2015年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)格局總體維持穩(wěn)定，目前市場(chǎng)環(huán)境下總體維持由百度、360好搜、搜狗三大巨頭占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)格局。在高度成熟市場(chǎng)環(huán)境下，各家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商除了優(yōu)化現(xiàn)有流量體系的經(jīng)營(yíng)外，將越來(lái)越多的精力投入到技術(shù)層面和應(yīng)用層面需求的深度挖掘中，希望籍此尋求差異化發(fā)展路線，把握住新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)特點(diǎn)：

1.入口概念外延，搜索引擎向新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展觸角

虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)領(lǐng)域近年來(lái)在商業(yè)化普及上取得突破性進(jìn)展，以虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、無(wú)人機(jī)、智能家居為代表的一系列面向大眾用戶的消費(fèi)級(jí)硬件產(chǎn)品的紛紛上市，在完成消費(fèi)者教育的同時(shí)使相關(guān)市場(chǎng)走向活躍，行業(yè)生態(tài)也在逐漸形成。新型硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)搜索引擎而言意味著新的契機(jī)——信息整合需求有了新的物理平臺(tái)來(lái)承載，入口概念的外延進(jìn)一步擴(kuò)大。在搜索引擎錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢(shì)的前車之鑒指引下，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商將以解決信息整合需求為依托，積極探索新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，達(dá)到搶占入口優(yōu)勢(shì)的目的。

2.補(bǔ)齊服務(wù)生態(tài)短板，搜索引擎實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，搜索引擎在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的“連接人與信息”的發(fā)展策略逐漸走入困境。在處理移動(dòng)端場(chǎng)景化的用戶搜索行為時(shí)，搜索引擎僅僅提供搜索結(jié)果展示的做法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶搜索行為背后所蘊(yùn)含的特定服務(wù)需求。用戶通常從搜索引擎得到信息反饋后紛紛轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用或產(chǎn)品來(lái)滿足服務(wù)需求。因而，“連接人與服務(wù)”已成為搜索引擎現(xiàn)階段發(fā)展中的迫切訴求。各家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商將積極完善與搜索行為鏈條后端密切相關(guān)的服務(wù)體系搭建，加強(qiáng)對(duì)用戶搜索行為各環(huán)節(jié)的掌控，為以搜索引擎為核心的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)用戶沉淀。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016-2018年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題報(bào)告》顯示，在2015年，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)保持了較為高速的發(fā)展， 2015年搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為770.0億元人民幣，至2018年，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1275.9億元人民幣。

從技術(shù)層面來(lái)看，語(yǔ)音搜索、App內(nèi)搜索等移動(dòng)場(chǎng)景下的功能，在搜索結(jié)果匹配度、使用體驗(yàn)等方面還有進(jìn)一步提升的空間。對(duì)搜索產(chǎn)品功能的打磨離不開人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等底層驅(qū)動(dòng)技術(shù)的支持，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商還將進(jìn)一步擴(kuò)大研發(fā)投入。從應(yīng)用層面來(lái)看，縮短搜索行為的操作路徑，與搜索使用場(chǎng)景的深度整合，接入各類垂直服務(wù)資源，構(gòu)建服務(wù)型導(dǎo)向的新搜索引擎的發(fā)展思路已成為各家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)。而搜索引擎也將在固有的“流量入口”屬性外，被搜索引擎運(yùn)營(yíng)商賦予更多不同定位的角色。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，影響中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

關(guān)鍵影響因素分析—促進(jìn)因素：

關(guān)鍵影響因素分析—阻礙因素：

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