從中國秀場娛樂整體市場發展趨勢來看，秀場娛樂走出了政策監管和市場質疑的發展桎梏，平臺內容日益多元，借力移動互聯網的杠桿支點，中國秀場娛樂市場迎來高速發展契機。中國秀場娛樂市場的未來發展走向基于直播形式的泛娛樂內容布局和基于互動屬性的商業模式拓展。現階段的中國秀場娛樂市場既有多年深耕的老牌廠商，也不乏帶有互聯網基因或娛樂屬性的新晉廠商，在手機直播爆發的2015年更是涌入了一批發力移動端秀場業務的新秀，市場叢林競爭愈演愈烈。秀場娛樂的增值服務付費模式逐漸得到資本市場和網絡巨頭的認可，現階段秀場娛樂廠商紛紛拓展業務布局，在平臺內容、商業模式上建立自己的核心競爭力并探索成熟可行的商業模式。

Analysys易觀智庫分析認為，2016-2018年中國秀場娛樂市場將呈現以下趨勢：

1、行業處于高速發展期，移動互聯網助力秀場經濟

伴隨移動互聯網的快速發展和新業務模式的層出不窮，秀場娛樂移動端轉移趨勢明顯。在線秀場廠商紛紛推出移動端產品，在對原有平臺用戶進行移動端倒流的基礎上，通過二維碼、紅包方式進行推廣，吸納平臺新用戶。伴隨2015年手機直播模式的井噴，秀場娛樂市場也涌現出了幾家瞄準移動端秀場娛樂業務的廠商。智能手機的普及以及網絡資費的下調，助力移動端逐漸成為秀場娛樂的主要戰場。

2、基于與線下演藝資源的互補與耦合，布局演藝O2O 

2015年，中國演藝第一股宋城演藝發展股份有限公司26億元高價收購六間房。同時，KK唱響運營主體杭州米絡科技有限公司與金海岸文化發展有限公司達成合作，金海岸的藝人入駐KK唱響直播室，KK唱響在線直播金海岸的精彩節目演出。在線秀場與線下演藝在內容形態上有著天然的耦合條件。一方面，在線秀場平臺為線下演藝內容提供了互聯網的渠道和傳播路徑；另一方面，線下演藝節目有效提升了秀場平臺的內容容量和專業化。線下演藝公司與秀場娛樂平臺有著內容、資源、渠道等諸方面的互補訴求，演藝O2O日益成為秀場娛樂廠商的戰略布局。

3、依托直播平臺的工具屬性，內容形態野蠻生長

秀場娛樂平臺定位視頻社交平臺，平臺工具屬性帶來了娛樂內容形態的擴容。聊天、唱歌、跳舞是在線秀場的初期內容形式，隨后，幽默笑話、網絡段子、模仿秀、相聲小品以及游戲、教育、理財等內容形態雨后春筍般出現。伴隨手機直播的火熱，發端于韓國的“Mok-bang”（吃播）模式也成為秀場娛樂平臺的流行形式，睡覺、做飯、畫畫、寫代碼、戶外直播等內容形態呈現野蠻生長態勢。

4、網紅日漸成為平臺優質IP

秀場娛樂平臺網紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會組織和經紀公司包裝，成為網紅主播。網紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺粘性，網紅主播日漸成為秀場娛樂平臺優質IP。網紅主播嫁接秀場娛樂成熟的流量變現模式，可實現平臺與網紅價值的最大化輸出。繁星直播平臺人氣主播莊心妍因網絡歌曲《一萬個舍不得》走紅，個人第四章華語大碟《我知道》首唱會在繁星直播平臺舉辦，高達11.3萬的在線觀眾創下藝人線上直播音樂會的人氣記錄。網紅主播的爭奪一直是秀場娛樂廠商明爭暗斗的核心資源，基于用戶的跟風和窺探心理，網紅主播日漸成為平臺優質IP。

5、商業模式走向多元

2015年，以9158、YY為代表的老牌廠商在做商業變現渠道的拓展布局。9158嘗試線上游戲研發及代理，YY基于簽約主播搭建粉絲經營的YO商城，繁星直播通過造星計劃開展在線演藝經紀，愛奇藝則將奇秀作為一站式娛樂生活服務移動門戶的入口。秀場娛樂繼承會員付費、虛擬物品變現等增值付費以及網絡廣告模式，在多元業務拓展進程中拓展了在線演藝經紀、電商、演藝O2O等商業模式。

趨勢預測：

Analysys易觀智庫預測，2016年，中國秀場娛樂市場的整體規模將達到100億元，較去年同比增長34.2%；2017年將高達126億元，較2016年同比增長25.8%；2018年將有望達到157億元。

2013年，秀場娛樂新晉廠商的涌入，市場規模呈現出較高增長勢頭。隨移動互聯網發展和智能手機的普及，秀場娛樂市場借力移動互聯網的杠桿支點，在2015年保持突飛猛漲態勢。伴隨手機直播新模式以及秀場娛樂廠商演藝O2O布局的開展，秀場娛樂市場規模在未來幾年還有很大上升空間。

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