易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國互聯網動漫市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要互聯網動漫廠商在實力矩陣中所處的位置以及現有資源、創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，動漫產業自2004年啟動市場化和產業化進程以來，在傳統媒體和互聯網新媒體的環境中同步演進成長。隨著互聯網的深入應用，特別是移動互聯網技術的普遍應用，動漫產業鏈正逐漸完善。本報告主要以平臺用戶規模、內容規模、簽約作者人數、資本實力與品牌聲望等5方面作為評價廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國互聯網動漫產業雖然發展快速，還處于探索期向市場啟動期過渡，沒有形成像電影、音樂一樣完善清晰的產業鏈。在國家對動漫市場內容監測愈加嚴厲的背景下，企業應以正版的優質內容與創意服務爭奪用戶。技術實力、產品創新能力、模式創新能力和運營能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析：

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國互聯網動漫市場領先者：布卡漫畫、有妖氣漫畫、騰訊動漫、漫畫島

布卡漫畫：

布卡漫畫憑借良好的閱讀體驗和豐富的漫畫資源一直在國內互聯網動漫市場占據領先地位，并在安卓陣營取得不錯口碑。不過，隨著國家對動漫行業的版權、內容監管的力度加強以及對國漫的政策扶持，布卡漫畫于2015年9月份開始在其平臺下架非正版內容，以確保完成平臺漫畫全面正版計劃。部分問題內容下架引發布卡活躍用戶下降，致其現有資源能力下行，但是布卡漫畫采取“提前陣痛，實施正版”的策略在另一方面看來也是業務規劃上的創新，符合行業未來發展的趨勢，是為企業遠期發展消除隱患。目前布卡漫畫面臨“內容空檔期”，如何盡快止損成為布卡漫畫首要考慮的問題。目前來看，2016年布卡漫畫將繼續在行業深耕。

有妖氣漫畫：

原創漫畫網站有妖氣于2009年10月上線，其以互聯網動漫版權業務為核心，利用互聯網平臺優勢，不斷的在網站業務、移動業務及漫畫、動畫、游戲內容等領域布局，從事原創漫畫的互聯網創作、營銷、推廣及商業化工作。目前有妖氣網站有超過2萬名漫畫家常駐創作，擁有40000部以上漫畫作品正在連載，注冊用戶超過500萬人。融資能力方面，2014年4月，獲中國文化產業投資基金等數千萬元人民幣B輪投資。2015年8月，奧飛動漫9.04億元人民幣全資收購有妖氣漫畫。

2014年《十萬個冷笑話》院線電影獲得成功，得以為有妖氣的品牌價值加磅，且為有妖氣平臺的作品擴充了想象空間。2015年，《曙光之戰》動漫由其游戲改編而來，這種逆向改編突破了原有的行業模式，也為共同受眾帶來了多樣的體驗和娛樂空間，同時也為為整個行業帶來創新新的、有價值的商業合作模式參考。綜上所述，2016年，有妖氣漫畫繼續在領先者象限。

騰訊動漫：

成立于2012年3月21日，原名騰訊動漫原創發行平臺，2013年更名為騰訊動漫。截至2015年6月，騰訊動漫網絡平臺作品總量超過2萬部，投稿作者總數超過5萬人，認證作者數超9000人，簽約作者數超500人，簽約作品數超過6000部，其中超過300部為全版權作品，有超過40部作品點擊率過億。

優勢：非國漫內容方面，騰訊動漫已建立與美國、日本、韓國的一線原畫、工作室和編輯團隊的合作。國漫內容方面，每個季度騰訊動漫平臺上提供的國漫的數量都保持著一定幅度的增長。收入情況：在2015Q2騰訊動漫平臺上的兩萬多部作品中，獲得過月票和打賞的作品數是2101部（歷史累計）。渠道方面，QQ與動漫結合，推出QQ動漫，基于QQ億級用戶，對漫畫作品的分發能力起到巨大提升作用。

不足：IP版權運營能力是其優勢，但是從輸出的品牌價值上看，騰訊動漫在動漫愛好人群中的品牌影響力還不夠強。另外，漫畫作品改編方面，騰訊動漫平臺的熱門作品過度依賴起點的網文作品改編，造成內部原創能力不強，而這種有別于“編輯領導風向”的模式恐將重復網文“地攤文學”的舊路。綜上所述，騰訊動漫2016年將繼續在領先者象限發展。

