根據Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國全渠道應用分發(fā)市場份額監(jiān)測報告2015年第4季度》顯示，第4季度應用分發(fā)市場分發(fā)總量為354.286億元，較上一季度環(huán)比增長2.4%。中國全渠道應用分發(fā)市場排在市場前三名的為百度系、騰訊系和360系，其市場份額分別為42.3%、24.9%和18.3%。2015年全年中國全渠道應用分發(fā)市場份額基本穩(wěn)定。

應用商店嘗試多元化創(chuàng)新，持續(xù)加大品牌營銷投入

在移動互聯網人口紅利消褪、分發(fā)渠道逐漸多樣化的背景下，2015年是國內第三方安卓應用分發(fā)市場積極求新求變的一年。

第4季度，百度手機助手在全年大力探索“應用破殼”的基礎上，充分利用大數據優(yōu)勢，描繪用戶興趣圖譜，精準推薦各類游戲和應用。通過“人氣校花玩什么”、“奔跑吧好應用”等運營和市場營銷手段創(chuàng)新，強勢拉動應用下載量提升。騰訊應用寶宣布啟動“應用+”戰(zhàn)略，多款APP接入“應用+”，包含影視、資訊、旅游、生活服務、游戲等各個領域。強化應用內的內容外顯及體驗，讓用戶進一步了解應用的特征，為用戶提供精準的分發(fā)內容。

與此同時，國內領先的應用商店紛紛加大品牌營銷投入，通過借勢熱點、娛樂營銷等方式，實現品牌的年輕化、差異化，例如百度手機助手獨家冠名2016浙江衛(wèi)視跨年演唱會、360手機助手聘請TFboys代言等。

Analysys易觀智庫分析認為，經歷多年發(fā)展，中國第三方應用分發(fā)市場正在進入一個“巨頭主導，多元化分發(fā)渠道并存”的時代。未來競爭依然比拼流量優(yōu)勢，市場領先者在品牌知名度、用戶習慣、開發(fā)者資源等方面的積累將成為競爭壁壘，而以手機廠商為代表的新興渠道將如何挑戰(zhàn)巨頭值得關注。面對移動互聯網用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，將促使應用分發(fā)市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產品和運營創(chuàng)新將成為應用分發(fā)市場的重要訴求。

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