易觀分析：

2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展已然獲得極高的認可度，整體市場處于成熟期，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。Analysys易觀智庫分析認為，2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展過程中以下幾點值得關(guān)注：

1、PC端門戶式微，廣告收入向垂直媒體和移動端分散。

傳統(tǒng)的PC端廣告業(yè)務(wù)縮水，多家門戶PC端收入出現(xiàn)明顯下滑，反觀以汽車和房產(chǎn)為代表的垂直媒體通過電商業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，強化自身的營銷價值，廣告主營銷費用向垂直媒體轉(zhuǎn)移。與此同時，移動端廣告發(fā)展迅速，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財報披露移動端用戶和收入規(guī)模呈現(xiàn)大規(guī)模增長，市場表現(xiàn)優(yōu)于PC端。

2、企業(yè)加速資源整合，為數(shù)字營銷市場新一輪爆發(fā)做準備。

2015年品友互動完成5億元人民幣巨額融資，有米廣告、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)以及哇棒傳媒等數(shù)字營銷企業(yè)紛紛登陸新三板，數(shù)字營銷受到市場的認可與追捧。同時廣告代理服務(wù)商通過加深數(shù)字營銷領(lǐng)域布局滿足廣告主需求，2015年省廣控股傳漾科技，同年6月藍色光標宣布收購多盟和億動兩家技術(shù)服務(wù)公司，預(yù)示著未來數(shù)字營銷市場蘊含巨大潛力。媒體方以騰訊和阿里媽媽為代表的，打造更加開放的數(shù)字營銷平臺，助力廣告精準投放。由此可見，廣告新技術(shù)的應(yīng)用和廣告模式的改變將為網(wǎng)絡(luò)廣告市場注入新的活力。

3、廣告創(chuàng)新帶動視頻廣告市場持續(xù)、高速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站通過對自制視頻植入廣告實現(xiàn)了廣告形式的創(chuàng)新，提升了廣告庫存，以《奇葩說》、《曉松奇談》為代表的自制內(nèi)容，通過題材植入、文化植入、道具植入、臺詞植入等多種方式，滿足品牌廣告主營銷需求，為視頻廣告市場的發(fā)展提供了新的動力。

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2015-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場專題研究報告》顯示，預(yù)計2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破2000億元人民幣，達到2134.8億元人民幣。2016年至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模仍將持續(xù)穩(wěn)定上升狀態(tài)，預(yù)測2018年市場規(guī)模將達到3750億元人民幣。

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Analysys易觀智庫研究認為，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將呈現(xiàn)以下幾點趨勢：

1、移動廣告市場潛力將得到進一步挖掘。

移動端的使用場景更加豐富，廣告的互動能力也高于其他媒體，因此移動端廣告具有巨大的營銷價值。同時，用戶觸媒習慣的變化，使以百度、騰訊、阿里等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速移動端布局，移動端廣告收入規(guī)模增速明顯。因此，預(yù)計未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面將持續(xù)通過廣告形式創(chuàng)新提升廣告的互動能力；另一方面挖掘用戶在不同場景下的需求，通過廣告和用戶緊密結(jié)合，提升移動端廣告價值，為整體市場發(fā)展提供動力。

2、跨屏投放受到廣告主青睞，眾參與者加速整合市場資源。

當前，用戶多屏觸媒的行為已成主流，跨屏投放通過數(shù)據(jù)“鎖定”目標用戶，利用多個媒體平臺的廣告投放，對目標用戶的“眼球”形成包圍，強化用戶對廣告的記憶，提高用戶從認知到消費的轉(zhuǎn)化率。但是跨屏投放對技術(shù)要求較高，對數(shù)據(jù)的依賴程度更強，因此實現(xiàn)跨屏廣告的精準投放需要廠商通過跨平臺、跨應(yīng)用、跨設(shè)備的數(shù)據(jù)打通。移動端與PC端的跨屏組合將逐漸發(fā)展為PC、手機、電視、智能家電以及戶外媒體等多屏聯(lián)動的方式，未來，對多屏媒體資源的布局、對多屏媒體數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及升級，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈眾多參與者的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)真正的全媒體跨屏營銷。

3、廣告投放技術(shù)成熟，廣告主精準營銷的需求進一步得到滿足。

廣告主對廣告效果要求日益提升，品牌廣告也同樣追求精準的投放效果，代替過去通過判斷媒體屬性進行廣告投入的粗放投放方式，程序化購買技術(shù)的出現(xiàn)滿足了廣告主需求。2015年是移動端程序化購買的元年，廣告主逐漸認可通過程序化購買技術(shù)實現(xiàn)精準投放。2016年服務(wù)商通過投放經(jīng)驗的積累，技術(shù)應(yīng)用將更加成熟，投放效果也將更加精準。其一，移動端用戶數(shù)據(jù)規(guī)模和流動性提升，有助于更好地指導(dǎo)廣告投放；其二，廣告流量豐富促進媒體開放更多的流量到程序化購買中來。因此，更多的廣告主將增加對程序化購買的營銷投入，程序化購買市場將迎來高速發(fā)展。

4、內(nèi)容營銷拉近品牌形象和用戶情感的距離，滿足用戶、廣告主和媒體三方需求。

移動營銷發(fā)展早期，移動端受到屏幕尺寸限制，低質(zhì)量廣告嚴重的傷害用戶體驗，廣告位數(shù)量較少影響媒體變現(xiàn)能力。而未來，內(nèi)容營銷將內(nèi)容與廣告進行有機的結(jié)合，通過自然的植入廣告實現(xiàn)用戶與品牌更好的連接，優(yōu)秀的內(nèi)容營銷創(chuàng)意甚至可以為品牌建立良好的口碑。2015年內(nèi)容營銷廣泛的應(yīng)用在社交、資訊、視頻等主流APP中，移動時代為內(nèi)容營銷的發(fā)展帶來機遇。2016年內(nèi)容營銷將得到更加廣泛的應(yīng)用，帶動廣告市場廣告內(nèi)容制作、廣告創(chuàng)意、廣告技術(shù)等多領(lǐng)域的共同發(fā)展。

Analysys易觀智庫分析認為，影響中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要因素如下：

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