漫畫島：

早期憑借引用網絡上的最新國外漫畫作品及國內的網絡原創作品，漫畫島發展很快。目前，漫畫島開通“漫畫家投稿”通道及簽約作者業務，但是短期內，此業務成長不足以支撐整個平臺運營。根據易觀智庫2015年3季度發布的《2015年第3季度中國移動動漫市場 正版化趨勢到來 行業格局將發生變化》顯示，3季度的移動動漫市場用戶滲透率TOP10中，漫畫島滲透率為31.4%，排名第一，且實力矩陣顯示其2015年走勢向上的一部分原因主要是其他動漫平臺實施正版化，下架部分問題作品，導致部分用戶轉移至漫畫島。未來平臺內容逐漸正版化，留給內容主要靠網絡抓取的廠商機會已不多。隨著文化部對“灰色內容”的監管范圍和力度的加深，大量灰色內容可能面臨下架，而此時平臺原創和正版引進可以說都不是漫畫島的強項，預測2016年漫畫島走勢下行。

創新者象限分析：

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。

2015年中國互聯網動漫市場創新者：快看漫畫、暴走漫畫

快看漫畫：

快看漫畫成品與2014年底上線，因為其創始人一篇名為《對不起，我只過1%的生活》的心靈雞湯長條漫畫被市場和用戶熟知。2015年2季度，陳安妮攜手古巨基登上浙江衛視跨界創投真人秀節目《天生我有才》，快看漫畫品牌憑借此節目和明星人氣得以雙重曝光。3季度，快看漫畫業務發展穩定。快看漫畫的品牌曝光能力較強，善于故事營銷。但是不足之處在于內容方面快看漫畫的資源主要是少女漫、輕漫畫，雖然強調了品牌的垂直性，但是由于內容風格的約束，很可能平臺規模成長性收到一定限制，所以未來內容品類是否全面化擴充是快看面臨的問題。綜上所述，快看漫畫目前處于創新者象限，向領先者象限靠近的可能性較大。 

暴走漫畫：

目前，暴走漫畫的產品覆蓋已從平面漫畫，發展到動態漫畫，游戲、綜藝娛樂、衍生品等各個領域，憑借暴漫超高的網絡辨識度和數量龐大的粉絲人群，未來很可能出品網絡大電影。融資能力方面，暴走漫畫2013年1月獲創新工場數千萬人民幣B輪投資，2014年9月獲上海永宣聯創、1、創新工場數千萬C輪投資。暴走漫畫區別于其他傳統動漫平臺，其很大部分流量得益于移動端，暴漫先是開發了移動端制作器，制作器可以讓網友連續的產出和分享好玩的漫畫內容，成為了暴走產品初期發展源源不斷的動力。除此之外，移動端的功能和內容盡可能完善、玩法也盡可能的接近PC端發展，這些策略使得暴漫抓住了移動端發展大趨勢。自身融資能力亦表明暴漫被資本市場看好，預計2016年暴走漫畫跨入領先者象限，并將會繼續深入發展。

務實者象限分析：

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。務實者可以繼續通過良好的市場運作對領先者進行 挑戰，但是在業務創新非常關鍵的情況下，會出現后勁不足的情況。

2015年中國互聯網動漫市場務實者：咪咕動漫、愛動漫

咪咕動漫：

咪咕動漫于2014年12月在廈門集美完成注冊，成為中國移動在動漫領域的唯一運營實體。咪咕動漫，前身為中國移動手機動漫基地。

咪咕動漫未來發展的重心在于：1、用戶層面，培育全齡的動漫文化，覆蓋更多的動漫受眾。2、業務層面，以移動互聯網動漫內容運營為核心，聚焦內容發行、數字衍生品、行業信息服務、實體周邊、全版權運營等五大領域。綜上所述，咪咕動漫背靠運營商流量、渠道等優勢，發展迅猛。但是其平臺互聯網運營能力偏弱，創新程度不高，所以仍處于務實者象限。

