易觀分析：

根據Analysys易觀智庫近期發布的《2015年中國游戲直播平臺市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要游戲直播平臺廠商在實力矩陣中所處的位置，以及各自執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現有資源

2014年亞馬遜以9.7億美元收購流媒體游戲視頻直播平臺Twitch,從而引發資本市場對國內電競直播行業的關注。Analysys易觀智庫分析認為，目前中國游戲直播平臺市場尚處于用戶爭奪和培養階段，各家平臺的明星主播和獨家賽事成為吸引用戶的首要因素。當前游戲直播平臺在帶寬成本和主播薪資上投入巨大，因此需要強大的資本方提供資金支持。因此，用戶規模、明星主播資源、投資方資源、賽事獨家直播權、收入規模成為目前評價廠商現有資源的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國游戲直播平臺已圍繞主播展開多場爭奪戰，內容是決定未來平臺勝負的關鍵要素。現有游戲直播平臺盈利模式主要依賴廣告、游戲聯運、主播收入分成等，但是收入規模遠遠無法抵消高額的成本，因此行業需要探索更多創新的商業模式。平臺運營能力、主播簽約能力、游戲視頻制作能力以及模式創新能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在產品/服務創新性或商業模式創新上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年，中國游戲直播平臺市場領先者：虎牙直播、斗魚TV、龍珠直播

新進入者：無

新退出者：戰旗TV

虎牙直播的前身是YY游戲直播業務，于2014年第4季度被剝離出來成立獨立品牌，并從客戶端轉向網頁端。由于起步較早，再加上YY平臺大量的游戲用戶基礎，虎牙直播在2014年取得較高市場份額。2015年，YY向虎牙直播投入7億元人民幣，用于硬件的升級擴容以及品牌推廣、生態搭建和運營活動等，這其中，虎牙重金簽下了多位知名主播，還與多名娛樂明星展開合作。在2015年的主播爭奪戰中，虎牙直播依靠巨額投入基本維持了在用戶規模、主播資源方面的優勢，同時在平臺創新運營能力上有所提升。在盈利模式上虎牙直播延續YY的秀場模式，基本完全依賴主播收入分成。2015年虎牙預估達4億元人民幣的虧損，可能會令YY調整其砸錢戰略，而虎牙在未來的商業模式創新上尚未有更多計劃。預計2016年，虎牙直播將繼續留在領先者象限，但是其執行能力和創新能力均將有所下滑。

斗魚TV前身是2013年2月成立的Acfun生放送直播，于2014年初正式更名為斗魚TV。斗魚背后的資本方是奧飛動漫和紅杉資本。依托前期重金簽約的人氣主播，斗魚在游戲直播平臺領域已獲得一定的用戶基礎，并初步建立起品牌優勢，但同時在2015年也遭遇了多次競爭對手的挖角，損失慘重。斗魚TV在流量變現業務上的步伐較快，廣告和游戲聯運業務均已小有規模。這幫助斗魚在2015年激烈的競爭中市場份額有所提升。但是，斗魚在除主播之外的自制視頻以及獨家賽事資源上實力較弱，搶奪主播耗費大量資金，而其未來的融資渠道以及更好的變現模式都將成為困擾斗魚發展的問題。因而在2016年，斗魚TV的創新能力和執行能力都將有所下降，從領先者象限進入務實者象限。

龍珠直播隸屬于PLU 游戲娛樂傳媒，于2015年2月正式上線。由于騰訊是PLU的投資方，龍珠直播則順利獲得了騰訊游戲旗下多項電競賽事的承辦權以及獨家直播權。獨家的賽事資源和專業的節目制作水平幫助龍珠直播吸引了一批忠實用戶。在商業模式上，不同于其他游戲直播平臺，龍珠直播約一半的收入都來自賽事舉辦收入，并將拓展廣告、電商和賽事競猜等變現模式，因而在創新運營能力上，龍珠直播具有較大優勢。但直播內容局限在騰訊旗下游戲上，也給龍珠獲取更多用戶造成障礙。2015年10月底，龍珠直播引入游久游戲的投資，或將在賽事舉辦、游戲媒體、游戲直播等業務上出現更多的創新模式。預計2016年龍珠直播在將繼續鞏固其領先者地位。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于某些原因沒有得到很好的市場表現。

