全國(guó)遷入遷出人口占比
2016年春運(yùn)已緩緩落下帷幕，在全國(guó)遷徙人群中，其中近10%的人離開(kāi)北京，可見(jiàn)首都依舊是打工人最向往的地方，與此同時(shí)，春節(jié)期間北京也同樣成為來(lái)訪(fǎng)人口最多的城市，這與年輕人選擇讓父母來(lái)大城市過(guò)年有關(guān)，部分年輕人在大城市定居后，不再回老家過(guò)年，而讓自己的父母到大城市來(lái)團(tuán)聚；另一個(gè)原因，是大量來(lái)北京旅游的游客增加的來(lái)京人口數(shù)量。這就形成了一個(gè)逆向的高峰。
從遷出目的地看南北差異
通過(guò)遷出北京人口的目的地集中在石家莊、鄭州成都等北方城市，而從上海遷出的目的地集中在合肥、蘇杭等南方城市，可見(jiàn)遷徙大軍雖然遍布全國(guó)，但是由于地域、生活習(xí)慣等差異，人們首先會(huì)選擇自己比較適應(yīng)的地方生活和工作。
微信霸占春節(jié)紅包市場(chǎng) 支付寶徒勞無(wú)功
春節(jié)之前各大應(yīng)用商戰(zhàn)火已經(jīng)打響，據(jù)支付公布數(shù)據(jù)：除夕當(dāng)晚，有超過(guò)1億人通過(guò)支付寶咻一咻搶到總值8億的春晚紅包，支付寶“咻一咻”紅包總參與3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。
根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)，自1月底支付寶推出集齊“五福”即可平分2億元的活動(dòng)以來(lái)，活躍用戶(hù)大幅提升，但由于集齊的難度較大，期間跪求“敬業(yè)福”的消息更是一度處于刷屏的狀態(tài)，這也使得活躍用戶(hù)數(shù)隨之下降。“春晚”結(jié)束后，集齊人數(shù)和金額也隨之揭曉，2月8日初一活躍用戶(hù)再次增加，多以查看結(jié)果和領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)為主。Analysys易觀(guān)智庫(kù)分析：支付寶通過(guò)集“五福”活動(dòng)使得用戶(hù)量在龐大的基數(shù)下再創(chuàng)新高，但由于活動(dòng)的不確定性和集齊難度較大，所以用戶(hù)量只在活動(dòng)開(kāi)始和結(jié)果揭曉時(shí)迅速攀升，并未維持住較高水平，由此可見(jiàn)支付寶狂撒2億換來(lái)的只是三天的用戶(hù)增長(zhǎng)，并未對(duì)未來(lái)的用戶(hù)量提升有明細(xì)幫助。
曾幾何時(shí)，一家人圍在電視前觀(guān)看春晚是除夕夜的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在“春晚”期間已然成為搶紅包的戰(zhàn)場(chǎng)，不管金額多少，搶到了就是喜慶。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，猴年春節(jié)期間（除夕到初五），微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次。總計(jì)有5.16億人通過(guò)紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂(lè)。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長(zhǎng)了近10倍。Analysys易觀(guān)智庫(kù)分析：隨著春節(jié)的來(lái)臨，微信的用戶(hù)量和使用時(shí)長(zhǎng)也不斷增長(zhǎng)，2月7日-9日用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到高峰，人們?cè)趽尲t包的同時(shí)，微信拜年也取代了短信的形式成為主流。
觀(guān)看春晚以電視為主 視頻APP無(wú)功而返
在春晚進(jìn)行的如火如荼時(shí)，各大視頻APP卻鮮有人問(wèn)津，2月7日當(dāng)天，愛(ài)奇藝活躍用戶(hù)數(shù)在春晚轉(zhuǎn)播權(quán)的幫助下有所提升，但也只是略高于近兩月的平均值，使用時(shí)長(zhǎng)方面也沒(méi)有因?yàn)椤按和怼钡牟シ哦黠@增長(zhǎng)。
優(yōu)酷相比于愛(ài)奇藝，用戶(hù)群相對(duì)穩(wěn)定，受眾人群固定，活躍用戶(hù)并沒(méi)有大幅的增減，因此“春晚”的轉(zhuǎn)播并未對(duì)用戶(hù)量的增長(zhǎng)有很大幫助，與此相反，因?yàn)椤按和怼钡牟シ牛褂脮r(shí)長(zhǎng)反而有所下降。Analysys易觀(guān)智庫(kù)分析：雖然各大視頻網(wǎng)站想要通過(guò)“春晚”的轉(zhuǎn)播進(jìn)一步增加用戶(hù)活躍度，但是通過(guò)電視收看“春晚”的狀態(tài)依舊很難改變。
刷票已成年底的主要活動(dòng)項(xiàng)目
“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年”，能否買(mǎi)到回家的車(chē)票，已然成為在外打工的人們每年年底最為關(guān)注的事情，隨著12月的到來(lái)，“春運(yùn)”大幕徐徐拉開(kāi)，12月1日放票首日，12306官方APP啟動(dòng)次數(shù)猛增， 次日啟動(dòng)次數(shù)突破九千萬(wàn)，使用時(shí)長(zhǎng)也連續(xù)兩天達(dá)到峰值。12月14日返程的車(chē)票接受預(yù)定，大量用戶(hù)再一次通過(guò)12306的APP預(yù)訂車(chē)票，使用時(shí)長(zhǎng)也隨即迅速攀升。
與此同時(shí)，同樣是出行預(yù)訂的去哪兒和攜程APP在12月1日、12月14日和16日都出現(xiàn)了使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，且達(dá)到高峰，Analysys易觀(guān)智庫(kù)分析：用手機(jī)APP預(yù)訂和搶購(gòu)車(chē)票已成為主要的購(gòu)票方式，在一票難求的“春運(yùn)”期間，人們只能寄希望于通過(guò)更長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注和刷新，以謀求一張夢(mèng)寐以求的車(chē)票。
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