易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動閱讀市場行業目前處于高速發展期。

Analysys易觀智庫把中國移動閱讀市場的發展周期分為四個階段，即：探索期、市場啟動期、高速發展期和應用成熟期。目前中國移動閱讀市場正處于高速發展期階段。中國移動閱讀市場發展周期過程如下：

探索期（2003-2005年）

第一階段以電信運營商中國移動的閱讀業務發展為代表。隨著移動夢網看小說、手機報誕生，以及大量的免費WAP網站蓬勃發展，移動閱讀雛形出現，并引爆閱讀用戶快速增長。在這一階段盜版、內容低俗等問題凸顯，提供用戶免費閱讀僅依靠微弱的廣告收入生存的廠商雪上加霜。

市場啟動期（2006-2010年）

從2008年到2010年，三大運營商閱讀基地陸續成立，還有像掌閱iReader這樣的移動閱讀器上線，除電信運營商外，其他閱讀企業的盈利模式并不清晰，造血能力弱，由于盜版、利益分配不均等問題引起大批閱讀網站倒閉，行業整合開始，大量廠商紛紛退市，少數廠商堅持探索商業模式，堅持用戶付費的模式。在這一時期，涌入了大批網絡小說寫手促進網絡文學迅速發展，電子書也被用戶接受，電子閱讀器在國內開始銷售，電子書市場也在不斷膨脹，因此，閱讀企業在這些因素的刺激下，很快擁有了大量的閱讀粉絲，用戶付費模式也初步建立，移動閱讀產業鏈逐漸成形。

高速發展期（2011-2018年）

2010年，電子書閱讀器市場成功突破百萬臺，出貨量約占全球總量的16%，僅次于美國。電子閱讀器引領了內容獲取的新模式，成為傳統文本購買和再用模式的補充。但很快因為產品功能同質化嚴重，產品標準不統一，市場競爭激烈，利潤空間被壓榨，直接導致資源浪費，并引發著作權侵權等其他不當行為，電子閱讀器銷量嚴重下滑。由于大屏幕智能手機和平板電腦等其他移動閱讀設備的普及，也使得電子書閱讀器的生存環境受到了外在力量的嚴重擠壓，隨著蘋果iOS和Android操作系統的智能手機陸續面世，市場上開始出現了閱讀客戶端，可以滿足用戶在3G/4G或Wi-Fi環境下閱讀電子書，這也助推了移動閱讀市場高速發展。

近兩年電信運營商也由各自的移動閱讀基地轉型為私有化，并完成了產品的布局，加入到移動互聯網公司的競爭中。百度、閱文、阿里和掌閱都已經成立了文學集團，加大內容產出的同時，加大移動端的投入，為打造泛娛樂產業鏈奠定基礎。并經過長期探索，未來將找到合理的盈利模式，在新商業模式的支撐下，市場穩定增長，市場進入門檻提高，主流廠商成功IPO。

成熟期（2019年之后）

進入應用成熟期后，中國移動閱讀市場趨于成熟，準入門檻提高，商業模式以及行業服務縱深化成熟發展，品牌成為核心競爭力，行業格局已經穩定。

對行業客戶而言：

對于行業客戶而言，在2015年基于互聯網與移動互聯網的多渠道探索，以及文學、影視、游戲、動漫等各平臺被打通，文學IP的價值被挖掘，優質IP的爭奪也日益激烈。優質內容的生產尤為重要，移動閱讀企業也在布局上游的內容生產，為了打造泛娛樂全產業鏈，也在聯合游戲、電影、動漫、綜藝等文化產業，共同推動著IP粉絲經濟的發展。

對投資者而言：

資本市場及投資人對于移動閱讀的認可度正在提高。目前移動閱讀客戶端市場競爭已進入白熱化，各廠商都在投入最大的資源進行圈地。從2013年底起，百度收購91無線，包括了 91手機助手、安卓市場、91移動開放平臺、91熊貓看書等；騰訊50億元收購盛大文學，并成立了閱文集團等投資熱點事件，說明BAT進入“互聯網＋文學”市場并布局泛娛樂平臺戰略。目前移動閱讀市場已形成規模化，商業模式逐漸清晰，多家企業有望實現盈利，該市場已成為資本重點關注的市場。

對個人用戶而言：

移動閱讀已經成為了大眾的閱讀方式之一，由于移動閱讀可以更好滿足用戶對于碎片化場景的需求，PC端的閱讀方式已經不能滿足這部分用戶的閱讀需求。然而隨著閱讀的方式和主體的改變，閱讀題材也在悄然改變著，90后和 00后成為閱讀的主力軍，以男性用戶居多，大多數用戶喜愛在晚上尤其是睡前閱讀，除了網絡小說外，數字出版讀物也越來越受用戶喜愛。隨著版權保護力度的加強，以及精品內容數量增加，用戶付費數量也將有所提升。

市場典型企業——掌閱科技

聚焦到移動閱讀行業的典型企業掌閱科技，Analysys易觀智庫分析認為，掌閱iReader進入市場較早，對推動移動閱讀行業發展、打造正版化閱讀和付費閱讀的商業模式有領導性作用。隨著掌閱文學的成立，也宣布圍繞網絡文學、出版、影視、游戲、動漫、有聲等泛娛樂領域，計劃投以10億元。從掌閱iReader在用戶和收入規模的快速增長，說明其在移動閱讀市場資源集中優勢越發明顯。

掌閱iReader是目前移動閱讀行業用戶規模最大的服務提供商。2015年起，掌閱iReader重點發力品牌推廣，通過“汪涵”代言和聯合冠名電視節目等合作方式助于掌閱快速提升自身品牌知名度。掌閱文學也進軍網絡原創文學領域，開始進行游戲、影視方面的合作。另外推出的掌閱電紙書硬件產品，構成內容鋪陳的雙渠道，一方面提高掌閱的行業競爭優勢，有助于加深用戶碎片化閱讀習慣；另一方面依靠硬件概念提升企業的估值。掌閱于近期完成近1億美元規模的首輪融資，投資方為國金投資與奧飛動漫，此次投資有助于公司布局文學領域優質IP資源，就IP衍生內容進行布局。

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