易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國移動游戲市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動游戲廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動游戲市場依托產品及IP，在過去的幾年間發生了諸多變化，而優質的產品能力基本可以決定企業的成敗，產品資源、收入規模、資本實力、品牌、團隊規模則是評價廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，決定中國移動游戲企業成敗關鍵點在于其產品，而產品的創新能力基本決定其企業的未來發展情況，過硬的產品品質、創新性的玩法、強大的產品運營及發行能力、持續成功能力是決定企業能力的重要指標定義。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動游戲市場領先者：騰訊游戲、網易游戲

新進入者：無

新退出者：無

2015年無疑是這兩家端游時代的巨頭在移動游戲市場繼續開疆拓土的一年，二者合力占據中國過半的市場份額，模式創新、產品創新、玩法創新，無論是在自研還是在代理方面，二者都成為行業的風向標與引領者。

騰訊游戲在過去的一年連續發布多款產品，既作為內容提供商又作為發行、平臺角色出現，依靠手Q與微信的強勢流量，多款產品取得優異流水收益，同時在多個細分市場中，成為細分市場的代表與引領。

2015是網易游戲集中爆發的一年，其在端游時代積累的多個IP，成功轉化為強勢的移動游戲產品，包括《夢幻西游》、《大話西游》在內的眾多產品均取得了優異的成績，而《亂斗西游》等產品的創新，開創了新的細分市場，奠定了網易游戲領先者的行業位置。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。

2015年中國移動游戲市場創新者：龍圖游戲、樂元素、樂逗游戲、蝸牛游戲、游族網絡

新進入者：龍圖游戲、蝸牛游戲

新退出者：無

樂逗游戲在2015年連續發布了多款成功產品，同時在IP的發行策略中進行了諸多創新，同時堅持引進海外的大作進行中國市場的本地化；蝸牛游戲作為老牌的端游企業，過去的一年將多款積累多年的優質端游IP成功移植為移動游戲，發行的多款產品在玩法方面有諸多創新；同樣作為PC時代重要的游戲企業，游族網絡也將多個頁游產品轉換為手游，利用IP的聯動、跨終端的運營引領了移動游戲的新的發行思路。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2015年中國移動游戲市場務實者：勝利游戲、掌趣集團、巨人網絡、盛大游戲

新進入者：掌趣集團、盛大游戲

新退出者：龍圖游戲

2015年中國移動游戲市場持續增長，行業發展初期積累起先發優勢的企業持續放大企業價值，而務實者象限中的企業，無一不是在2015年取得了良好游戲收益的企業。勝利游戲作為發行商的典型代表，過去的一年中依托前期積累的豐富的優質IP資源，發行了包括《功夫少林》、《新仙劍奇俠傳》等IP產品；而掌趣集團在今年依靠《不良人》、《拳皇》等自研產品錄得了較高流水，而通過收購天馬時空團隊，獲得了較強的研發能力，同時也依靠《全民奇跡MU》這樣的產品，為掌趣帶來了數十億的流水收入。巨人網絡與盛大游戲在端游時代均是國內TOP6的巨頭，雖然進入移動游戲的時代并不早，但是均在過去的一年通過自身豐富的產品經驗、多年積累的IP、強大的發行團隊獲得了良好的市場效果，也成為端游企業全面進軍移動游戲的一個縮影。

補缺者象限分析：

2015年中國移動游戲市場補缺者：完美世界、藍港互動、觸控科技

新進入者：無

新退出者：掌趣集團、盛大游戲、蝸牛游戲

身處補缺者的企業在2015年均面臨不同的內外部問題，致使能力抑或資源有重大缺失，而上述的三家企業過去一年中，或沒有新產品推出，或產品的整體表現難以支撐其自身體量，均不同程度地影響了企業的發展。未來的發展態勢，一方面考驗其產品能力，另一方面也需要企業理順內外部分資源與問題，進而走向健康發展的象限。

欲了解移動游戲市場更多內容，請關注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。