易觀分析：

Analysys易觀智庫研究發現，2015年中國網絡社交市場有以下幾點值得注意：

一、細分社交平臺進一步豐富

針對不同場景、不同垂直人群、不同信息承載方式的細分社交平臺進一步豐富發展，市場新進入廠商深入延展用戶細分需求進行差異化嘗試，商務、婚戀、孕嬰育兒等細分市場廠商形成較為穩定的商業模式，圖片社交、短視頻社交、運動健身、問答社區等市場廠商受到用戶廣泛關注，處于快速發展階段。

二、網絡社交工具性加強，成為互聯網基礎

在目前所有網絡細分服務中，網絡社交用戶滲透率最高，社交已成為互聯網用戶最基本的需求。一方面網絡社交平臺以社交為中心，延伸向物聯網、線下生活服務、線上互動娛樂、電商等用戶使用場景，構建豐富的生態系統。另一方面，一些工具性或服務型平臺引入社交概念，充實原有的平臺功能，將平臺與用戶、用戶與用戶之間較為松散的關系加強，形成用戶壁壘。總之，社交逐步成為互聯網、移動互聯網發展的基礎、底層應用。

三、信息流廣告助力商業化速度加快

社交媒體活躍用戶規模以及用戶關系鏈帶來的傳播優勢為信息流廣告發展提供基礎，而移動端屏幕限制以及大量可量化的用戶數據使得移動社交成為信息流廣告爆發的關鍵。微博、微信、陌陌等紛紛推出信息流廣告產品，并通過RTB系統實現實時程序化售賣。

根據Analysys易觀智庫發布的《2016-2018年中國網絡社交市場趨勢預測專題研究報告顯示》，2015年中國社會化媒體市場廣告及營銷收入達到175.1億元人民幣，預計到2018年整體市場規模將達到483.0億元。

?

Analysys易觀智庫分析認為，未來中國網絡社交市場發展將會有以下趨勢：

一、移動化勢頭不減

移動持續高速發展勢頭，社交在移動端獲得了高速發展，并且增長趨勢還將持續。而在積累了大量的用戶數據與市場資源，移動社交商業化進程加快，以社交作為移動互聯網流量入口發展連接其他互聯網服務或線下服務業態，營收來源多樣結構趨于穩定，獲得更廣闊的發展機會和條件。

二、多媒體內容生產消費能力更強

隨著網絡基礎設施建設的趨于完善、多樣化智能終端的大量普及，用戶在網絡社交溝通中的成本不斷降低，對于音頻、圖片、視頻等多媒體信息內容的接受度和消化能力增強。微信、微博等代表性綜合社交平臺增加圖片平臺、視頻播放等功能并借此獲得較高用戶活躍度為市場中其他平臺開放此類功能提供之類借鑒意義。同時，以音頻、圖片、視頻等為主要信息承載媒介的社交平臺也獲得廣泛用戶關注。未來網絡社交平臺內容生產和內容消費方面的多媒體化趨勢愈發明顯，不僅獲得用戶認可，還會帶來更多樣化的廣告營銷服務形式。

三、針對“網生一代”需求，挖掘更大價值

90后、95后、00后用戶將成為未來網絡社交平臺中堅力量，年輕用戶隨著網絡高速發展而成長，用于表達自我、分享討論，追求個性化，對于虛擬服務、娛樂消費有更高的接受能力。對于廣告主來說，“網生一代”是未來的主人，熱衷消費娛樂，有更高的價值挖掘空間。對于網絡社交平臺來說，他們有更分化的訴求和使用習慣，未來對于“網生一代”的需求挖掘將會越來越細致，既要吸引年輕用戶，也要吸引愿意為年輕用戶買單的廣告主。

四、信息流廣告將成網絡社交市場重要收入來源

相比其他廣告形式，基于目標用戶群精準投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網絡社交，尤其是移動社交的形式出現在用戶面前，在最大化保證用戶體驗的同時實現廣告觸達，并通過用戶社交關系鏈形成二次傳播，對于用戶、廣告主、平臺各有裨益。未來隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社交平臺推出信息流廣告服務，用戶和市場認可度提升，未來將成為社交平臺廣告營銷服務的主流形式，并成為網絡社交市場重要的收入來源。 

Analysys易觀智庫分析認為，未來三年影響中國網絡社交市場發展的主要因素如下：

?

?

欲了解網絡社交市場更多內容，請關注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。