根據Analysys易觀智庫發布的《2015年移動閱讀市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動閱讀渠道商（移動閱讀渠道商是指以原創文學和傳統文學電子讀物為主的書城類移動閱讀應用企業）在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動閱讀市場格局基于穩定，從產業發展周期看，移動閱讀市場仍處于高速發展期，各家企業共同做大市場的階段，現有企業之間的競爭則更多是資源上的博弈。而在資本實力、用戶規模、內容規模、品牌與聲望四個維度是評價企業現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動閱讀在中國移動互聯網用戶中滲透率較高，未來還有很大發展空間。在用戶數量和活躍度還有爆發性增長的可能，企業應以依靠優質的閱讀內容與獨特產品創新來爭奪用戶。產品創新能力、技術開發能力、渠道能力、內容聚合能力和商業化創新能力是評價廠商創新能力的重要指標。

l  領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動閱讀市場領先者：QQ閱讀、掌閱iReader、咪咕閱讀

新進入者：咪咕閱讀

新退出者：塔讀文學

閱文集團在2015年的戰略包括推出中國原創文學風云榜，將作家明星化、IP價值化運作的一個重要標志。并且大力投入市場資源進行推廣，媒體曝光就超過了8000多篇/次，得到了中央電視臺、新華社等超過百家重要媒體報道關注。經過深入運營和市場推廣，原創文學作家已經可以像娛樂明星一樣成為商業活動嘉賓、產品代言人、綜藝節目明星、各大媒體新聞報道的主角，閱文在用巨大的粉絲號召力證明了自身的商業價值，也大大提升了閱文集團的品牌影響力。在渠道的拓展方面，閱文集團充分發揮自身的內容優勢，將旗下全量簽約作品投放至小米公司旗下的“多看閱讀”中，通過與優質渠道的互補融合，強強聯手加快拓展正版數字閱讀市場，自合作后，多看閱讀最高日銷售實現了高達8倍增長，共同推進閱文的“全民閱讀”戰略布局。QQ閱讀作為閱文集團旗下最重要的移動閱讀產品，打通了集團內外資源，陸續接入近1000萬部內容，并對產品進行改版升級，努力打造一個向社交概念靠攏的閱讀產品，旨在通過海量優質內容和自身資源搶占移動端用戶。在2015年無論是集團資源上給予QQ閱讀的大力支持，還是在自身產品的創新上都取得了很大的突破，預計2016年，QQ閱讀將繼續拓展更多元的商業模式，繼續保持在領先者象限。

掌閱iReader是目前移動閱讀行業用戶規模最大的服務提供商。2015年起，掌閱iReader重點發力品牌推廣，通過“汪涵”代言和聯合冠名電視節目等合作方式助于掌閱快速提升自身品牌知名度。掌閱文學也進軍網絡原創文學領域，開始進行游戲、影視方面的合作。另外推出的掌閱電紙書硬件產品，構成內容鋪陳的雙渠道，一方面提高掌閱的行業競爭優勢，有助于加深用戶碎片化閱讀習慣；另一方面依靠硬件概念提升企業的估值。并于近期，掌閱完成近1億美元規模的首輪融資，投資方為國金投資與奧飛動漫，此次投資有助于公司布局文學領域優質IP資源，就IP衍生內容進行布局，依靠自身和投資方擁有的大量的粉絲群體，為彼此之間的業務合作增添了更多的交互作用。預計2016年，掌閱iReader將繼續發力IP資源，繼續保持在領先者象限。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是技術/產品本身的創新優勢不明顯。

