根據Analysys易觀智庫預測數據顯示， 2015年中國網絡零售市場規模將達到38351.7億元人民幣，較2014年增長33.9%。預計到2018年，中國網絡零售市場規模將達到約6.5萬億元人民幣。

移動網購方面，Analysys易觀智庫預測數據顯示，2015年中國移動網購市場規模將達到20752.7億元人民幣，增長140.8%，其在網上零售市場中的占比將達到54.1%。移動端的重要性已超越PC端，成為網絡零售市場中最重要的入口。

Analysys易觀智庫分析認為：目前整個網絡零售市場已進入成熟期，主要表現在一下幾個方面：

1、增長進一步放緩

目前網絡零售市場的增速已降至33.9%，易觀智庫分析預測，未來三年網絡零售市場整體增速或降至20%以下。過去網絡零售依托人口紅利實現了高增長，隨著網絡購物滲透率達到較高水平，未來網絡零售的增長將有賴于國民人均收入水平、人均消費能力的提升。

2、多模式、多業態并存

隨著企業的發展，各種模式之間的界限變得模糊，不同商業模式和業態進一步融合。無論是自營式、平臺式、商城式、、特賣式，電商企業普遍存在多種模式并存的情況。

3、工具化趨勢明顯

隨著各類企業觸網力度的加強，網絡零售的工具化趨勢進一步顯現，網絡零售逐漸從新興產業，向社會基礎設施的方向發展，社會對網絡零售業態的依存度正在不斷提升。
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Analysys易觀智庫分析認為：2016年，整個網絡零售市場將體現出如下趨勢和特點：

1、企業間收購、合并案例增多

2016年，網絡零售市場的合并、收購的案例數量將快速增長。一方面，市場紅利逐漸消失，巨頭企業為保持自身競爭力，對中小型電商的收購將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

2、企業間競爭變得激烈

2016年，巨頭之間的競爭將變得更為激烈，特別是以阿里，京東為代表的電商巨頭之間的競爭。另外，中小型電商之間的市場宣傳、公關戰也將變得頻繁。

易觀智庫分析認為：阿里、京東在2016年將加速收購、兼并的步伐，在大型促銷活動（6.18，11.11）中的競爭也將更為激烈。此層面的競爭，主要是對新興業務的布局，及優質資產的爭奪，同時提升企業在資本市場的表現。

另一個層面的競爭，主要存在于中小型電商之間（年交易規模在30~100億元人民幣）。此類競爭，主要表現在市場宣傳和公關層面，為企業融資、上市做準備。另外，中小型電商在可能出現的被收購、被合并風險下，也需要通過市場發聲來提升其議價能力。

3、線上線下融合步伐加速

2016年，網絡零售和線下零售將加速融合。融合的形式多種多樣，如京東投資永輝超市，當當開設實體書店，銀泰百貨開設天貓旗艦店，蘇寧云店打通線上線下等。易觀智庫分析認為，零售業的線上線下融合，是對消費者消費場景的進一步爭奪，在線上零售發展趨緩的大背景下，對線下市場的爭奪將顯得更為重要，全渠道發展將是零售業發展的大趨勢。

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