易觀分析：

Analysys易觀智庫產業數據庫發布的 《中國互聯網廣告市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度中國互聯網廣告運營商市場規模為621億元人民幣，同比增長32.1%，環比增長6.5%。

從廣告形式結構上來看，2015年第4季度，關鍵字廣告較上季度略有下降，為36.9%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有增長，分別為25.2%、24.8%。Email廣告基本穩定，為0.7%。

根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度中國互聯網廣告運營商市場收入份額中，百度占29.1%，阿里巴巴占到22.1%，騰訊占到9.4%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀智庫分析認為，第4季度中國互聯網廣告市場呈現以下的特征：第一，互聯網巨頭加快媒體商業化步伐，在數據體系和媒體資源的支持下，媒體營銷能力被市場普遍看好；第二，以“社會化營銷+電商”為核心，打通商品到用戶的各營銷環節，促進媒體的營銷能力立體化，同時廣告效果得到提升；第三，網生視頻持續升溫，網生視頻的變現能力得到進一步開發，制作方對內容營銷的運用越發成熟, 視頻廠商的差異化戰略進一步落地，市場競爭力得到提升。

Analysys易觀智庫分析認為，2015年第4季度中國互聯網廣告運營商市場表現呈現如下特征：

第4季度，百度與亞馬遜中國達成合作，百度搜索引擎將入駐亞馬遜Kindle電子書閱讀器和Fire平板電腦，成為中國區默認搜索引擎，同時利用百度手機助手以及愛奇藝等產品加強和亞馬遜在應用分發以及視頻領域的合作。百度通過連接上游廠商，進一步拓展旗下產品覆蓋用戶規模，加強搜索引擎的入口屬性，百度在網絡廣告市場的領先地位得到進一步鞏固。

阿里媽媽與陽獅銳奇和拜爾斯道夫進一步加強合作，合作范圍包含阿里媒體資源、大數據等方面。拜爾斯魯道夫和陽獅銳奇分別先后加強與阿里媽媽的合作關系，阿里媽媽的精準營銷能力受到市場上知名品牌廣告主和廣告代理公司的高度認可，說明阿里對媒體資源布局與整合已經取得良好效果，在大數據領域的發展和數據處理整合能力受到行業的認同，廣告業務保持快速發展。

騰訊憑借賬號資源以及強大的數據體系，在精準營銷方面具有獨特的優勢。同時騰訊加速社交廣告領域布局，微信廣告資源開放程度加深，并且廣泛的對接外部廠商。第4季度正值電商行業營銷大戰，社交廣告+精準營銷更受到電商廣告主的歡迎，騰訊社交廣告收入得到明顯提升。

新浪微博宣布將發力廣告投放的自助化和廣告形態的多媒體化，微博社會化營銷的商業布局將進一步完善。新浪微博大規模商業化，微博支付、新浪微博粉絲通等多款產品共同發力，為廣告主提供豐富的營銷工具，變現能力快速增長，未來通過保證用戶體驗的情況下，引入視頻廣告等新的廣告形式，提供全套社會化營銷解決方案。

獵豹移動整合雅虎“search in Apps”功能，為用戶在移動端提供內容搜索服務的同時，在原生廣告和應用內搜索廣告領域將大有作為。獵豹移動具有大規模的用戶數據，在原生廣告方面已經積累了一定的經驗，通過與谷歌的合作一方面可以滿足廣告主的品牌廣告投放需求；另一方面有利于加強自身在廣告分成談判中的話語權。

樂視在第4季度有多部電視劇受到市場的廣泛關注，樂視對大制作電視劇的品牌廣告流量售賣以及對自制劇的內容營銷已經有了較成熟的運作體系。隨著視頻網站的版權成本攀升，網生內容地位升級，視頻網站在大規模開發網生視頻商業價值的同時，也要注意內容監管層面風險，防止因內容違規等因素帶來的收入損失。

Analysys易觀智庫分析認為，現階段網絡廣告運營商在創新的廣告技術和廣告模式的驅動下，盈利能力將得到改善，新的技術運用已經逐漸成熟，廠商在廣告領域的重心從技術開發、合作向資源占有和產業鏈延伸進行轉移，互聯網廣告市場規模將保持高速增長趨勢。

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