易觀分析：

根據(jù)Anlysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，易觀智庫(kù)對(duì)2014-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

1、廠商執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力

Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前處于穩(wěn)定發(fā)展階段，在這一階段選取市場(chǎng)份額來描述企業(yè)市場(chǎng)執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，評(píng)判中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的媒體運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)實(shí)力以及廠未來的變現(xiàn)能力三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢(shì)，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和用戶規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。

2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)先者：百度、騰訊、阿里巴巴

新進(jìn)入者：阿里巴巴

新退出者：谷歌中國(guó)

一直以來百度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先地位，2015年百度推出“度秘”產(chǎn)品，提供秘書化搜索服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的智能交互。“度秘”及其背后的多模搜索矩陣的強(qiáng)大支撐，有助于百度進(jìn)一步拓展精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)，在搜索廣告業(yè)務(wù)方面繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“度秘”與百度糯米和百度地圖連接，進(jìn)一步強(qiáng)化百度在O2O領(lǐng)域的生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)連接人與服務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)。目前百度已布局多個(gè)O2O垂直領(lǐng)域，發(fā)展重心從布局轉(zhuǎn)向連接，2016年百度將圍繞進(jìn)一步打通O2O的資金流和物流，推出更多的連接型服務(wù)產(chǎn)品。

阿里巴巴收購(gòu)易傳媒后，整合品牌推廣資源。同時(shí)阿里媽媽背靠阿里強(qiáng)大的帳號(hào)體系，發(fā)布“達(dá)摩劍”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，利用電子商務(wù)的“大數(shù)據(jù)資產(chǎn)”發(fā)展精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。收購(gòu)“優(yōu)土”后，進(jìn)一步整合優(yōu)酷ADX背后的視頻用戶數(shù)據(jù)，打造視頻電商產(chǎn)業(yè)鏈。

騰訊以廣點(diǎn)通為核心整合媒體資源，加速移動(dòng)端社會(huì)化營(yíng)銷的變現(xiàn)能力提升。2015年廣點(diǎn)通DMP正式上線，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放，尤其是在朋友圈的社交廣告已取得明顯效果。騰訊與京東合作切入電商廣告，通過聯(lián)合推出“品商”平臺(tái)，專門針對(duì)品牌商家推出廣告營(yíng)銷平臺(tái)。未來進(jìn)一步打通社交與電商的數(shù)據(jù)流和信息流，加速社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力和廣告變現(xiàn)能力增長(zhǎng)。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場(chǎng)份額較低。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)新者：奇虎360、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狗、獵豹移動(dòng)

新進(jìn)入者：獵豹移動(dòng)

新退出者：無

奇虎360搜索商業(yè)化程度不斷加深，移動(dòng)端布局效果明顯，移動(dòng)端成為收入增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域，通過智能手機(jī)打開突破口，未來無論在數(shù)字營(yíng)銷，還是移動(dòng)端廣告等方面都充滿想象。

優(yōu)酷土豆在視頻廣告市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位，加入阿里系后廣告資源形成互補(bǔ)，變現(xiàn)能力得到加強(qiáng)。在市場(chǎng)份額保證的前提下，未來通過增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力沖刺領(lǐng)先者行列。2015年優(yōu)土布局智能搜索，在視頻電商領(lǐng)域充滿想象。

愛奇藝一直保持對(duì)版權(quán)采購(gòu)的持續(xù)投入，自身內(nèi)容質(zhì)量始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。自制內(nèi)容也具有鮮明差異化特點(diǎn)，受眾定位在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣較強(qiáng)的“90后”，提高自身營(yíng)銷價(jià)值。愛奇藝廣告形式更加豐富，并且為廣告主提供PDB購(gòu)買方式，受到品牌廣告主青睞。

搜狗依靠騰訊為其開放的流量入口，尤其是在微信搜索與微信頭條功能的基礎(chǔ)上，直接獲取APP內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成的差異化功能，同時(shí)與知乎合作，利用問答的UGC內(nèi)容豐富搜索環(huán)境，進(jìn)一步提高用戶在移動(dòng)端搜索體驗(yàn)，未來搜狗在流量上仍將保持高速增長(zhǎng)。在本地生活服務(wù)方面，搜狗推出號(hào)碼通生活服務(wù)黃頁(yè)，打造高效O2O服務(wù)，搭建“搜索+”的生態(tài)模式，力圖在移動(dòng)端尋找彎道超車的機(jī)會(huì)。

獵豹移動(dòng)憑借海外資源優(yōu)勢(shì)，推出獵豹廣告平臺(tái)“獵戶”，整合數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等多方資源發(fā)力原生廣告服務(wù)。目前，獵豹移動(dòng)已與Facebook、騰訊、谷歌等展開深度合作，不斷提高自身市場(chǎng)份額，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新秀。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：谷歌中國(guó)

