易觀分析：

根據Analysys易觀智庫發布的《2015年中國秀場娛樂市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要秀場娛樂業務廠商在實力矩陣中所處的位置以及廠商現有資源和創新能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國秀場娛樂市場格局已經基本穩定，在深耕多年的幾家老牌秀場業務廠商與發力移動端秀場業務的新晉企業之間競爭，現有企業之間的競爭更多體現的是現有資源博弈。而資金實力、用戶規模、付費用戶規模、內容規模、品牌與聲望四個維度是評價從業廠商現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，當下中國秀場娛樂市場處于移動端轉型階段，叢林競爭愈演愈烈，點燃了秀場娛樂市場的高速增長態勢。在移動端市場拓展和用戶爭奪現狀下，企業創新能力凸顯。運營能力、產品創新能力、線下業務拓展能力、用戶經營能力、商業化變現能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國秀場娛樂市場領先者：YY直播、9158

隨寬帶網絡技術的日趨成熟以及網絡提速降費政策的實施，中國移動互聯網呈現高速蓬勃發展態勢。得益于移動互聯網發展和新業務模式井噴，2015年的中國秀場娛樂處于移動端轉移的過渡態勢。YY和9158憑借經營多年的先發優勢以及經營積累，已獲資本市場認可。位于領先者象限的YY直播和9158在2015年業務轉型和探索的基礎上，加大資源投入和新領域拓展布局，并在商業模式方面將有更多的創新點。

繼剝離游戲業務成立游戲直播平臺虎牙直播后，YY于2015年整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業務模塊，成立互動娛樂事業部，娛樂、教育、游戲三大業務支撐的YY在多元富集業務上發展的有聲有色。YY直播在2015年基于平臺主播和用戶的粘性關系，搭建了購物平臺Yo商城。Yo商城定位主播店鋪，粉絲網購首選平臺。YO商城是YY基于秀場平臺的用戶沉淀和積累，所搭建粉絲經濟變現的電商渠道。預計在2016年，YY直播將在電商布局的同時，繼續加大主播培養和用戶經營力度，以鞏固自己的領先者位置。

歸功于多年的秀場業務積累，9158在2015年的資本表現持續堅挺。上市一年后，業績增長強勁。在線上平臺及游戲業務激增的帶動下，天鴿互動2015年上半年營收3.72億元，較去年同期上升8%。天鴿互動在2015年發力游戲和移動醫療領域，自主研發手游，斥資千萬投資國內醫療軟件龍頭企業杭州希禾信息技術有限公司，布局移動醫療業務。9158基于秀場娛樂平臺積累，與辰龍游戲、集結號游戲平臺達成戰略合作，在秀場娛樂業務入口代理發行游戲。預計在2016年，天鴿互動將基于平臺用戶積累加大游戲、移動醫療業務的投入和布局，并拓展電商等流量變現渠道，力圖尋求新的業務增長點。

務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，秀場業務經營能力較強，但是創新優勢不明顯。 

2015年中國秀場娛樂市場務實者：六間房、呱呱視頻、KK唱響、唱吧直播間

六間房由網絡視頻轉型網絡秀場，一方面秉承了視頻網站的媒體屬性，繼承了良好的用戶基礎，擺脫高昂版權投入帶來的經營困境，另一方面秀場的互動娛樂屬性沉淀了原有視頻用戶的粘性和付費意向。六間房在2015年與互聯網金融提供商mo9合作，給用戶提供先玩后付的支付體驗，業務經營能力凸顯。2015年3月7日，六間房以26億元身價被宋城演藝收購。志在拓展在線演藝與經紀公司業務的六間房，被宋城演藝收購后可突破線上商業模式變現的天花板，借助宋城演藝打通線上線下資源，實現企業未來商業模式的衍生。在2016年，六間房將在宋城演藝的助力下致力打造O2O娛樂生態系統。

KK唱響作為秀場娛樂業務跟進者，選擇避開YY、9158、六間房等成熟競爭對手的在線秀場，全力瞄準移動客戶端的直播互動平臺。KK唱響對移動客戶端產品進行產品定位和業務解構的布局調整，在客戶端版本中新增主播心情、作品點播和群組聊天等強社交功能，以增加平臺用戶的閉環互動。KK唱響就PGC和UGC內容規劃KK演出和工具化產品，以最大化程度滿足用戶的不同需求，實現平臺生態圈的良性發展。預計在2016年，KK唱響一方面將致力KK演出的布局，實現針對音樂人、演出主辦方的高清互動在線演出直播；另一方面，嘗試“私人定制”概念的產品工具化，打造屬于用戶自己的直播APP。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。創新者迫切需要獲取研發投入的產出，將會大力改變整個產業的格局。

