易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國移動健康市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動健康企業在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

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1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動健康市場呈多元化細分領域共同發展態勢，競爭格局尚未形成，僅局限于不同細分領域企業之間的比拼，而各領域表現突出的企業在資源上具備一定優勢。而健康資源、健康產品規模和用戶規模則是評價廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動健康的用戶中滲透率還處于較低水平，商業化程度不高，未來提升空間巨大。在用戶培養階段，企業應以更加創新的產品與人性化的服務來爭奪用戶，探索可持續發展的商業模式。因此，產品創新能力、技術能力、商業化能力和運營能力是評價企業現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品、服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動健康市場領先者：寶寶樹孕育、美柚、大姨嗎、咕咚

新進入者：咕咚

新退出者：無

隨著“互聯網+健康”的日益升溫，移動健康開始以不同垂直領域挖掘用戶多元化需求，市場出現孕嬰管理、生理健康、美容整形、減肥瘦身、運動健身等新潮細分領域。而移動健康市場的領先企業在經歷前期高成本用戶培養階段后，在2015年進行商業化路徑的規劃，在不斷提升盈利能力的同時，繼續在產品創新與生態閉環布局上實踐。

育兒社區平臺寶寶樹開發的寶寶樹孕育（原名“快樂孕期”）于2014年年底升級上線，提供備孕、孕期、育兒一站式孕嬰管理服務。在寶寶樹近8年的母嬰平臺的經營基礎上，寶寶樹孕育在起點上便具備了清晰的市場定位、優質的資源與社區基因，在產品內部已全面將備孕、孕期和育兒工具、圈子交流、母嬰電商等進行承接，形成用戶需求生態圈。2015年，寶寶樹完成D輪融資，用于構建全面發展的母嬰生態圈，打通產業鏈上下游，確定“社區+電商”的模式；同期，寶寶樹與春雨醫生建立合作關系，將健康服務做到更加專業、優質，為其未來的母嬰全方位服務平臺的構建提供有力支持。

美柚于2013年上線，深耕女性健康領域，以較高的用戶活躍數成為中國移動健康市場的領先企業。2015年，美柚試水社區電商，推出“柚子街”電商頻道，通過對用戶使用行為習慣的分析，進行商品推送，從而逐步探索創新的盈利模式。“柚子街”的加入使美柚形成了以女性經期為切入點、以社區為依托、根據用戶習慣和大數據進行個性化商品推送的社區電商模式的生態圈。

軟硬件結合的運動健康服務商咕咚通過不斷的產品創新和長期的用戶積累，成為中國移動健康市場的新晉領先企業。由于中國可穿戴設備市場的用戶認知度不高，咕咚前期推出健身可穿戴產品的市場反應效果一般。2014年，咕咚回歸運動社交，形成完整的社交系統，不斷提升用戶獲取能力，依靠自主研發“BPTO”算法提高數據精準度，著力打造“精準軌跡+強社交”的全民運動社交平臺。2015年，咕咚聯手興業銀行、中國銀聯推出國內首款可穿戴式移動支付解決方案，在不斷優化用戶體驗的前提下，探索更加多元化、人性化的商業模式。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。

2015年中國移動健康市場創新者： 人魚線、小米運動、過日子、超級減肥王、更美

新進入者：無

新退出者：咕咚

優談網旗下人魚線作為2015年新上線的移動減肥應用，以專業教練團隊打造科學飲食、作息、運動于一體的私人訂制社交減肥產品。與眾多減肥瘦身應用不同的是，人魚線在剛進入市場便將產品、服務與商業模式緊密的融合于一體，并通過戰略合作將自身產品做到專業、安全和有保障。先是與云悅、智青春等智能硬件企業合作，優化大數據、算法引擎所打造個性化訂制服務；還與三全、V-Line推出人魚瘦身餐，與有機農場合作打造健康有機食品，保障食品健康安全；并與保險公司合作推出人魚瘦身寶保險，保障瘦身效果。未來人魚線將在不斷創新發展的同時，不斷優化用戶體驗，提升用戶使用意愿、付費意愿，針對移動互聯網用戶屬性特點，拓展用戶資源，不局限于高端白領人群。

務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2015年中國移動健康市場務實者：孕育管家、樂動力、美黛拉

新進入者：無

新退出者：無

媽媽網旗下孕育管家（原名“懷孕管家”）于2014年上線，主打孕期管理，包括孕期知識、寶寶變化、懷孕經驗分享等功能。憑借媽媽網近9年在母嬰領域的積累，為孕育管家提供有力的資源支撐，在用戶、數據資源上已具備優勢。由于市場中資源實力相當的企業都陸續進行商業化的實踐，孕育管家還需在創新模式與盈利方式上進行突破來提升市場地位。

補缺者象限分析

補缺者的業務創新力、市場占有率不高，有待明確市場定位或轉型。

2015年中國移動健康市場補缺者：護眼寶、健康養生、戒擼吧

新進入者：無

新退出者：無

戒擼吧、護眼寶（原名“藍光過濾護眼器”）都具有獨特的產品定位：戒擼吧主打青少年性癮預防與恢復服務，護眼寶針對用戶使用手機時的視力保護；但兩者都缺乏成熟的產品運營體系，健康資源單一，產品創新能力較弱，商業化程度低下，用戶留存率較低。未來還需在創新能力上不斷提升，爭取構建關聯服務來豐富業務鏈，提升用戶體驗，從產品本身的優化出發，才可順勢而上。

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