易觀分析：

根據Anlysys易觀智庫近期發布的《2015年中國程序化購買市場實力矩陣專題研究報告》，易觀智庫對2014-2016年中國程序化購買市場運營商在實力矩陣中所處的位置以及執行運營能力和發展潛力的變化情況作如下解讀：

1、廠商執行和運營能力

Analysys易觀智庫研究認為，從產業發展周期看，中國程序化購買市場目前處于高速發展階段，在這一階段選取廠商的市場份額、對接平臺規模來描述企業市場執行和運營能力。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫研究認為，評判中國互聯網廣告市場廠商的業務創新能力，主要依靠廠商的服務體系、精準投放技術以及數據應用能力三個指標進行評定。

領先者象限分析

領先者在執行能力及創新能力都具有很大的優勢，新技術持續應用和廣告主持續投放，驅動廠商自身實力增長，保持在行業中的領先地位。

2015年中國程序化購買市場領先者：阿里媽媽、百度、騰訊、DoubleClick

新進入者：無

新退出者：無

阿里媽媽以電商資源為核心，打通視頻、社交等領域，為廣告主提供了功能全面的營銷平臺，并且積累了豐富的行業經驗和用戶交易數據。2015年整合易傳媒與優酷土豆資源后，自身的交易數據價值進一步放大，同時數據的維度更加豐富。在程序化購買市場中，市場執行運營能力與創新能力大幅提升，尤其是當下“視頻+電商”模式受到市場的高度關注，未來阿里媽媽將為程序化購買市場帶來新的變化。

騰訊以廣點通為核心整合媒體資源，加速移動端社會化營銷的變現能力提升。2015年廣點通DMP正式上線，通過對用戶數據的分析進行精準投放，尤其是在朋友圈的社交廣告已取得明顯效果。騰訊與京東合作切入電商廣告，通過聯合推出“品商”平臺，專門針對品牌商家推出廣告營銷平臺。未來社交廣告、原生廣告將成為市場新的增長點，騰訊進一步打通社交與電商的數據流和信息流，加速社交平臺的數據變現能力增長，在滿足廣告主社會化營銷需求方面充滿潛力。

DoubleClick在程序化購買市場經驗豐富，在廣告投放技術、海外廣告資源以及廣告形式創新等方面均處于行業領先位置。2015年DoubleClick引入原生廣告和Programmatic Guaranteed交易方式，進一步滿足中國廣告主對流量和廣告展示的質量要求。同時通過對跨屏廣告的衡量，優化廣告主的投放行為。隨著DoubleClick加深與本土DSP廠商合作，未來程序化購買廣告投放將進一步發展。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于產品變現能力有待挖掘，市場份額較低。

2015年中國互聯網廣告市場創新者：品友互動、快友科技、璧合科技、360聚效、力美科技

新進入者：無

新退出者：無

品友互動作為市場上領先的獨立DSP廠商，技術創新能力強，較早從事程序化購買，對接資源和服務經驗較為豐富。2015年品友互動繼續加強自身在市場中的技術優勢，滿足廣告主跨屏需求，推出“多米諾”跨屏數據平臺，廣告投放更加精準。未來品友互動憑借自身的技術實力與資源的積累提升市場份額，向領先陣營沖刺。

快友科技作為國內最早的大型的第三方廣告交易平臺，對接大量的媒體流量與DSP平臺，2015年快友科技旗下產品AdView在移動媒體發展的浪潮下，深化移動端布局，對接京東APP聯盟。未來隨著媒體流量的進一步豐富，媒體需要通過開放流量到其他廣告交易平臺促進流量變現，AdView作為第三方廣告交易平臺公正性高，受到市場信任，同時憑借自身對接豐富資源，變現的效率更高，市場規模進一步增長。

璧合科技作為兼具PC和移動端投放實力的DSP廠商，借助科大訊飛的技術和數據實力，廣告投放更加精準。2015年璧合科技推出開放式DSP產品AGAIN，提供自助式程序化購買廣告投放方式。當下越來越多的中小廣告主通過程序化購買的方式進行效果廣告投放，開放的DSP平臺無疑讓廣告投放更加靈活，滿足廣告主自主投放的需求。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2015年中國程序化購買市場務實者：優酷

新進入者：無

新退出者：無

    優酷Ad Exchange不僅僅對接自有流量，同時連接外部媒體流量和大量DSP平臺，目前已經成為國內較大的廣告交易平臺。2015年優酷廣告交易平臺抓住移動端發展趨勢，與行業領先的移動DSP廠商力美科技合作，促進移動端流量變現。視頻程序化購買充滿機遇，實時競價與私有交易共同發展，隨著媒體流量的不斷豐富，未來優酷Ad Exchange的市場份額將進一步增長。

補缺者象限分析：

2015年中國互聯網廣告市場補缺者：艾維邑動、多盟、悠易互通、點媒

新進入者：無

新退出者：無

多盟較早的從事移動廣告市場，從Ad Network到程序化購買，多盟在媒體資源和移動廣告經驗方面有一定的優勢。隨著藍標對多盟的收購方案落地，多盟成為藍標數字營銷布局的重要環節，廣告主資源得到加強，未來市場份額將進一步提升。

悠易互通較早從事程序化購買領域，DSP技術較為成熟，同時在大數據方面推出DataBank數據解決方案。2015年悠易互通聯手粵傳媒，整合新媒體與傳統媒體資源，通過立體化的廣告投放滿足品牌廣告主大曝光、全覆蓋的營銷需求。

東信較早從事移動廣告市場，2014年向移動DSP轉型推出移動營銷平臺點媒，通過自身大數據平臺和營銷服務經驗，并迎合本地化廣告發展趨勢，在本地化移動廣告市場表現搶眼。2015年通過DSP平臺新版本發布，從品牌保護、廣告監測以及人群定向等方面進行優化。隨著點媒技術進一步完善，本地程序化購買市場不斷發展，點媒在行業中創新能力不斷提升。

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