易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國互聯網教育市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要在線教育廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，目前中國互聯網教育市場不僅有BAT、YY等互聯網巨頭和老牌教育企業的戰略性布局，還有眾多創新性企業的積極涌入，各路資本看好未來互聯網教育的巨大潛能，爭相搶灘在線教育，競爭非常激烈。而內容資源、用戶規模、資本實力、品牌與聲望、團隊規模則是評價廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國互聯網教育領域還有很多創新的模式可以挖掘，能從用戶的本質需求出發，真正能解決用戶學習效率提高和學習能力提升的企業就能吸引并留住用戶。技術實力、產品創新能力、模式創新能力和運營能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國互聯網教育市場領先者：正保遠程教育、淘寶教育、百度教育、騰訊課堂

新進入者：淘寶教育、百度教育、騰訊課堂

新退出者：無

領先者象限代表廠商分析：正保遠程教育、淘寶教育

正保遠程教育成立于2000年，為美國紐約證券交易所上市公司、北京市高新技術企業、聯合國教科文組織技術與職業教育培訓在中國的試點項目。正保遠程教育以"中華會計網校"起家，旗下擁有16家品牌網校、開設170多個輔導類別，覆蓋了會計、法律、建設工程、醫藥衛生、自考、成人高考、考研、外語、中小學培訓、IT培訓等諸多領域。由于其滿足了多種人群的應試需求，形成了用戶粘度較高的市場規模，是國內遠程教育行業招生人數最多的網絡教育機構。正保遠程教育的最大優勢是其占據了國內目前仍然相對封閉的職業技能培訓市場，具備網絡教育資質并獲得教育部批準，使其在考證市場中獲得了得天獨厚的資源獲取優勢。同時，作為四大會計師事務所員工的網上培訓基地，正保的用戶服務以及模式化培訓等方面都有較強的競爭力。

淘寶教育（淘寶同學）于2013年12月5日正式上線，走ToB+ToC的混合型平臺模式，旨在利用自身的用戶、流量優勢，為線下教育機構和在線教育機構搭建一個在線教育服務的平臺。淘寶教育做在線教育平臺有三大明顯優勢：第一是淘寶本身擁有龐大的用戶，有巨大的流量優勢，能直接給入駐的教育機構帶來用戶和流量；第二淘寶教育有完善的評價體系，教育機構在淘寶教育發布的所有在線課程都與淘寶店鋪的寶貝交易體系完全打通，學生在購買體驗了在線課程之后，可進行即時評價。第三淘寶教育具有互動性的優勢，淘寶教育開設了直播課堂，入駐教學機構均可發布直播課程，學生可通過舉手功能與老師進行一對一視頻互動。同時也可以用文字對話框實時的提問互動。借助淘寶教育，阿里巴巴在BAT中率先完成了平臺布局。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。通常以創業型企業占多數，這些企業大多能站在用戶的需求去考慮，擁有創新的理念和先進的技術，發展迅速，擁有巨大的市場發展潛力。

2015年中國互聯網教育市場創新者：網易公開課、作業幫、魔方格、猿題庫、易觀企業教育、自化創意

新進入者：魔方格、猿題庫、易觀企業教育

新退出者：無

創新者象限代表廠商分析：易觀企業教育、自化創意

易觀企業教育隸屬于“北京易觀亞太科技股份有限公司”。秉承15年來企業互聯網化咨詢培訓積淀，易觀企業教育始終以服務企業教育為宗旨，目前已發展成為國內最大企業教育機構。易觀企業教育提供電商在線教育（易觀商刻）、企業家社群組織（易觀天馬幫）、電商咨詢（易觀咨詢）、易觀互聯網+研究院等一站式企業教育服務。易觀企業教育服務對象：企業用戶和職場人士；致力于成為中國千萬企業創新的幫手、中國上億企業人才成長的伙伴；希望利用易觀企業教育的產品服務幫助職場人士提升面向互聯時代的職業技能，幫助企業推動創新。目前內容以自產為主，基于易觀十五年的“互聯網+”的咨詢經驗和數據積累；未來會邀請業界互聯網專家來講課，做開放平臺。易觀企業教育會繼續堅持開放平臺模式，面向海量的企業用戶，匯聚海量“互聯網+”實戰講師資源。

