易觀分析：

根據Analysys易觀智庫發布的《中國網頁游戲市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第3季度中國網頁游戲市場規模為58.897億元人民幣，較上季度環比增長0.1%，較2014年第3季度同比增長4.1%。具體情況如下圖所示：

2015年第3季度，受到ChinaJoy及學生假期的利好影響，中國網頁游戲市場環比恢復小幅增長的態勢。但隨著手游市場的不斷發展，更多頁游廠商轉戰到了移動游戲平臺，中國網頁游戲市場在移動游戲的沖擊下呈現出增長乏力的現狀。

一、研發廠商格局穩定，明星代言推廣效果顯著

2015年第3季度，中國網頁游戲市場整體開服量有所提升，多款影游聯動產品上線，頁游市場呈現泛娛樂化，各大研發廠商紛紛布局泛娛樂IP。

37游戲的自研產品《傳奇霸業》在本季度流水成績持續增長，首次突破4億元人民幣大關，使其市場份額繼續保持首位。游族網絡在與Google、Facebook達成合作后，海外產品線得到巨大擴張，本季度自研頁游《戰龍兵團》、《魔法天堂》等陸續登陸歐美地區，市場份額小幅上漲至7.9%，躍居第二位。

廣州創思旗下的《雷霆之怒》本季度依舊保持了較大的推廣力度，先后邀請了張衛健、藍燕和陳小春三位知名明星代言，由陳小春主演的《雷霆之怒》微電影也將于近期上線，游戲月流水破億，以7.3%的市場份額位居第三。

墨麟集團和銳戰網絡的市場份額變化不大，分別為4.7%和4.4%。趣游集團旗下西游網獨代的《大戰神》，由本季度話題女星Angelababy代言，8月初新上線即表現優異。

Q2上榜的無端科技在本季度市場份額小幅提升至3.0%，這得益于自研3D FPS頁游《生死狙擊》的優異表現。由于游戲品質出眾，自2013年9月上線以來，《生死狙擊》已實現連續24個月流水穩定增長，游戲DAU超過550萬人，PCU超過65萬人，處于頁游行業領先水平。

二、運營平臺格局穩定，IP及泛娛樂化趨勢明顯

根據Analysys易觀智庫發布的《中國網頁游戲市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第3季度，中國網頁游戲運營平臺開服總量較上季度有所提升，整體平臺流水與上季度相比變化不大。

如上圖所示，本季度頁游運營平臺市場競爭格局保持穩定，騰訊網頁游戲依然以34.7%的市場份額，位居市場第一。37游戲的主打產品《傳奇霸業》、《大天使之劍》及360游戲的《天書世界》等，一直保持著高開服量高流水，占據較多市場份額，分別為12.7%及11.1%。

此外，2015年第3季度，PPS游戲憑借其獨代產品《花千骨》進入榜單，市場份額達到2.3%。《花千骨》頁游由上海君游研發，依靠強大的IP效應，電視劇、頁游、手游同步上線，推廣效果顯著，開服量快速增長，彰顯了影游聯動模式的強大優勢。

目前，泛娛樂IP愈加受到歡迎，如電視劇、網絡小說、二次元動漫等，而頁游大廠也紛紛囤積優質IP，采用明星代言、微電影、影游聯動等泛娛樂化營銷模式打造產品，例如37游戲的《瑯琊榜》、PPS游戲的《花千骨》、游族網絡的《三體》等。IP本身的吸量能力巨大，可以利用更少的資源受到更多玩家的關注，中國網頁游戲市場正在與移動游戲、影視、網絡文學等其他互動娛樂領域產生聯動，呈現出泛娛樂化趨勢。

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