愛動漫：

天翼愛動漫文化傳媒有限公司于2014年5月13日在北京掛牌成立，前身為中國電信動漫運營中心，負責中國電信集團范圍內所有動漫業務的運營，是國內通信運營商中首家公司化的數字動漫平臺。

公司化的運作為愛動漫提供了可自主市場運作的條件，依靠運營商流量計渠道的先天優勢，愛動漫發展直追咪咕動漫。但是與原創內容能力與互聯網動漫市場的運營能力是運營商的短板。未來愛動漫將在原生內容方面加碼。綜上所述，愛動漫仍處于務實者象限。

補缺者象限分析：

2015年中國互聯網動漫市場補缺者：追追漫畫、漫畫幫、漫畫控、有趣島漫畫

追追漫畫：

追追漫畫平臺漫畫作品數超過2萬部（大部分為網絡抓取內容），舒適的閱讀體驗和人性化的操作方式使得追追漫畫在漫畫愛好者中受到好評。融資能力方面，2014年05月，追逐漫畫獲得創新工場&九合創投的900萬元人民幣天使輪投資。2015年6月，受版權影響，《死神》、《海賊王》、《監獄學園》、《火影》等日漫下架，導致追追漫畫面臨部分用戶流失，致其現有資源能力下行。另外，獲得融資后，追追漫畫的重心在打磨平臺的運營能力，沒有過多的做業務延伸方面的創新。綜上所述，追追漫畫內容來源具有不穩定性，將會影響公司未發展，所以仍處于補缺者象限。

漫畫幫：

漫畫幫成立于2014年初，主打內容精選（大部分為網絡抓取內容），免費無廣告，閱讀體驗流暢等特點。對于動漫行業來說，漫畫幫屬于后進入者。融資能力方面，2014年初，漫畫幫獲得天使輪投資。2014年下半年，漫畫幫產品進行重大更新——漫畫幫的首頁從漫畫推薦變成了話題時間流。這意味著漫畫幫準備開始摘掉漫畫閱讀的帽子轉型為一款漫畫閱讀社區。漫畫幫認為高粘度的社區用戶與高質量的 UGC 平臺會幫助其找到更多商業模式，推動整個上下游產業，但是社區的運營和維護難度較大，所以還有待觀察。2015年，漫畫幫的注冊用戶已超過400萬，擁有了一定的作品發行與互動資源。目前，漫畫幫已與多家出版社與創作團隊達成合作意向，會在2015年引入優秀原創作品，提高作品傳唱度，使更多二次元愛好者認識優秀國漫作品（如《雛蜂》改編的動畫作品在2015年登陸日本放映，且請了著名聲優花澤香菜配音）。綜上所述，漫畫幫在創新能力上表現突出，但是市場份額和用戶滲透能力相對較弱，目前處于補缺者象限，2016年向務實者象限發展的可能性較大。

有趣島：

早期有趣島以提供差異化的動態漫畫閱讀體驗切近動漫領域，之后逐漸擁有了“動漫品牌開發及運營、動漫閱讀及發行平臺、動漫游戲發行及運營”三大核心業務板塊。融資能力方面，有趣島于2014年06月引入A輪戰略投資（2012年9月獲得千萬天使輪投資）。2014年，有趣島的業務創新主要體現在圍繞“愛情公寓”這一IP做跨界延伸。先是代理《愛情公寓心跳之戰》手游雙版首發，正式上線運營；再是針對“愛情公寓”的影視卡通品牌做商業開發及授權，統計總數達到數十項，包括圖書、桌游卡牌、家紡系列、手機配件等。2015年，產品方面：有趣島漫畫3.0 二次元社交版本上線。業務創新方面：1、“愛情公寓”卡通主題全國飲品連鎖店LOFIC COFFEE第一家店開業；2、《愛情公寓》動畫大電影進行籌拍。

綜上所述，有趣島在2014年業務創新實現突破，2015年再次從產品和業務延伸上實現創新并成功晉升創新者象限，但是平臺本身的發展尤為重要，尤其是自有版權或者引進的正版內容方面對于有趣島來說還是短板，其次圍繞《愛情公寓》做業務延伸這種模式極依賴IP的的開發潛力和生命力，一旦IP不受追捧，業務發展會有“癱瘓”的風險。未來發展還需觀望。

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