Analysys易觀智庫分析：

一、中國搜索引擎市場AMC模型

探索期（1994-1998）

與海外市場相比，我國搜索引擎市場起步較晚，市場前期是以海外的搜索引擎服務提供商提供的中文搜索服務為主，并未實現大規模的發展。

第一階段以Yahoo的發展為代表。這一時期是Yahoo發展的初期，以目錄式搜索為主，網站站主通過向Yahoo提交網址，便可出現在Yahoo的搜索目錄上，目錄排名按照英文字母順序進行排列，排序邏輯與黃頁邏輯基本一致。在收錄方面也相對容易，只要網站主的網頁關鍵詞使用達到一定密度就能夠排列在搜索引擎上。在這一階段，中國搜索引擎產業尚未進入到商業化階段，并未形成以搜索引擎為核心的商業模式及盈利模式。

第二階段以Google的發展為代表。隨著Google首次將鏈接流行度作為排名標準之一，搜索引擎的商業價值開始逐漸體現，但同時由于用戶帶寬的相對受限，日益增多的廣告內容嚴重影響了用戶體驗，成為搜索引擎向前發展的巨大阻礙。此后，Google通過網頁設計及搜索優化提升了搜索引擎的服務質量，市場認可度飛速提升。

市場啟動期（2000-2004）

2000年百度的成立標志著中文搜索領域開始正式發力。結合硅谷的搜索引擎精英、北京的優秀人才，百度在中文關鍵字搜索領域正式開始商業化的嘗試，在其發展初期，百度主要為新浪、網易等門戶網站提供站內搜索的搜索技術服務。

伴隨著互聯網市場的進一步發展壯大，越來越多的網絡媒體及服務不斷涌現，互聯網信息的進一步豐富，以及搜索企業自身成長的需求，導致搜索引擎由技術服務的后臺模式向前臺轉換。2002年，以百度為代表的搜索引擎門戶脫穎而出，獨立的搜索引擎企業通過免費為用戶提供搜索服務，以聚集人氣，進而向廣告主提供搜索廣告營銷服務而獲取商業利益。2003年，搜索技術服務推廣至各大門戶，中國搜索引擎市場的主要搜索服務提供上包括呈現出百度、Google、與Yahoo與三足鼎立的局面。

高速發展期（2005-2012）

2005年，百度成功在納斯達克上市。綜合類搜索引擎的市場規模不斷壯大，得到市場認可。同年，去哪兒網上線，致力于為中國旅游消費者提供全面、準確的旅游信息服務，標志著垂直類搜索的興起。

用戶移動端的遷徙，移動端搜索入口價值顯現，移動端搜索的流量占比持續走高，各搜索引擎運營商移動端應收變現提速，垂直搜索領域的差異化發展趨勢將愈發明顯，旅游搜索、社交搜索、圖片搜索、問答搜索、電商導購搜索等迎來發展期。

應用成熟期（2013- ）

時至2013年，中國搜索引擎市場進入應用成熟期，搜索外延延展，邊界日益模糊，并逐漸由用戶的需求響應到滿足用戶需求的工具屬性類過渡到服務類屬性，搜索的價值核心將由信息向服務延伸，隨著數據維度的豐富、用戶一站式需求的演變，搜索引擎服務商亦開始從人與信息的服務，轉向人與服務的延伸，搜索服務從信息向交易轉化。

未來的盈利空間將不僅僅是營銷服務收入，將有更多的開拓空間，如百度以搜索孵化O2O業務通過構建信息流、資金流、物流的生態進行內部資源高效整合，以搜索和地圖貫通信息流，以百度錢包打通線上線下資金流，以百度外賣為基點構建同城物流體系，建立百度靈活柔性的搜索服務生態；360好搜的搜索生態戰略布局以線上手機生活助手開拓本地生活O2O領域，將360的安全服務從線上延展到線下，同時，深耕智能硬件領域，與運營商、手機廠商緊密合作，搭建綜合性O2O服務平臺；搜狗加速移動端本地化營銷服務應用的鏈接，力圖打造高效O2O服務，并持續在垂直搜索領域發力，搭建“社交化+移動端+本地化”搜索的生態模式。各運營商的搜索渠道逐漸向線下服務資源沉淀，搜索引擎行業將迎來二次創新發展。 

二、中國移動搜索引擎市場AMC模型

探索期（2004-2010）

2014年宜搜、易查等中文移動搜索服務提供商面世，研發為手機用戶提供免費無線搜索服務，短信搜索大幅普及，隨著手機逐步的智能化，手機網絡功能完善，用戶通過手機上網，依托瀏覽器網頁進行搜索，WAP網頁得以快速發展，伴隨IOS、安卓等手機操作系統發展，移動搜索信息檢索功能豐富，部分PC端搜索引擎廠商開始著力布局移動搜索引擎發展。

