易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國電影制發市場目前處于高速發展階段。

Analysys易觀智庫把中國電影制發市場的發展周期分為四個階段，即：探索期、市場啟動期、高速發展期和應用成熟期。目前中國電影在線票務市場正處于高速發展期。中國電影制發市場發展周期過程如下：1993年，中國電影市場開始由計劃經濟向市場經濟轉型，從此中國電影開始了市場化的艱難探索。受電視媒體的沖擊，電影市場萎縮嚴重。2002年，院線制改革啟動，中國電影市場逐漸復蘇。2009年，華誼兄弟上市，民營電影公司開始借助資本的力量蓬勃興起。隨著城市化進程的加快，影院等基礎設施不斷完善。中國電影市場隨即進入高速發展期。2015全年電影票房將破435億元人民幣，同比增長47%，按照此增長趨勢看，預計到2017年，中國電影市場將超過美國市場成為世界第一大電影市場。此后三年由中國主導的優質合拍片逐漸增多，中國電影工業體系逐漸完善。2020年后，中國電影將輸出海外市場，在全球范圍內產生更大的影響力。

從2015年中國電影市場發展狀況來看，有以下2大點值得注意：

對行業客戶而言：

本土影業繼續擴張國際化版圖。2015年3月，博納影業攜手好萊塢studio8以及索尼電影公司，投資并參與制作李安導演的新片《比利·林恩漫長的中場休息》（這是博納進軍歐美主流電影市場的重要一步）。11月，博納影業向TSG娛樂投資 2.35億美元，運作的投資主要用于20世紀福斯出品的《獨立日2》、《X戰警》續集、《猩球崛起》續集等5部主流商業大片的制作，并獲得同比例全球票房分賬。2015年7月，萬達影業投資的美國電影《鐵拳》（北美票房為5231.66萬美元）在美國上映。同月，阿里影業投資《碟中諜5》，目前已在洛杉磯組建了團隊，并與美國派拉蒙影業簽署合作協議。還有華誼兄弟和STX的首部合拍片7月在北美上映，目前華誼兄弟在北美已經設立了分公司。12月，樂視影業宣布與好萊塢達成合作《長城》、《埃及諸神》、《狼圖騰》等13大電影項目，并發布了樂視影業倡導的中美合作G2戰略。綜上所述，這些已經在擴張國際化版圖的中國影企，最終目的都是想通過學習海外先進的經驗技術帶動中國電影工業化體系建設。未來能把好萊塢模式成功運用到國內的公司還不能確定。可以肯定的是，未來能影響中國電影工業化體系建設的影業必將掌控更多的市場話語權和上層資源。

對觀影群眾而言:

票房超10億元人民幣的國產片增多，影市進入門檻會抬高。今年共有5部國產片票房過10億元人民幣，其中《捉妖記》創下國產片票房紀錄，達到24.35億元人民幣；《澳門風云2》和《大圣歸來》均超過9億元人民幣。不難看出，內地觀影需求伴隨著不斷增長的觀影人群基數和人均觀影頻次得到空前爆發。同時又因為不同階層和年齡段的觀影人群基數在逐漸擴大以及觀眾審美標準的升級，觀眾對上映影片的包容性也在增大。以動畫電影為例，今年暑期檔共上映16部動畫電影，其中國產片13部。往年暑期檔占據頭把交椅的愛情片被動畫電影在數量上趕超。動漫IP不僅在被觀眾接受，同樣也被影視公司看重。光線傳媒2年內共投資了13家動漫公司，橫跨三維/二維動畫、漫畫、游戲、國外版權等,涵蓋從IP源頭到作品創作制作再到周邊衍生。可見，未來電影市場的競爭是生態和產業鏈的競爭，市場的進入門檻已經抬高。

市場典型企業——中影集團：

中影集團發行的影片票房市場份額排名一直穩居第一，其核心競爭力在于：中影具有國內唯一的進口片引進權，和華夏具有進口片的發行權，基本上是壟斷行為。中影的行業地位及其國企的身份帶來的優勢是民營企業難以抗衡的。不過，中影在上游環節的投資、自身IP開發、O2O發行等方面比較薄弱。

2002年，中影第一家五星級影城新南國影城在深圳開業，利用優質的觀影體驗和服務與其他競爭對手拉開差距，在此過程中逐漸提升自身院線品牌的實力。2010年，中影股份有限公司成立，除了將繼承中影集團全部的影視主營業務及相關經營性資產和資質，形成影視制片、制作、發行、營銷、放映、影視服務等完整的產業鏈條。2011年，中影數字巨幕（北京）有限公司成立，主要銷售“中國巨幕系統”， “中國巨幕”的誕生標志著中國電影放映技術和裝備自主知識產權的建立，也填補了國內這一技術領域的空白。2012年底，中影股份申報IPO審核，為中影擴寬融資渠道做準備。2014年，中影在京舉辦IP推介會，宣布未來將重點致力于原創項目開發，在開發的過程中強調整合開發。2015年中影股份與北京電影學院共同成立中國電影衍生產業研究院。可以看出最近2年中影集團開始對自身薄弱之處以及未來有巨大增長空間的業務開始調整和規劃。

欲了解電影市場更多內容，請關注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。
?