易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》研究顯示，2015年第4季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1354億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.4%。

中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，2015年第4季度交易規(guī)模同比增幅保持50%以上的較高水平，市場(chǎng)呈現(xiàn)資源加速聚集的特征：

線上方面，攜程與去哪兒合并；線下方面，錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤；線上線下融合方面，海航集團(tuán)連續(xù)投資多家線上平臺(tái)，同程收購(gòu)多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場(chǎng)推動(dòng)資源聚集以匹配發(fā)展需要，以規(guī)模化的資源利用節(jié)約發(fā)展成本，并同時(shí)推動(dòng)市場(chǎng)邁入新的增長(zhǎng)階段。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)通過持續(xù)改善線上預(yù)訂體驗(yàn)以及大規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷推廣投入，在渠道端已具備較大的用戶規(guī)模，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)線下旅游產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程及效率，優(yōu)化服務(wù)水平成為市場(chǎng)發(fā)展的新重點(diǎn)，線上線下持續(xù)融合將促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)整體互聯(lián)網(wǎng)化水平提升，改善旅游業(yè)行業(yè)效率及用戶體驗(yàn)水平。

1、在線交通預(yù)訂市場(chǎng)是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)

2015年第4季度在線交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)主要交易規(guī)模，占比達(dá)到72%。其中，在線預(yù)訂為主要產(chǎn)品類型，占交通類產(chǎn)品交易規(guī)模的近九成；在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)近年來發(fā)展迅速，一方面高鐵建設(shè)已實(shí)現(xiàn)主要一二線城市網(wǎng)覆蓋，方便快捷且高密度開行的高鐵運(yùn)營(yíng)促進(jìn)鐵路出行人次迅速增長(zhǎng)，另一方面鐵路總公司不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)售票及配套體系建設(shè)投入，帶動(dòng)在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。

2、在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)通過推進(jìn)供應(yīng)端互聯(lián)網(wǎng)化提升用戶體驗(yàn)

在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)占18.4%的交易規(guī)模，從第4季度來看，主要在線酒店預(yù)訂廠商在供應(yīng)端的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。新攜程系在用戶規(guī)模上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在供應(yīng)端談判能力增強(qiáng)，并通過眾薈等信息系統(tǒng)強(qiáng)化酒店預(yù)訂效率；阿里旅行通過PMS直連增強(qiáng)酒店互聯(lián)網(wǎng)化，并進(jìn)一步推進(jìn)信用住服務(wù)以簡(jiǎn)化用戶入住環(huán)節(jié)，提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。

3、在線度假旅游市場(chǎng)整合加劇，線上線下進(jìn)一步融合

2015年第4季度在線度假旅游市場(chǎng)占9.6%的交易規(guī)模，市場(chǎng)整合成為主要特征。一方面途牛、同程等廠商涉足影視、金融等業(yè)務(wù)，以此強(qiáng)化旅游品牌，并基于供應(yīng)鏈提升附加服務(wù)價(jià)值，形成跨界整合；另一方面主要度假旅游廠商進(jìn)一步收購(gòu)線下旅行社、加速目的地服務(wù)中心或分公司建設(shè)，強(qiáng)化線上線下資源整合。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)通過跨界及線上線下整合擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅游生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效提升在線度假旅游廠商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)效率的把控力，打造高品質(zhì)、線上線下一體化的度假旅游體驗(yàn)。在中國(guó)旅游業(yè)整體高速增長(zhǎng)的背景下，高品質(zhì)的度假旅游體驗(yàn)將持續(xù)推動(dòng)在線度假旅游市場(chǎng)發(fā)展。

1、TOP3廠商實(shí)力逐漸增強(qiáng)，對(duì)其他廠商形成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力

市場(chǎng)格局方面，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的交易份額。其中，攜程通過全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系打造一站式預(yù)訂平臺(tái)，交易規(guī)模遠(yuǎn)高于其他廠商，2015年第4季度達(dá)到482.6億元人民幣，位居第一。去哪兒第4季度交易規(guī)模為403億元人民幣，交易規(guī)模居于第二。攜程與去哪兒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，業(yè)務(wù)模式包含OTA和平臺(tái)業(yè)務(wù)，覆蓋高、中、低端各層面用戶及廣泛的供應(yīng)商資源，對(duì)其他廠商形成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2、其他廠商通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分仍具備較大發(fā)展空間

中國(guó)旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍處于較低水平，2015年為11.5%，存在較大的自然增長(zhǎng)空間。通過資源整合，強(qiáng)化產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，以提升用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新及細(xì)分業(yè)務(wù)實(shí)力，其他廠商仍具備較大發(fā)展空間。

在線上層面：2015年10月遨游網(wǎng)對(duì)七洲網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，加強(qiáng)境外目的地市場(chǎng)布局；12月芒果網(wǎng)宣布與滴滴出行達(dá)成戰(zhàn)略合作，并同時(shí)宣布引入兩家戰(zhàn)略投資者進(jìn)行增資重組；驢媽媽母公司景域文化在新三板上市，成為首家國(guó)內(nèi)上市的旅游O2O企業(yè)。

在線下層面：2015年9月，錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤81%的股份，成為世界規(guī)模前五的酒店集團(tuán)；首旅集團(tuán)全資收購(gòu)如家酒店，成為中國(guó)唯一涵蓋高、中、低端品牌的酒店集團(tuán)；同程通過與日本HIS國(guó)際旅行社成立合資公司、收購(gòu)南通輝煌國(guó)旅和上海美辰國(guó)旅等方式加強(qiáng)線下布局；海航集團(tuán)在第4季度連續(xù)投資入股住百家、巴西藍(lán)色航空和途牛等企業(yè)完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)階段主要特征是資源聚集和線上線下融合持續(xù)加速。中國(guó)游客旅游消費(fèi)能力迅速增長(zhǎng)，旅游需求不斷趨于個(gè)性化，在線旅游企業(yè)通過線上線下資源整合打造更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量和效率，從而讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)層面，不斷提升旅游體驗(yàn)，加強(qiáng)旅游服務(wù)層面競(jìng)爭(zhēng)。

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