市場啟動期（2011-2013）

互聯網市場移動化的遷徙，促進移動端搜索的快速發展，百度、搜狗移動端應用和瀏覽器相繼布線，阿里整合一搜與UC聯合發布神馬搜索，移動端搜索請求量和流量持續走高，用戶搜索體驗提升，移動端商業模式日漸清晰，移動廣告聯盟相繼涌現，購物搜索以及旅游搜索等商務搜索由于其巨大的用戶需求及相對明確的商業價值而脫穎而出，并逐漸向一站式交易平臺發展。

高速發展期（2014-2016）

“移動搜索+”模式雛形顯現，移動搜索逐步向多行業、多領域滲透，搜索框逐步變成APP應用內嵌的功能模塊之一，并且，基于地理位置的搜索服務檢索和用戶個性化需求、興趣點信息推薦模式快速發展，搜索平臺載體日益豐富。廠商方面，百度加速連接服務戰略落地，移動搜索與本地生活深度融合，逐步向提供服務模式轉型；搜狗與騰訊系的基于微信、QQ、新聞、QQ瀏覽器等合作模式得以全面發展。

應用成熟期（2017- ）

智能搜索及搜索引擎創新用戶交互模式迅猛發展，未來語音交互及個性化搜索結果展現將成主流，移動搜索與各領域的融合更加深入，移動搜索市場成熟，流量及收入穩步增長，各搜索引擎運營商基于移動搜索衍生服務和創新服務模式將進行積極探索，力圖實現移動搜索行業二次發展。

三、2015年中國搜索引擎市場發展態勢

2015年中國搜素引擎迎來發展關鍵期，綜合搜索和移動端網頁搜索市場營收趨穩，市場格局穩定，已進入市場成熟期；垂直搜索全面爆發，攜程與去哪兒的戰略整合加速旅游搜索的發展節奏；電商搜索商業模式清晰；視頻多廠商聯動搜索漸成氣候；閱讀、音樂、資訊搜索將迎來高速發展；APP內搜索及APP內鏈接外部資源的搜索模式，將更加考驗廠商資源整合力度；美團、大眾點評、百度糯米等生活搜索兼并收購還將進一步整合，隨著用戶的積累量級增加，積極探索商業變現盈利模式；智能機終端搜索框用戶使用習慣尚在培育，二到五年將迎來發展期，智能語音、人機交互等智能搜索模式將成未來主流。

2015年社會化搜索的迎來爆發，微信與搜狗搜索進入全面融合發展期，由內容、服務的檢索，隨著知乎搜索服務納入搜狗體系，搜狗在社會化搜索的已形成差異化發展優勢；微博熱搜榜漸成熱點事件人氣指數、關注度風向標；從收入規模曲線與行業發展曲線交叉來看，社會化搜索處于安全投資期，2016年社會化搜索資本流動將更加頻繁，行業投資和并購將大量涌現。

2015年中國搜素引擎迎來發展關鍵期，綜合搜索和移動端網頁搜索市場營收趨穩，市場格局穩定，已進入市場成熟期；垂直搜索全面爆發，攜程與去哪兒的戰略整合加速旅游搜索的發展節奏；電商搜索商業模式清晰；視頻多廠商聯動搜索漸成氣候；閱讀、音樂、資訊搜索將迎來高速發展；APP內搜索及APP內鏈接外部資源的搜索模式，將更加考驗廠商資源整合力度；美團、大眾點評、百度糯米等生活搜索兼并收購還將進一步整合，隨著用戶的積累量級增加，積極探索商業變現盈利模式；智能機終端搜索框用戶使用習慣尚在培育，二到五年將迎來發展期，智能語音、人機交互等智能搜索模式將成未來主流。

2015年社會化搜索的迎來爆發，微信與搜狗搜索進入全面融合發展期，由內容、服務的檢索，隨著知乎搜索服務納入搜狗體系，搜狗在社會化搜索的已形成差異化發展優勢；微博熱搜榜漸成熱點事件人氣指數、關注度風向標；從收入規模曲線與行業發展曲線交叉來看，社會化搜索處于安全投資期，2016年社會化搜索資本流動將更加頻繁，行業投資和并購將大量涌現。

Analysys易觀智庫分析認為，未來搜索引擎市場將呈現如下發展趨勢：

移動搜索的商業化進程將全面展開;2015年隨著各家用戶及產品的逐漸完善，如百度深化糯米、外賣、去哪兒的電商布局，搜狗搜索憑借微信的獨家資源展開的社交搜索戰略、神馬搜索可以嫁接到阿里網購數據庫，各自憑借用戶覆蓋優勢將一同拉動移動搜索規模的持續增長。

應用內搜索漸成氣候，移動端APP自成信息載體，內置搜索框已成APP標配功能之一；基于手機終端前置搜索框、智能語音搜索等多應用內容調取的搜索方式，將打破信息孤島，更加考驗搜索引擎運營商的技術能力，各廠商加大對應用內搜索研發的投入，以期實現應用內搜索行為的有效識別。

垂直搜索未來將更加多元化，目前行業搜索、購物搜索以及旅游搜索等垂直搜索由于其巨大的用戶需求及相對明確的商業價值而脫穎而出，并逐漸向一站式交易平臺發展。未來隨著各垂直領域的發展，垂直搜索將更加多元化。

