隨移動互聯網的高速發展，集個性主頁設置、分享、評論、電臺以及周邊活動等諸多豐富功能的移動音樂應用出現。經歷音樂版權整頓和行業內部資源整合洗禮的中國移動音樂市場迎來高速發展契機。目前，網絡巨頭的音樂布局已清晰成形，阿里巴巴通過收購蝦米音樂和天天動聽組建阿里音樂，力邀高曉松、宋柯、何炅加盟，一手抓唱片公司的音樂版權，一手發力音樂人的培養與經營；騰訊則通過獨家版權戰略提升曲庫規模，并基于社交產品群和龐大的用戶數量，開展演唱會的在線直播和數字專輯發售；百度音樂在版權爭奪中掉隊，走入與太合音樂聯姻的尷尬境地。在音樂領域深耕多年的音樂平臺酷狗酷我則與海洋音樂抱團，對峙網絡巨頭對音樂市場的爭奪。經歷行業整頓和資源整合的移動音樂市場逐漸形成KAT為主導（酷狗&酷我、阿里、騰訊）陣營以及百度、網易等其他廠商圍攻的市場格局。

通過中國移動音樂整體市場發展趨勢來看，版權內容爭奪和商業模式創新成為移動音樂市場的核心議題。未來移動音樂市場發展將有如下趨勢：

1、優質內容付費收聽及下載    

版權不清晰或盜版內容的下架帶來了音樂平臺的免費+付費模式。各家音樂平臺紛紛開通優質內容付費下載以及針對會員用戶的付費音樂包服務。優質內容的付費收聽及下載標志著中國移動音樂已邁入版權規范化階段。但囿于用戶在PC互聯網時代建立的免費下載及收聽觀念，用戶的付費消費習慣尚處于培養與建立階段。現階段各音樂平臺均開啟了付費音樂的包月及包年服務，高質量無損音樂、在線聽歌免流量、免廣告、演唱會近距離接觸明星等音樂特權設置是推行優質內容付費收聽及下載的重要措施，通過付費獲取優質音樂服務的觀念逐漸被越來越多的用戶所接受。

2、數字專輯承載音樂發售新模式

隨網絡信息技術的飛速發展，音樂傳輸由依托膠片、卡帶、CD等物理載體進入數字格式存儲形式的無介質時代。數字專輯，是指沒有實體CD，通過授權網站下載正版音樂的形式。QQ音樂率先在音樂平臺發售數字專輯，依托平臺用戶中的強勢粉絲玩火數字專輯并取得可觀收益。數字專輯接盤音樂市場，越來越多的音樂人將專輯發售重心轉向數字專輯。展望未來，數字專輯作為移動音樂的承載將成為音樂發售的新模式。

3、優質音樂資源的版權爭奪

音樂版權市場的規范化由巨頭競購獨家版權開啟，QQ音樂、百度音樂、蝦米音樂、天天動聽等BAT巨頭皆大力爭取獨家版權，通過自制影音節目，與唱片公司或電視節目結盟等方式爭搶獨家。QQ音樂目前與國內外超過200家唱片公司達成版權合作，購買的獨家版權包括YG Entertainment、華納、索尼、杰威爾、華誼、英皇等多家知名音樂公司，并擁有國內知名音樂綜藝節目《中國好歌曲》、《中國夢之聲》、《最美和聲》等的音頻版權；阿里音樂旗下天天動聽和蝦米音樂有滾石唱片、相信音樂、華研唱片等獨家版權，通過入股韓國文娛S.M公司，從QQ音樂手中奪得音樂綜藝節目《我是歌手4》的音頻合作版權。傳統唱片公司的版權資源已被巨頭平臺瓜分殆盡，以優質音樂綜藝節目為代表的版權爭奪愈演愈烈。

4、音樂人的培養經營與粉絲經濟

網絡音樂人的培養與包裝是移動音樂平臺構建平臺差異化的策略選擇。QQ音樂圍繞明星藝人推出“巨星定制”計劃，專注明星音樂人背后的粉絲經濟。阿里音樂力邀高曉松、宋柯加盟，鼓勵扶持原創音樂作品，表明其對獨立音樂人的培養計劃。傳統音樂行業的贏利點是依靠唱片銷量，成名歌手以做演唱會和各種商演獲得收益。移動音樂時代，騰訊公司社交產品的增值服務以及阿里集團的電商模式嫁接移動音樂均可獲得粉絲經濟的變現。

5、在線演藝成新增長點

在線音樂直播互動模式被越來越多的音樂平臺嘗試。2014年，QQ音樂推出華晨宇演唱會的在線付費直播，QQ音樂打通多終端，擁有門票的用戶可在PC、Pad、手機等多終端觀看演唱會直播，直播過程中，用戶可借助搶沙發、獻花、彈幕、隔空遙控等方式進行互動。酷狗旗下繁星直播網則是音樂嫁接在線演藝的專屬平臺，騰訊也投資了秀場平臺呱呱視頻，預計未來，在線演藝將成為移動音樂的新增長點。

趨勢預測：

Analysys易觀智庫預測，2015年，中國移動音樂市場的整體規模將達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%；2016年將達到86.8億元，囿于移動音樂用戶數增長勢頭不再強勁，收入規模同比增長率有所放緩，較2015年同比增長41.4%；2017年將突破100億，達到115.6億元，較2016年同比增長33.2%；預計2018年的中國移動音樂市場規模將高達156億元。

伴隨移動互聯網涌現的新應用和新模式飛速發展，移動音樂作為用戶的娛樂休閑方式之一也迎來發展契機。2015年，移動音樂用戶規模快速增長，移動音樂產品成功俘獲用戶的多場景使用需求，網絡巨頭的版權之爭引領了行業規范化發展。基于此，演唱會O2O的線上直播、在線演藝以及數字專輯等新模式出現，展望未來，移動音樂市場規模將持續獲益于新模式的驅動，贏得較高增長空間。

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