易觀分析：

2015年即將結(jié)束，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備廠商在實力矩陣中所處的位置，以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場處于市場啟動期，參與者以小型初創(chuàng)公司為主，盈利模式尚未成型，各個廠商正積極提升自身的核心競爭力以獲取更多的市場份額。資本實力、用戶規(guī)模、內(nèi)容資源、品牌與聲望、團(tuán)隊規(guī)模是評價廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力是企業(yè)與競爭對手拉開距離的重要因素。技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力和運營創(chuàng)新能力是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo)。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在資本實力、技術(shù)創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力方面擁有較強(qiáng)的獨特性，同時具有良好的運營能力能夠快速地把產(chǎn)品推向市場，并獲取較高的市場認(rèn)可。

2015年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場領(lǐng)先者：暴風(fēng)魔鏡、虛擬現(xiàn)實科技、樂相科技

新進(jìn)入者：樂相科技

新退出者：無

2015年初，暴風(fēng)魔鏡從母公司暴風(fēng)科技分離出來，成為獨立發(fā)展的子公司，并獲得來自天音控股、愛施德、華誼兄弟的1000萬美元融資，為其發(fā)展注入了巨大的動力。產(chǎn)品方面，暴風(fēng)魔鏡以快速更新迭代、低價銷售的方式推出了四代產(chǎn)品，以達(dá)到迅速占領(lǐng)沉浸式VR設(shè)備市場的目的。同時，暴風(fēng)魔鏡致力于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的構(gòu)建，在內(nèi)容建設(shè)、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈合作者建設(shè)方面不斷發(fā)力，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先者地位。預(yù)計在2016年，暴風(fēng)魔鏡將在提高內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量、產(chǎn)品體驗的同時，不斷探索盈利模式，以保持持續(xù)發(fā)展。

虛擬現(xiàn)實科技旗下的Three Glasses是中國首款實現(xiàn)量產(chǎn)的沉浸式VR頭盔，其母公司擁有VR相關(guān)領(lǐng)域的專利儲備，也于2014年底獲得一輪融資。2015年，虛擬現(xiàn)實科技與Unity、Unreal等游戲引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作、提前布局開發(fā)者生態(tài)，使其在中國沉浸式VR設(shè)備市場占有先機(jī)；并走出大陸地區(qū)，前往紐約、香港等地參加交流活動。但是，由于虛擬現(xiàn)實科技生產(chǎn)的是價格較高、研發(fā)難度大的外接式頭戴顯示器產(chǎn)品，導(dǎo)致其產(chǎn)品市場拓展落后于競爭對手。2016年，產(chǎn)品產(chǎn)能、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、輸入設(shè)備研發(fā)能力是其能否領(lǐng)跑市場的重要因素。

2015年，樂相科技推出全新的大朋頭盔產(chǎn)品，以其良好的使用體驗獲得了不錯的市場口碑；旗下3D播播虛擬現(xiàn)實內(nèi)容聚合軟件，擁有豐富的影視內(nèi)容、游戲資源，具備兼容多個VR設(shè)備、手機(jī)設(shè)備的特點。這使得樂相科技作為黑馬，成為2015年領(lǐng)先者象限的新進(jìn)入者。2016年，能否在硬件產(chǎn)品方面保持創(chuàng)新，能否在愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視、騰訊等傳統(tǒng)視頻巨頭進(jìn)入虛擬現(xiàn)實內(nèi)容領(lǐng)域的環(huán)境中突出重圍，是決定樂相科技市場位置的重要因素。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2015年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場創(chuàng)新者：蟻視 

新進(jìn)入者：無

新退出者：樂相科技

蟻視是國內(nèi)較早研發(fā)沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備的廠商之一，在國際知名眾籌網(wǎng)站kickstarter進(jìn)行眾籌，并于2014年獲得一輪融資，具有較高的市場知名度。同時，在增強(qiáng)現(xiàn)實、全息現(xiàn)實等方面投入研發(fā)資源。2015年，蟻視的沉浸式虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品尚未大規(guī)模供貨，正在失去繼續(xù)擴(kuò)展市場份額的黃金時期，其市場表現(xiàn)仍需時間證明。

務(wù)實者象限分析

務(wù)實者評價擁有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，運營能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2015年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場務(wù)實者：小宅科技

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

中國沉浸式VR設(shè)備市場處于市場啟動期，各個廠家市場占有率較低，而小宅科技依靠容易量產(chǎn)與更新迭代的手機(jī)盒子產(chǎn)品，利用線上渠道，快速占領(lǐng)市場，獲取了一定的市場份額與初始用戶。2016年，沉浸式VR設(shè)備市場將有大量的手機(jī)盒子產(chǎn)品出現(xiàn)，小宅科技發(fā)展速度將受到限制，如果能在產(chǎn)品/技術(shù)創(chuàng)新方面做出努力，將往領(lǐng)先者象限發(fā)展，否則將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

補(bǔ)缺者象限分析：

補(bǔ)缺者的創(chuàng)新能力和市場占有率都不高，對于產(chǎn)業(yè)格局的影響較小。

2015年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場補(bǔ)缺者：七鑫易維、數(shù)亨科技、聚眾創(chuàng)科技

新進(jìn)入者：數(shù)亨科技、聚眾創(chuàng)科技 

新退出者：小宅科技

七鑫易維是中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的眼球追蹤控制技術(shù)公司，并在機(jī)器視覺和人工智能領(lǐng)域有一定技術(shù)儲備，于2014年底獲得高通數(shù)百萬美元的投資。七鑫易維的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品受制于產(chǎn)品產(chǎn)能、市場渠道等多方面因素，尚未在2015年獲取較好的市場位置。2016年，如果市場定位準(zhǔn)確，投入產(chǎn)出比例均衡，七鑫易維有可能向務(wù)實者或者創(chuàng)新者發(fā)展。

數(shù)亨科技、聚眾創(chuàng)科技是2015年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場的新進(jìn)入者。目前處于補(bǔ)缺者的位置，產(chǎn)品均為VR手機(jī)盒子，通過線上渠道獲取了不錯的銷售量。2016年，隨著VR手機(jī)盒子市場競爭不斷加劇，尚未掌握虛擬現(xiàn)實核心技術(shù)、打造虛擬現(xiàn)實生態(tài)、僅依靠硬件銷售的手機(jī)盒子生產(chǎn)廠商將面臨困境，甚至在市場中曇花一現(xiàn)，但是其中優(yōu)秀者也可能被并購。

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