易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國手機安全市場目前處于應用成熟階段。

探索期（2007-2009）

早期的手機安全應用主要以針對Symbian系統的產品為主。此時網秦殺毒、防盜衛士等PC安全軟件廠商進入手機安全領域，并實現部分機型預裝。該階段3G網絡逐漸普及，手機安全問題開始凸顯，各第三方安全應用廠商相繼發布手機安全產品，但盈利模式較為單一。2009年360進入手機安全市場，發布360手機衛士產品，憑借其優質產品實力、強大的PC端渠道和多年積累的品牌認知度，迅速獲得大部分市場份額，壓縮了眾多中小手機安全應用生存發展空間。

啟動期（2010-2011）

隨著移動互聯網的高速發展和移動安全技術的革新升級，更多的第三方安全應用企業紛紛進入手機安全市場，參與市場競爭，搶占市場份額，并探索新的商業模式，把安全應用作為入口之一。該階段包括騰訊手機管家在內的更多企業開始進入該領域。2010年騰訊與360之間的3Q大戰使互聯網廠商和終端廠商認識到手機安全應用入口的重要性和市場的發展空間，為手機安全市場進入高速發展期進行了鋪墊。

高速發展期（2012-2013 ）

隨著網民對手機安全認知度逐步提高，手機安全用戶規模增長迅速。同時，手機安全盈利模式開始清晰，主要為廣告、增值服務運營及第三方合作分成等，企業開始注重產業鏈協作，更加開放發展。2013年百度發布百度手機衛士，憑借其優秀的入口優勢，百度手機衛士迅速成長，成為僅次于360手機衛士和騰訊手機管家的手機安全應用。此階段終端廠商也開始通過手機預裝的方式推出自己的手機安全應用，例如聯想的樂安全、小米的安全中心等應用開始被用戶廣泛使用。市場集中度進一步提升，小型第三方手機安全應用的市場空間逐步被壓縮。

應用成熟期（2014- ）

該階段手機安全市場趨于穩定，開始步入成熟期。360手機助手、騰訊手機管家和百度手機衛士三大手機安全應用廠商占去超過80%的市場規模，呈現集中化市場格局。三大廠商之間的競爭由用戶規模之爭向產品差異化和網絡安全生態布局的方向發展。隨著移動支付產業的逐步發展成熟，財產安全保護也將成為手機安全發展的又一驅動力。

對個人用戶而言：

隨著移動支付的興起，用戶對網絡安全的需求也更強，手機安全廠商紛紛發力移動支付安全保護，與政府和運營商信息互通，為用戶創造了一個安全的上網環境，得到廣大移動網絡用戶的認可。除了原有的病毒查殺、流量監控、軟件管理等功能，廠商還引入了人臉識別、Wi-Fi接入等創新功能，豐富了手機安全應用的功能，為用戶帶來更多功能選擇。

隨著手機安全應用作為基礎互聯網入口，通過用戶信息、用戶資源的長期積累，手機安全應用在產業鏈上下游的整合速度加快，逐步形成應用開發商、應用分發渠道、政府部門、用戶等環節為一體的網絡安全產業鏈。在此過程中，具有資源優勢和用戶優勢的的廠商快速形成競爭壁壘，中小廠商面臨較大的生存壓力。手機安全市場呈現集約化、規模化發展趨勢。

對行業客戶而言：

目前，移動支付市場的持續增長已經成為手機安全市場發展的主要驅動力，各手機安全廠商都圍繞用戶關心的支付安全這個核心問題展開新一輪逐鹿。保障用戶的移動支付安全，除了在技術上保障包括終端廠商、運營商、應用商店和開發者等全產業鏈安全外，手機安全廠商還在積極布局移動安全生態圈。

手機安全廠商為手機終端廠商提供手機安全軟件預裝服務。手機終端廠商是手機安全軟件的業務載體，同時掌握手機安全軟件的用戶渠道，預裝到手機中的手機安全廠商需要對終端廠商支付相應的預裝推廣費用。具有技術實力的終端廠商通過預裝其自有手機安全應用，保障了其一定數量的市場份額。不具備自主研發安全應用能力的終端廠商也紛紛加強與其他第三方手機應用的合作，加強移動終端的網絡安全。應用市場作為手機安全軟件的推廣渠道，用戶通過應用商店可免費下載相關應用，電子市場為手機安全軟件廠商推廣安全產品，并收取相應的推廣費；同時，電子市場為確保應用商店內各種應用的安全，需要手機安全軟件廠商提供安全監測服務，并獲取相應的監測費用。手機安全廠商與銀行或第三方支付廠商進行合作，為銀行或第三方支付廠商提供安全及流量保護服務，從而獲得相關的服務提成以產生收入。手機安全廠商與電信運營商進行合作，為運營商用戶提供安全及流量保護服務，從而獲得運營商相關的服務提成以產生收入。手機安全廠商還在移動網絡和語音電話等方面進行，例如號碼標記等。公安部門等政府機構與手機安全廠商合作，利用手機安全廠商的問題號碼、問題信息標記數據庫，打擊不法分子的網絡詐騙、病毒入侵等妨害公民信息安全、財產安全的行為，與安全應用廠商共建文明健康網絡環境。

隨著用戶對網絡安全和手機安全應用用戶體驗的重視，以針對用戶的保護向面向詐騙信息、病毒侵害查篩的網絡安全防護方式不斷被探索實踐，在此過程中行業客戶可以與手機安全廠商深層次合作，創新手機安全內容及形式，與目標人群建立更廣泛更深層次的聯系，打造優質網絡環境。

對資本方而言：

當前中國手機安全市場已進入成熟期，360、騰訊占據絕大部分的市場份額，市場集中度高，新進入者難以有所突破，且手機安全的業務基本已經基本完成全用戶覆蓋，市場基本飽和，手機安全領域的資本回報率較低，資本方對手機安全市場的投資熱情并不高。

市場典型企業——騰訊手機管家：

聚焦到手機安全行業的典型企業騰訊手機管家，Analysys易觀智庫分析認為，騰訊手機管家雖然較晚才進入市場，但是在手機安全市場突破同質化發展、打造網絡安全生態有領導性作用。

自2010年騰訊與360之間的PC機“3Q大戰”爆發后，騰訊開始重視安全應用這一重要入口，加速安全應用的研發和布局。騰訊手機管家前身為QQ手機管家，其2011年推出面向Symbian系統和iOS系統的手機安全應用，隨著Android系統市場份額的爆發增長，騰訊推出面向Android系統的手機安全應用版本，加入微信保護、支付保護、內存管理等創新性應用。依托QQ和微信龐大的用戶量，騰訊手機管家在推出兩年時間內便取得了極大的市場份額。借助騰訊的資金優勢，騰訊手機助手通過請當紅明星代言的營銷方式，在年輕用戶市場獲得了較大的市場關注度。

在安全生態布局方面，騰訊手機管家與應用分發渠道合作，為終端廠商提供安全模塊，打造安全生態。基于其自建的活躍號碼庫，與警方、運營商共同發起反信息詐騙聯盟，將安全防護的戰場由用戶手機端轉向產生欺詐行為的上游犯罪集團，營造安全上網環境。

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