易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國移動游戲運營平臺實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動游戲運營平臺在實力矩陣中所處的位置，以及各自執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動游戲運營平臺作為連接手游產品和用戶的關鍵環節，在中國移動游戲市場中占據重要話語權。與2013年中國移動游戲市場爆發式增長，大小安卓游戲渠道紛紛涌現相比，2015年中國移動游戲運營平臺市場已經形成較為穩定的格局，以騰訊、百度、360為代表的的互聯網巨頭，憑借旗下用戶覆蓋廣泛的入口級產品，形成移動游戲運營平臺市場的第一梯隊，在收入規模、用戶規模、游戲分發量以及品牌影響力四個方面，都具有較多的市場資源。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動游戲運營平臺流量已幾近飽和，中國移動游戲市場未來將回歸內容為王的正常狀態，因此對優質能容的獲取能力將成為各平臺創新運營能力的重要組成部分。此外，精準推薦、提升用戶活躍等用戶運營能力、以產品開發和后臺運營為主的平臺運營能力，以及模式創新能力也將是評判中國移動游戲運營平臺創新能力的評判指標。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動游戲市場領先者：騰訊移動游戲、360手游、百度移動游戲，小米互娛

新進入者：小米互娛

新退出者：無

騰訊游戲作為自成一體的生態平臺，其在研發、代理發行、渠道建設等方面自成體系，2015年騰訊游戲對旗下安卓應用商店-應用寶進行了大量品牌推廣和宣傳，月度用戶覆蓋率居行業第一，收入增長迅速。

百度移動游戲繼續固自身“搜索引擎+應用商店+媒體社區”的多核分發體系，玩家覆蓋率及收入水平持續提升，依然處于行業領先者的位置。

360手機助手依靠安全衛士的用戶崛起，在2013年到2015年上半年一直是國內最強的手游分發渠道，但隨著騰訊、硬核渠道的夾擊，2015年下半年玩家覆蓋率下滑，呈現出流量逐漸飽和，游戲平臺業務營收增長放緩的態勢。

小米互娛在2015年玩家份額不斷提升，業績增長明顯， 2016年將推“小米廣告平臺”整體的分發能力在2016年會更上一層樓。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是技術/產品本身的創新優勢不明顯。 

2015年中國移動游戲市場務實者：豌豆莢、華為

新進入者：華為

新退出者：無

華為于1978年成立，是一家以生產銷售通信設備的通信科技公司。隨著智能手機市場的不斷發展，華為智能手機的出貨量逐年上升，憑借過硬的技術品質定位沖擊中高端機市場。手機作為終端渠道存在天然的分發優勢，華為通過在華為手機上配置自己的APP商店和預裝游戲進行用戶導量。2015年分發渠道最大的變化就是硬核聯盟的崛起，華為作為其中占有率最大的渠道，分發能力表現十分搶眼。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。創新者迫切需要獲取研發投入的產出，將會大力改變整個產業的格局。

2015年中國移動游戲市場創新者：UC九游、愛奇藝PPS

新進入者：愛奇藝PPS

新退出者：小米互娛

UC九游渠道的用戶質量相對較高，存量也還算可觀，且在中重度游戲分發上具有優勢。但在領先渠道的擠壓下，UC九游的用戶會持續萎縮，其屬性更偏向于手游媒體；但鑒于重度游戲全面主宰手游市場，UC九游的營收在明年還將保持增長。

愛奇藝和PPS于2013年合并，隸屬于百度旗下的視頻內容網站。PPS游戲平臺2008年就開始做游戲運營，從頁游時代到手游爆發式增長的這兩年，PPS游戲平臺取得了不錯的成績。2015年愛奇藝以影視發行作為推動游戲發行的方式，獲得了巨大的用戶流量和業績。

補缺者象限分析

補缺者對于產業格局的影響不大。但是這是自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2015年中國移動游戲市場補缺者：OPPO、vivo、當樂、拇指玩 

新進入者：無

新退出者：華為、愛奇藝PPS

OPPO和Vivo為硬核聯盟的組成成員，市場占比率低于華為。OPPO 的可可游戲中心2014年用戶規模突破5000萬，Vivo平臺也已經覆蓋5000萬用戶。OPPO和Vivo都以“音樂手機”起源，主打年輕、時尚化的用戶群體市場，游戲用戶的轉化率相對較高。

當樂自2004年成立起，一直專注于中重度手機游戲下載與運營，成立十年來見證了中國手機游戲從冷到熱的巨大轉變，也依靠其較強的媒體和社交屬性，積累了一大批高質量手游用戶。但在以互聯網巨頭把持的手游分發渠道市場中，更強調媒體屬性的當樂的市場份額日趨下降。

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