自化創意隸屬于北極星爍(北京)網絡科技有限公司，2014年10月正式上線，是中國首家專注于創意產業的在線學習平臺，集專業性、互動性、啟發性于一體，致力于為影視、攝影、藝術、設計和音樂領域的創意者提供品質優良、新穎別致、易于實踐的課程。區別于其他創業公司扎堆K12、語言教育等領域，自化創意是一款垂直創意產業領域的在線教育項目，目前國內創意類在線培訓市場才剛剛起步，在許多創意領域，教學質量參差不齊，學生缺乏學習渠道和實際操作經驗，市場缺口大，對自化創意來說是一種機遇，未來企業如果堅持走專業化創新型路線，具有較大的市場發展潛力。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不夠明顯。

2015年中國互聯網教育市場務實者：學而思、新東方在線、邢帥教育、學大教育、達內科技、滬江網

新進入者：無

新退出者：無

務實者象限代表廠商分析：新東方在線、滬江網

新東方在線成立于2000年12月，是新東方教育科技集團旗下專業的在線教育網站，網站自2000年上線以來，經過十余年的發展，已經成為中國領先的網絡教育服務平臺和網絡教育品牌。新東方在線是由新東方集團全資創辦，提供出國留學、考研培訓、英語培訓和職業教育培訓的綜合網絡教育培訓機構，依托強大的新東方師資力量與教學資源，擁有先進的教學內容開發與制作團隊，致力于為廣大用戶提供個性化、互動化、智能化的卓越在線學習體驗。新東方在線借助自身優勢和互聯網工具不斷提升用戶體驗，積極在在線教育領域開展實踐活動，積累了豐富的經驗，為傳統教育培訓機構發展在線教育做出了重要的貢獻。未來新東方在線作為一個教育內容提供商和地面教育提供商，將發揮在線教育的優勢，迎合互聯網教育發展的需求，進一步打通O2O模式，運用智能化的學習系統和線上線下搭配的混合式教學模式，構建互補、互動的學習平臺機制，借助互聯網技術不斷地探索教育培訓行業的核心價值。

滬江網成立于2001年，自2006年開始公司化運營，旗下業務包括教育門戶網站、網絡SNS社區、教育電商平臺以及在線互動教學平臺滬江網校等。學習內容涵蓋10多種語言、中小學教育、親子啟蒙、職場技能、藝術興趣等，產品覆蓋電腦端、平板端、手機端及電視端，為3歲到70歲全年齡段人群提供全方位的學習服務。十余年的發展歷程讓滬江網在較為成熟、競爭激烈的在線教育市場占有舉足輕重的地位。其優勢在于打造了“流量及用戶導入-獲取資訊-購買課程-社區分享和傳播-吸引更多用戶”這樣一個完整的閉環生態鏈，能夠形成持續的盈利，積累巨大的用戶量。

補缺者象限分析

2015年中國互聯網教育市場補缺者：100教育、決勝網、英語流利說、51Talk

新進入者：英語流利說

新退出者：無

補缺象限代表廠商分析：100教育、決勝網

100教育在線平臺在2014年2月25日正式推出，向用戶提供免費的強化班課程。100教育作為獨立的在線教育平臺，包括獨立客戶端、移動APP和100.com官方網站，專注在線留學英語培訓，未來還將有投入更多的資金組建專業的團隊，覆蓋更多的硬件終端。100教育是YY歡聚時代公司的一個轉型產品，具備兩個強大的優勢-用戶和技術。一方面，YY的用戶群大都是年輕人，而年輕人又是教育行業的主體對象，YY推出100教育后，這些龐大的用戶群都將成為潛在用戶。另一方面，YY作為互聯網巨頭，擁有雄厚的互聯網技術，對100教育的發展打下了結實的基礎。

決勝網成立于2010年，是國內首家留學領域的網絡搜索引擎式平臺。網站通過用戶本人在線測評后由系統自動推薦相應的服務中介和產品，一定程度上實現了留學服務市場的定制化服務。決勝網致力于推動"教育平臺化"的教育理念，將助力于企業競爭取勝的戰略咨詢應用于個人競爭領域。決勝網的教育推薦引擎幫助消費者快速自我定位，為消費者精準匹配教育產品，使消費者享受高品質的教育及留學產品，從而提升中國學生的國際競爭力。同時，決勝網與多家公益組織建立了長期合作關系，共同強化中國年青一代的社會責任感。

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