秀場經濟必然會吸引資本關注。Analysys易觀智庫分析認為，秀場娛樂市場叢林競爭激烈，以六間房和宋城演藝為代表的線上線下資源型整合擁有巨大的市場潛力。

市場典型企業(yè)——歡聚時代

歡聚時代是秀場娛樂市場的典型企業(yè)，Analysys易觀智庫分析認為，歡聚時代進入市場較早，憑借先期進入優(yōu)勢積累了一定數(shù)量的用戶。歡聚時代以YY語音為殺手锏切入游戲、秀場、教育等領域，布局多元產業(yè)，搭建與用戶融合共生的富集生態(tài)圈，是秀場娛樂業(yè)務多元化發(fā)展的典范。2012年，歡聚時代登錄美國納斯達克，將秀場模式帶入資本市場。隨眾多廠商的模仿跟進，秀場娛樂市場叢林競爭愈演愈烈，歡聚時代憑借深耕多年的經營及資本積累維持現(xiàn)有領先者的競爭地位。

歡聚時代成立于2005年4月，于2012年11月在納斯達克上市（NASDAQ:YY），是首家上市的秀場娛樂廠商。2005年4月，歡聚時代前身多玩游戲網成立，2008年推出YY語音軟件，2010年上線YY游戲并成立游戲事業(yè)部，2011年泛娛樂布局，包括游戲、音樂、教育、直播等。基于游戲資訊、游戲聯(lián)運積累、YY語音研發(fā)以及泛娛樂布局，歡聚時代于2012年在美國納斯達克成功上市。憑借歡聚時代上市，秀場模式走出“悶聲賺錢”的模式探索階段步入市場啟動期。2013年7月， YY娛樂與湖南衛(wèi)視合作，YY將作為2013《快樂男聲》的“官方互聯(lián)網視頻互動平臺”，引領娛樂直播互動新模式；2014年歡聚時代5億巨資打造新生代中國女子偶像組合——1931，開創(chuàng)網絡造星時代的嘗試；2015年，歡聚時代搭建電商平臺Yo商城，定位粉絲網購首選的主播店鋪平臺。

歡聚時代定位富集網絡通訊服務，業(yè)務體系以YY語音為基礎，搭建游戲、音樂、秀場娛樂、教育等多元業(yè)務集群，旨在建立集群式富集生態(tài)圈。2015年歡聚時代整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務模塊，成立歡聚時代互動娛樂事業(yè)部，歡聚互娛是繼娛樂、教育100之后的第三個獨立戰(zhàn)略品牌。秀場娛樂高速發(fā)展時期的歡聚時代旨在夯實獨立戰(zhàn)略品牌，并嘗試商業(yè)變現(xiàn)渠道的探索。可以預見，富集娛樂服務生態(tài)是歡聚時代未來的重要發(fā)力方向。

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