易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國互聯網母嬰市場目前處于高速發展階段。

Analysys易觀智庫把中國互聯網母嬰市場的發展周期分為四個階段，即探索期、市場啟動期、高速發展期和應用成熟期。中國互聯網母嬰市場發展周期過程如下：

探索期（1999-2012）

伴隨互聯網在中國的興起，有部分用戶開始利用互聯網去獲取科學的孕育知識，與其他用戶在網上分享交流相關經驗和知識，并逐漸形成在網上形成母嬰屬性社群。1999年搖籃網在美國硅谷成立，面向全球華人提供科學的孕育知識和用戶在線交流服務，2003年廣州媽媽網依托媽媽QQ群成立，并在隨后的幾年陸續拓展了多個類似的城市分站。2007年寶寶樹上線，同期包括太平洋網絡、網易、搜狐等綜合門戶網站也開始推出獨立的親子、母嬰頻道。在線母嬰社區類平臺逐漸成為年輕父母們獲取孕育知識和分享孕育生活的主要渠道。

目錄銷售是母嬰零售市場的一種重要方式，早期的紅孩子也是依靠目錄銷售快速崛起，而互聯網的出現則給母嬰零售行業提供了一個更為便利的無店鋪銷售渠道，伴隨著中國整體電商市場的快速發展，母嬰電商市場也逐步興起。

啟動期（2013-2014）

經過探索期的發展，互聯網母嬰行業已經在PC端積累了相當數量的用戶規模，而隨著移動互聯網的快速普及，整個互聯網母嬰行業開始快速往移動端遷移，媽媽網、寶寶樹和丫丫網等平臺快速布局移動產品，并且率先在行業完成了用戶遷移。而母嬰電商市場也逐步發力，天貓、京東、唯品會等綜合電商平臺紛紛將母嬰品類進行獨立運營，大力拓展母嬰電商市場。2014年貝貝、蜜芽、寶貝格子等創新模式的母嬰垂直電商平臺上線，樂友開始啟動O2O戰略，媽媽網、寶寶樹和辣媽幫等社區平臺也開始布局電商業務，母嬰電商業務逐步進入高速發展階段。

高速發展期（2015-2018 ）

進入2015年，中國互聯網母嬰行業開始全面爆發，社區平臺不斷完善生態布局，多維度拓寬營收來源，育兒網和媽媽網相繼在香港和新三板掛牌上市。而母嬰電商市場規模也在各大廠商的共同推動下得以快速增長，行業競爭異常激烈，價格大戰此起彼伏，互聯網已經成為大量年輕父母購買母嬰用品的首選渠道。

現階段中國互聯網母嬰市場處于百花爭放的時代，在激烈的行業競爭下各大廠商開始尋求差異化的競爭，不論的電商還是社區都在圍繞母嬰用戶不斷的完善自己的生態布局，力求給母嬰消費用戶提供包括知識、購物、親子、游樂、教育、醫療等多方面的服務，打造以媽媽用戶為核心的綜合家庭服務平臺。

應用成熟期（2019-）

進入應用成熟期后，互聯網母嬰行業的整體競爭格局會基本奠定，行業準入門檻提升。主流廠商生態布局完善，營收來源多樣化，實現穩定的盈利，開始積極探索新的應用和產品。

對個人用戶而言：

80、90后一代是中國互聯網的原生用戶，他們幾乎是伴隨中國互聯網的快速發展而成長起來的，所以很多習慣都已經網絡化了。而目前這一代人已經進入了生育高峰期，自然互聯網也會在他們生育和撫養下一代的生活中扮演著重要的角色。母嬰社區、工具、助手類應用幫助年輕父母更科學孕嬰、育兒，母嬰電商給他們提供便利購買母嬰用品的渠道。同時，伴隨著用戶消費觀念的升級，有越來越多的媽媽們選擇購買使用國外的優質母嬰產品，而母嬰跨境電商平臺的出現則將原本繁瑣的海淘購物變得輕松便利。互聯網母嬰行業正在圍繞用戶需求不斷的推出相應的產品和服務，力求最大限度的解決用戶孕育生活中遇到的種種煩惱和問題，幫助年輕父母更好的培育下一代。

對市場投資者而言：

2015年育兒網、媽媽網相繼登陸資本市場，寶寶樹也在年中完成了高額的融資開始準備IPO，母嬰社區商業模式逐步完善，收入模式日趨穩定，開始陸續上市。而母嬰電商市場，對于大量新興的垂直平臺，資本市場也是持續的看好，蜜芽先后完成了兩輪合計2.1億美元的融資，貝貝也在年初獲得了1億美元融資，寶貝格子在年末登陸新三板。2015年中國母嬰市場整體規模超過兩萬億，并且伴隨全面二孩等利好政策的相繼出臺，未來母嬰電商市場增長潛力巨大，所以即便目前母嬰電商市場競爭激烈，各大廠商都處于大規模投入期虧損較大，資本仍然還是對市場的整體發展有著較強的信心。

市場典型企業——媽媽網：

互聯網母嬰行業的典型企業媽媽網，Analysys易觀智庫分析認為，媽媽網是國內較早成立的母嬰社區平臺，以地方性論壇為切入，逐步拓展城市分站，構建起以1個全國性平臺為核心，覆蓋32個城市社群的立體式綜合母嬰社區平臺。

隨著移動互聯網的快速普及，媽媽網抓住移動化遷移的機遇，快速布局移動產品，針對移動端用戶的需求特點，推出媽媽圈和孕育管家兩款差異化定位的移動產品，快速的實現了用戶的移動遷移。

媽媽網與同類母嬰社區最大的區別是其社群的本地化特點，依托于全國32個城市分站，實現了信息和內容的本土化，根據不同城市的特性建立起了區域性的城市圈子，積累了大量忠實的用戶。同時本地化的團隊能夠幫助媽媽網落地線下活動，增強用戶之間的聯系，提高社群的活躍度，同時也能夠與線下商戶形成聯動，拓寬服務商戶的范圍。基于本地化的優勢，媽媽網的營收來源更為多樣性，除了傳統的品牌廣告營收之外，線下活動收入以及對商戶服務的收入也是媽媽網的一個重要營收來源。此外，隨著社區與電商的不斷融合，媽媽網也從2014年開始推出電商平臺“小樹熊”，專營跨境母嬰特賣，來自電商業務的營收也在快速增長。通過在產品端圍繞用戶需求不斷豐富業務布局，媽媽網正在構建起綜合的在線母嬰服務平臺，逐步完善商業布局。

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