搜索結果呈現將更加差異化、個性化。搜索引擎搜索結果內容的同質化以及其與用戶初衷的偏差成為互聯網用戶使用搜索引擎應用時經常遇到的問題，搜索內容的人性化、個性化成為用戶選擇搜索引擎產品的重要影響因素，更多的搜索展現形式將被嘗試，用戶搜索習慣也將隨之被改變。隨著數據挖掘、處理技術的不斷發展，搜索引擎有能力將用戶創造的相對獨立性、碎片化的內容與用戶的個體軌跡聯系起來，以此根據用戶輸入的關鍵字，向用戶呈現用戶個人偏好相關的信息。

對個人用戶而言

隨著搜索引擎在中國市場的耕耘，用戶通過搜索可以獲得豐富和廣泛的信息，同時對搜索的交互及結果顯示能夠更加的趣味性和多元化，目前，各廠商通過搜索引擎創新技術和大數據的運用，整合多方資源，縮短個人用戶的搜索路徑和用戶需求到服務的滿足，在用戶的搜索需求服務的同時，為用戶提供個性化和趣味性的搜索交互結果，用戶的搜索體驗得以提升，未來，用戶搜索的形式、搜索結果顯示將更加多元。

對行業客戶而言

一方面，廣告主對于搜索引擎的營銷效果經過長時間的投放已經有較為明確的認知與認可，搜索作為用戶的聯網獲取信息的基礎應用之一，其將仍保持為品牌類廣告主與效果類廣告主的投放渠道；另一方面，基于搜索技術的發展及創新應用推動行業不斷變革升級，并且在搜索服務的拓展，愈發考驗搜索服務商的綜合資源能力，搜索框漸成為應用的基礎功能之一。

對資本方而言

2015年搜索引擎向服務型企業轉型，基于用戶需求跨界整合互聯網及傳統企業線下餐飲、醫療、旅游、金融等資源，打造更加完備的搜索生態，吸引資本市場的注目，未來資本推動下的搜索新業務模式亦將大量涌現。同時，中國搜索引擎在搜索行業垂直差異化的發展，一些滿足特定人群的搜索需求的產品及服務，為用戶提供的服務更加的垂直化，這一類搜索企業將吸引資本方的注資。

市場典型企業——百度：

聚焦到搜索引擎行業的典型企業百度，Analysys易觀智庫分析認為，百度作為中文搜索引擎領域的領先者，在完善基于關鍵詞廣告的商業模式、開拓搜索引擎營收新業務等方面發揮著領導性作用。在移動互聯網高速發展的大環境下，百度向移動端的戰略轉型已收獲成效，2015年，百度收入超過一半由移動端貢獻。

百度成立于2000年，起初定位于提供專業的中文互聯網信息檢索服務，并在核心產品搜索引擎的基礎上發展成為一個大型的綜合性信息服務平臺。憑借對搜索技術的專注投入和對中文用戶使用習慣的深度洞察，百度不斷打磨搜索引擎產品，在2003年一舉成為全球最大的中文搜索引擎，開始在中國搜索引擎市場中占據優勢地位。百度搜索引擎上線不久后就確立了關鍵字廣告-競價排名的商業模式，加之百度搜索引擎在市場中用戶滲透率的不斷提升，百度營收規模實現迅速增長。相應地，百度的商業價值也得到了資本市場的認可。百度于2005年在美股納斯達克上市，在當時創下了美股首日最高漲幅的紀錄，百度的平臺影響力得到進一步提升。2009年，百度做出重大舉措，將競價排名的核心業務全面切換到全新的鳳巢系統上，用以解決原有競價排名體系存在的自然搜索結果受干擾、片面的“價高者得”不利于中小廣告主投放等問題。

隨著移動互聯網的興起，搜索需求呈現出新的變化，搜索行為的場景化、服務化的發展趨勢越來越明顯。百度在優化既有產品功能的同時，開始以投資并購手段來補齊、強化旗下的產品線與服務體系。2011年，百度以3.05億美元入股去哪兒網，補齊在線旅行搜索領域的短板。2013年，百度收購91無線，將前者的核心產品91助手吸收后變更為旗下的百度手機助手，從而掌握了移動端的重要入口——應用分發渠道，進而鞏固百度在移動互聯網的流量入口地位。進入移動互聯網時代后，盛行的APP產品形態成為新的流量入口，百度在桌面互聯網時代背靠搜索引擎建立的入口優勢被大大削弱。核心業務關鍵字廣告業務的營收增長放緩，競價排名機制導致商業化與用戶體驗的博弈等現實問題的存在，促使百度謀求轉型，積極探索新的業務領域。2015年，百度將轉型突破重點放在了O2O領域，一方面宣布將向百度糯米投入200億元，全面布局O2O生活服務市場，強化O2O自營業務能力；另一方面通過資本手段換股掌控攜程、投資e袋洗、中糧我買網等細分垂直領域的成熟平臺，壯大百度系的O2O生態?？梢灶A見，百度的戰略轉型將帶動整個搜索引擎市場進入新的發展階段，服務生態成為行業的重要發力方向。

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