2015年，中國游戲直播平臺市場創新者：熊貓TV、火貓TV

新進入者：無

新退出者：無

火貓TV上線于2014年10月，正值斗魚TV和戰旗TV在大力招攬主播之時。火貓TV依托MarsTV和完美世界的賽事資源，擁有DOTA2亞洲杯邀請賽、TI4/TI5中國區預選賽等多項DOTA2相關電競賽事的直播權。與版權方完美世界以及游戲賽事媒體MarsTV的合作，使得火貓TV在運營模式上具有一定的創新性。但由于目前游戲直播內容還是以英雄聯盟為主，DOTA2的關注人數相對較少，而且火貓TV并未參與主播爭奪戰，導致平臺上知名主播很少，活躍用戶數較低，也使得火貓TV正逐漸被邊緣化。但2015年底火貓TV獲得合一集團的千萬美金A輪融資，或將在2016年對其發展有所轉機。

熊貓TV成立于2015年9月初，同年10月正式上線，由王思聰擔任公司CEO。熊貓TV的定位不僅限于游戲直播，而是通過直播平臺，將王思聰及萬達旗下擁有的電競戰隊、藝人、樂視體育、萬達院線等資源利用起來，連接游戲、娛樂、體育等產業打造電競生態。熊貓TV成立之初就從競爭對手處挖來多名人氣主播，并高薪簽約娛樂明星，招攬專業人才，強大的行業資源和資本支持給予熊貓TV迅速獲取用戶和市場份額的能力。而遍布泛娛樂產業鏈的各種優質資源也使得熊貓TV具有更強的商業模式創新能力。預計熊貓TV的市場份額將在2016年大幅提高，從創新者象限躍進領先者象限。

務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，執行能力較強，但是創新優勢不明顯。

2015年，中國游戲直播平臺市場務實者：戰旗TV

新進入者：戰旗TV

新退出者：無

戰旗TV成立于2014年1月，同年5月上線，隸屬于浙報傳媒全資子公司邊鋒網絡。浙報傳媒給予戰旗TV相當大的資金支持，因而在2014年以及2015年，戰旗憑借簽約知名主播，引進游戲風云、GTV的節目，贊助多家電競俱樂部，采購游戲賽事的獨家、首播權等方式，加強自身內容資源布局，獲取了一定的市場份額。目前來看，戰旗TV在特色內容資源主要是邊鋒旗下的三國殺等游戲以及電競明星真人秀LyingMan，但平臺的盈利模式尚不清晰。但在極度燒錢的行業背景下，浙報傳媒也會對游戲直播業務的投入產出比進行重新評估，而不會一味地投入。預計在2016年戰旗TV將繼續保持在務實者象限。

補缺者象限分析

補缺者在現有資源和創新能力上均不占優勢，由于創新優勢較弱，再加上執行能力不強，在市場競爭中處于劣勢地位。    

2015年，中國游戲直播平臺市場務實者：KK直播、17173游戲直播

新進入者：無

新退出者：無

KK直播是2014年底從KK唱響中獨立出來的游戲直播產品，原本游戲只是KK唱響中的一個專區。KK直播依托KK品牌所聚攏的幾千萬用戶，以及與游久直播中心、游俠直播等外部平臺的流量合作，獲取了少量市場份額。KK直播在玩家互動功能上具有較強獨特性,此外KK直播簽約了《夢三國》希望戰隊的成員，但獨家內容資源的欠缺以及資金實力的不足依然制約著KK直播的發展，預計2016年KK直播將停留在補缺者象限。

17173游戲直播成立于2013年11月，是一個視頻和直播資訊平臺，除了少量自有平臺的直播視頻外，還有大量直播內容來自戰旗、斗魚、虎牙和火貓平臺。嚴格來講，17173游戲直播并不是純粹的游戲直播平臺，更多表現出的是其媒體屬性，并沒有形成自身獨特的內容優勢，而通過聚合其他直播平臺的內容，為用戶提供直播服務。這種模式的創新能力以及變現能力均較弱，而且面臨著一定的版權風險。

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