2015年中國移動閱讀市場務實者：塔讀文學、天翼閱讀、熊貓看書、愛閱讀、起點讀書、沃閱讀

新進入者：塔讀文學、愛閱讀、熊貓看書

新退出者：咪咕閱讀

塔讀文學成立于2010年，作為一家老牌閱讀廠商，早期就積累了一大批安卓用戶。塔讀文學在文學內容引進與輸出方面，與包括咪咕閱讀、天翼閱讀、騰訊文學、新浪文學、掌閱文學等多家閱讀平臺達成合作，今年還與阿里文學攜手，達成戰略合作伙伴關系，也是塔讀文學在版權輸出方面的又一重大舉措，為其渠道分發能力方面加分。在終端入口建立方面，塔讀文學目前已與三星、華為、中興、HTC、聯想等國內外各大手機廠商保持深度合作，進一步打通產業鏈上下游的資源共享，與全球頂級技術研發平臺、資源渠道、業內優質內容提供商等多領域實現產業共贏。由于2015年塔讀文學從集團資源方面得到的支持力度有限，內容規模和產品創新方面所得到提升不明顯，退出領先者。不過，憑借塔讀文學多年積累的海量用戶和優質原創內容，在原創IP衍生方面還有很大發展空間，可以探索更多元的商業模式，未來將在務實者象限繼續發展。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。創新者迫切需要獲取研發投入的產出，將會大力該改變整個產業的格局。

2015年中國移動閱讀市場創新者：網易云閱讀、書旗小說、當當讀書、多看閱讀

新進入者：當當讀書

新退出者：熊貓看書

阿里文學在2015年剛剛成立，旗下擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口，書旗小說作為阿里文學主要的移動客戶端入口，早期依靠免費閱讀獲取了海量用戶，但版權問題一直困擾書旗的發展。阿里文學在2015年宣布推出“光合計劃”，表示要打造開放合作的IP衍生模式，因為傳統網絡文學依賴長篇小說付費的商業模式已經不足以支撐網絡文學的發展，以IP為核心的新網絡文學商業模式是大勢所趨。因此，為了減少合作伙伴的顧慮，阿里文學提出了IP聯合培養計劃和IP聯合開發計劃，在內容生產的初期，就讓合作伙伴一起介入，打打減少了惡意抬高版權的可能。未來阿里文學還會進行IP的小說創作、游戲改編、電視劇和電影制作等，書旗小說也將在內容資源和產品創新方面重點發力，2016年將繼續保持在創新者象限。

當當讀書雖然不是國內起步最早的讀書類APP，但依托當當網作為國內圖書銷售領域的老大，當當讀書接入40萬冊的電子書，并利用當當電商渠道優勢很快占有了一定的市場份額。在2015年當當讀書開始試水社區，在5.0版本中加入社區和社交的元素，推出頻道、書吧、贈書、社交聊天、等級積分等全新互動版塊及紙書購買功能，用戶可以看到周鴻祎、蘇岑、丁一晨等人氣作家推薦的書單，并與他們進行互動，產品的創新為其贏得一批忠實用戶。另外，當當數字業務將不斷進行業態升級，從圖書社區電商升級為內容社群電商，搭建集場景化購書、精致閱讀、大數據分析、IP開發為一體的數字業態生態圈，并利用當當大數據可以通過用戶標簽等方式為用戶挖掘好書，進行精準推薦，也是當當讀書在產品和技術上的獨特創新優勢，預計在2016年將繼續保持創新者象限。

補缺者象限分析

補缺者對于產業格局的影響不大。但是這是自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2015年中國移動閱讀市場補缺者：開卷有益、中文書城

新進入者：無

新退出者：愛閱讀

中文書城定位移動閱讀市場，依靠中文在線數字出版集團的百萬量級內容資源，自上線以來已經在內容規模、產品體驗上趕超了部分老牌競品，在市場上擁有了一定的品牌知名度和用戶份額。不過，由于中文在線的分發能力較強，造成中文書城內容獨特性不明顯，還需要尋求更多的產品差異化才能拉開與競爭對手的差距，提高用戶規模還有很大空間，目前對移動閱讀產業格局的影響不大。中文書城在移動端發展得到了集團的重點支持，在2016年將繼續加快品牌化發展，從內容規模、產品體驗、渠道推廣三個方面加大投入力度，搶占更多的移動閱讀市場份額。未來中文書城還需在做好產品、服務、用戶體驗的前提下進行合理盈利模式的探索，有望進軍務實者領域。

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