新進(jìn)入者：谷歌中國(guó)

新退出者：阿里巴巴

谷歌中國(guó)深化布局用戶搜索交互多樣化和場(chǎng)景化的創(chuàng)新搜索服務(wù)，通過投資出門問問，借殼進(jìn)入中文語(yǔ)音搜索市場(chǎng)，同時(shí)以手機(jī)為突破點(diǎn)嘗試從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天然入口。在數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)加強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2015年Google DoubleClick在原生廣告技術(shù)、跨屏投放以及Programmatic Guaranteed投放方式實(shí)現(xiàn)突破。

補(bǔ)缺者象限分析：

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)補(bǔ)缺者：搜狐、搜房網(wǎng)、樂視、新浪微博、汽車之家、網(wǎng)易、新浪、鳳凰新媒體

新進(jìn)入者： 無

新退出者：獵豹移動(dòng)

搜狐廣告增速放緩，新聞客戶端著力打造垂直聚合頻道與地方站，搜狐視頻面臨來自版權(quán)采購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，試圖通過自制內(nèi)容減輕自身壓力。搜狐加強(qiáng)長(zhǎng)尾流量建設(shè)，一方面以年輕化內(nèi)容搶占未來網(wǎng)民主體，另一方面改善豐富平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。未來如何將長(zhǎng)尾流量豐富的內(nèi)容整合到搜狐廣告矩陣中，通過資源的集中增強(qiáng)廣告變現(xiàn)能力成為重要課題。

2015年房產(chǎn)市場(chǎng)逐漸回暖，搜房網(wǎng)電子商務(wù)收入與網(wǎng)絡(luò)廣告收入一升一降，說明廣告主營(yíng)銷費(fèi)用結(jié)構(gòu)就已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。隨著搜房網(wǎng)轉(zhuǎn)型房產(chǎn)交易平臺(tái)，未來資源進(jìn)一步下沉，媒體屬性進(jìn)一步弱化，廣告收入市場(chǎng)份額萎縮將成為趨勢(shì)。

樂視打造“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)，通過進(jìn)一步加速在智能硬件領(lǐng)域布局，整合互聯(lián)網(wǎng)廣告資源。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的采購(gòu)力度，結(jié)合特色內(nèi)容服務(wù)提升用戶體驗(yàn)，媒體營(yíng)銷價(jià)值，帶動(dòng)廣告收入。

新浪微博聚焦垂直領(lǐng)域，打造基于興趣的社交圈層，為電商業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。隨著新浪微博用戶提升以及數(shù)字營(yíng)銷在社會(huì)化媒體的應(yīng)用，新浪微博變現(xiàn)能力將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)微博自身生態(tài)閉環(huán)有待完善，如何改變微博引流和宣傳作用的平臺(tái)價(jià)值形象，打造電商與微博的強(qiáng)關(guān)系成為未來發(fā)展一大挑戰(zhàn)。

汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)廠商紛紛布局汽車交易領(lǐng)域，汽車金融金融及交易等電子商務(wù)收入增長(zhǎng)，蠶食廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷投入，未來汽車之家在通過廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新，穩(wěn)定廣告收入市場(chǎng)份額方面面臨挑戰(zhàn)。

網(wǎng)易新聞客戶端與大眾點(diǎn)評(píng)、58同城等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司合作，目標(biāo)本地化服務(wù)，滿足用戶資訊需求同時(shí)也強(qiáng)化自身商業(yè)價(jià)值。在內(nèi)容制作方面網(wǎng)易借助自媒體加強(qiáng)內(nèi)容供應(yīng)能力，并推出自媒體平臺(tái)，打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。未來網(wǎng)易通過廣告變現(xiàn)的同時(shí)，用戶體驗(yàn)降低破壞了媒體的持續(xù)造血能力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不利于企業(yè)發(fā)展。

新浪加速個(gè)垂直頻道在移動(dòng)端布局，多維發(fā)展移動(dòng)端業(yè)務(wù)。未來新浪一方面通過內(nèi)容移動(dòng)化，提高用戶粘性增強(qiáng)變現(xiàn)能力，另一方面將資訊本地化連通O2O電商業(yè)務(wù)和其他增值業(yè)務(wù)，促進(jìn)盈利模式向多元化發(fā)展，推進(jìn)移動(dòng)端商業(yè)化進(jìn)程，彌補(bǔ)門戶收入萎縮帶來的市場(chǎng)份額缺失。

鳳凰新媒體2015年面臨PC端廣告收入下滑的行業(yè)性問題，但移動(dòng)端廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。作為資深媒體，鳳凰一直在內(nèi)容制作方面保持自身特色，保持高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)。2015年繼續(xù)追加對(duì)Paticle公司投入，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)與興趣推薦能力與自身優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，增強(qiáng)用戶變現(xiàn)能力，拉動(dòng)廣告收入上漲。

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