2015年中國秀場娛樂市場創新者：網易BOBO、繁星直播、來瘋、秀色秀場、果醬直播、陌陌現場

基于網易平臺影響力，網易BoBo擁有更多的娛樂內容資源及自身推廣優勢。優質主播是秀場平臺的核心競爭力，網易BOBO 在2015年升級主播福利高薪吸納優質主播。網易BOBO給予主播和工會組織豐厚的分成政策，此舉為其迎來一批優質主播。此外，網易BOBO 借助網易門戶平臺娛樂內容，通過秀場活動BOBO快報專區實現平臺用戶的導流，并與國內第一女性垂直社區瑞麗網合作建立“BoBo瑞麗網女主播專區”，設立秀場特色專區，以區分競品。預計在2016年，網易BOBO將憑借平臺優質主播及區分競品的努力和投入，贏得可觀的營收回報。

繁星直播的搭建是酷狗做音樂產業轉型的選擇，定位音樂現場直播平臺，是秀場娛樂業務垂直化與專業化發展的探索。繁星直播自成立以來致力打造草根歌手及藝人，并以成功的網絡直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。繁星直播在2015年嘗試策劃平臺藝人線下音樂演唱會，推出全新O2O線上線下互動欄目《星現場》，并在繁星直播平臺全程獨家直播。音樂內容的專業性和獨特性是酷狗繁星的核心資源，預計2016年的繁星直播將繼續造星計劃的投入與經營。

果醬直播由國內知名互聯網公司資深員工創建，專注于元氣美男直播。憑借穩準狠的互聯網產品思維定位，在2015年進入秀場娛樂市場。目前國內秀場是以女性為主，男性用戶在追捧女主播時的消費能力，遠高于女性用戶在男主播身上的花銷。果醬直播瞄準了秀場娛樂市場的小眾市場，定位女性消費男色的美男直播社區。果醬直播在創建初期便已獲得知名天使投資機構的天使投資，預計2016年的業務重點是社區搭建和泛女性用戶平臺內容的建設和投入。

陌陌基于自身移動端優勢，推出音樂互動直播平臺“陌陌現場”，順應了網絡秀場移動端轉移的趨勢和背景。陌陌現場定位于移動音樂互動直播業務，不同于針對普通人的草根直播平臺，陌陌現場的簽約歌手為職業歌手，采用直播演唱、粉絲發彈幕、贈送虛擬禮物等形式，打造可互動、強社交的“線上演唱會”?！段沂歉枋帧吩?a class="linkfilter_color" href="http://www.rye731.com/search/searchkey.html?keywords=%E9%9F%B3%E4%B9%90" target="_blank">音樂總監梁翹柏擔任陌陌現場首席內容官，音樂內容的專業性和品質絕對能讓陌陌在目前草根秀場中脫穎而出。預計2016年的陌陌現場將在音樂垂直內容上有新的突破和表現。

補缺者象限分析

補缺者對于產業格局的影響不大。但是這是自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2015年中國秀場娛樂市場補缺者：酷我秀場、我秀、奇秀、風秀、95美女秀

主流視頻網站、門戶網站以及互聯網巨頭紛紛涉足在線秀場：騰訊早已入股呱呱視頻，網易創辦BOBO直播間，優酷開設來瘋、愛奇藝搭建奇秀，秀場娛樂幾乎成了互聯網“先進”們的標配。擁有較大流量和用戶規模的公司，布局秀場業務的初衷在于最大限度實現網站的流量變現。奇秀坐擁愛奇藝和PPS的雙視頻網站平臺資本，用戶大多數為視頻網站平臺用戶引流而來，是愛奇藝借鑒成熟秀場娛樂模式為平臺用戶提供的UGC媒體平臺。預計在2016年，奇秀將在打通愛奇藝和PPS雙平臺資源上做出努力，突破秀場娛樂業務的同質化，打造基于自身網絡直播技術和平臺用戶積累的秀場娛樂業務。 

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