隨著中國居民收入逐步提高和對旅游休閑的重視程度大幅增加，居民對旅游出行的需求迅速增長。近年來，移動互聯網發展方興未艾，移動互聯網確保用戶隨時隨地使用在線旅游服務，極大拓展了在線旅游市場空間，成為在線旅游市場發展的強刺激因素。Analysys易觀智庫分析認為，在線旅游移動端市場近年來高速發展，推動資本熱情和業內不斷創新，2015年是在線度假旅游快速發展的關鍵年，在線旅游標準品市場經過資本整合，競合發展后基本格局初定。未來整體在線旅游發展的亮點將集中體現在在線度假以及主要廠商對上下游資源的深度整合中，預計2016年中國在線度假市場將進入高速發展期。

Analysys易觀智庫分析認為，在2016年至2018年中國在線旅游市場將呈現以下趨勢： 

1、在線度假旅游市場持續升溫，非標準產品將成為市場亮點

2015年國內主要航司開啟零傭金時代；攜程入主藝龍、與去哪兒換股之后，標準品市場（酒店）即將進入更優化的競爭環節；在線旅游標準化產品基本定局，將穩步增長。在線度假產品因產品供應鏈長、涉及渠道和服務商眾多整合力度較大。隨中國在線旅游市場需求的不斷升級、移動互聯網技術和庫存管理信息化水平的持續升高，在線度假旅游市場的壁壘逐漸降低，市場參與者正在針對產品持續創新。在線度假品類方面，出境游、周邊游以及游學、蜜月游等主題游快速發展，非標準產品將成為2016年發展最大亮點。

2、資本整合持續發力，優化O2O競爭格局

線上線下資本通過整合重組正在重塑在線旅游行業的產業格局。繼百度與攜程換股入股攜程、阿里大力運營阿里旅行等之后，BAT在在線旅游行業的布局不斷深入，2016年整合成果可期。隨線下巨頭萬達、海航等傳統資本不斷滲透，2016年將在線旅游行業通過整合上游資源、拓展線下渠道等方式進一步優化產業O2O競爭格局。線上巨頭攜程持續加快資本層面對行業的整合步伐，進一步擴大在線旅游領域話語權，避免行業惡性競爭，提升在線旅游產品品質，鼓勵創新產品研發。

另外，主要在線度假廠商正在推動線上產品線下體驗的提升，途牛、同程等廠商正在核心客源城市建立地面游客服務中心體系，進一步提升在線旅游產品尤其是高客單價產品的整體服務水平和交易質量。

3、創新跨界發展，構建在線旅游生態體系

在線旅游產業天然與多個產業鏈接，涉及用戶吃住行游購娛等多環節，具備強跨界基因。2015年巨頭的引領下，在線旅游紛紛實踐跨界初探。2016年，圍繞金融、娛樂、教育等方面在線旅游行業勢將構建以征信體系、旅游微貸、在線旅游+綜藝、在線旅游+互動娛樂、在線旅游+教育（游學、親子游等）等為核心構成的在線旅游生態體系。

趨勢預測：

根據Analysys易觀智庫發布的 《中國在線旅游市場趨勢預測報告2016-2018》 數據顯示，中國在線旅游市場交易規模未來幾年將保持穩定增長，2016年將達到6663億元人民幣，環比增長40.66%，預計到2017年市場交易規模達到8955億元人民幣。
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