易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

一、移動(dòng)端貢獻(xiàn)率提升，程序化購(gòu)買(mǎi)獲得認(rèn)可

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率加深，用戶向移動(dòng)端快速遷移使得移動(dòng)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前主要網(wǎng)絡(luò)視頻廠商移動(dòng)端流量占比已經(jīng)超過(guò)50%，且用戶覆蓋率與時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，廣告主對(duì)于移動(dòng)視頻廣告的接受度逐漸提高，程序化購(gòu)買(mǎi)也吸引了更多愿意為效果付費(fèi)的廣告主。

二、網(wǎng)生內(nèi)容數(shù)量井噴、質(zhì)量提升，內(nèi)容反輸傳統(tǒng)媒體

2015年，在基礎(chǔ)服務(wù)趨于同質(zhì)化的情況下，各大視頻廠商加大對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容投入，以期通過(guò)網(wǎng)生內(nèi)容形成平臺(tái)差異化。在用戶自制內(nèi)容方面，微視頻、視頻直播等功能降低UGC內(nèi)容制作門(mén)檻，收入分成刺激UGC內(nèi)容精品化發(fā)展；在網(wǎng)站自制內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商提升網(wǎng)站自制內(nèi)容開(kāi)發(fā)力度和制作水準(zhǔn)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析用戶偏好，制作方式從聯(lián)合制作到獨(dú)立自主自作并反向輸出到傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站自制內(nèi)容的出品數(shù)量、題材廣泛度、制作質(zhì)量都得到顯著提升。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)用戶付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步培養(yǎng)

2015年愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等主流視頻平臺(tái)相繼通過(guò)熱門(mén)劇目開(kāi)通會(huì)員付費(fèi)觀看功能，通過(guò)差異化排播方式帶來(lái)的用戶付費(fèi)觀看商業(yè)模式開(kāi)始受到用戶認(rèn)可。在不斷以內(nèi)容增強(qiáng)對(duì)用戶吸引力的同時(shí)，優(yōu)秀內(nèi)容貨幣化能力在用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成的背景下得到增強(qiáng)。

四、視頻與其他數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)融合加深，基于IP構(gòu)建數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)

2015年，除了在傳統(tǒng)視頻內(nèi)容方面的持續(xù)布局外，視頻與電影、音樂(lè)、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、體育等娛樂(lè)行業(yè)融合程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商積極構(gòu)建更豐富的數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，基于優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)力度加強(qiáng)，從上游內(nèi)容研發(fā)、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)到中下游的線上播放、衍生品開(kāi)發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等環(huán)節(jié)價(jià)值挖掘力度加強(qiáng)，聚合多渠道資源，打破對(duì)傳統(tǒng)視頻內(nèi)容和廣告營(yíng)收的依賴，拓展未來(lái)發(fā)展空間。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長(zhǎng)43.0%。隨著移動(dòng)端流量貢獻(xiàn)率和市場(chǎng)認(rèn)可度的提升，2015年移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到114.7億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長(zhǎng)144.5%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模的47.2%。

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Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：

一、移動(dòng)端成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力量

更多行業(yè)廣告主、品牌廣告主開(kāi)始制定移動(dòng)視頻廣告投放計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)整體廣告收入格局改變，移動(dòng)端成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力量。預(yù)計(jì)到2018年移動(dòng)視頻廣告規(guī)模將達(dá)到340.0億元，占總體規(guī)模的57.6%，成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)主要收入來(lái)源，移動(dòng)視頻流量已經(jīng)超越PC端視頻用戶流量，且用戶覆蓋率與時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，廣告主對(duì)移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)可度提升，移動(dòng)用戶價(jià)值將會(huì)被更大力度挖掘

二、未來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容將成為重要變現(xiàn)來(lái)源

網(wǎng)生內(nèi)容不僅是視頻廠商通過(guò)差異化內(nèi)容形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼，基于網(wǎng)生內(nèi)容的深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)受到市場(chǎng)認(rèn)可，用戶付費(fèi)觀看、粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘、版權(quán)分銷(xiāo)等豐富的營(yíng)收變現(xiàn)模式也相繼孵化成熟，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廠商將網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展提升到戰(zhàn)略發(fā)展層面，未來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容將成為重要的變現(xiàn)來(lái)源。

三、用戶觀看渠道流轉(zhuǎn)，跨屏營(yíng)銷(xiāo)成主流選擇

移動(dòng)端高速成長(zhǎng)，IPTV、OTT視頻市場(chǎng)積極發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看渠道流轉(zhuǎn)，廣告主跨屏營(yíng)銷(xiāo)需求逐漸增長(zhǎng)，多屏內(nèi)容無(wú)縫打通、全方位覆蓋追蹤用戶，立體化的營(yíng)銷(xiāo)形式將成為廣告主的主流選擇。同時(shí)隨著程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)的優(yōu)化完善，針對(duì)不同屏幕性質(zhì)、不同視頻觀看場(chǎng)景，智能化、立體式向用戶精準(zhǔn)投放相應(yīng)信息的跨屏營(yíng)銷(xiāo)方案將釋放網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

四、用戶流量更深層次轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入盈利時(shí)代

隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的固化，網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)時(shí)代結(jié)束，流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟Ｍ瑫r(shí)視頻平臺(tái)加大在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的探索發(fā)展，并向電商、社交等周邊產(chǎn)業(yè)積極拓展，資源整合能力加強(qiáng)，包括會(huì)員付費(fèi)、視頻電商、付費(fèi)直播等多元化的用戶端盈利模式將不斷被探索實(shí)踐，整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)盈利趨勢(shì)逐漸明朗。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)三年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

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