易觀分析：

根據Analysys易觀智庫發布的《2015年移動音頻市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動音頻渠道商在實力矩陣中所處的位置以及現有資源和創新能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動音頻市場格局尚未穩定，在幾家新興電臺企業與老牌傳統聽書服務企業之間競爭，現有企業之間的競爭則更多是資源上的博弈。而資本實力、用戶規模、正版內容規模、品牌四個維度是評價企業現有資源能力的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動音頻在中國移動互聯網用戶中滲透率尚未飽和，未來還有很大發展空間。在用戶規模和活躍度上還有爆發性增長的可能，企業應依靠優秀的音頻內容與創意爭奪用戶。渠道運營能力、產品創新能力、用戶需求分析能力、內容聚合能力和商業化創新能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動音頻市場領先者：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書

新進入者：無

新退出者：無

喜馬拉雅FM于2013年3月上線，是音頻創作者最集中、最活躍的平臺。在2015年加大了在移動音頻領域的布局，為用戶提供了“PGC+UGC+社交”的多維度電臺服務。在內容方面，有豐富的內容生產源頭，與閱文集團就網絡文學作品有聲改編、文學IP衍生發展等內容達成戰略合作。在PGC方面，有羅輯思維、郭德綱相聲、青音等知名播主及節目，也有韓寒、張嘉佳等知名作家的有聲版權；在UGC有聲內容方面，有超過300萬主播數量居行業之首。內容分發除了智能手機外，還與汽車、手環、音響、智能手表等終端進行內容植入。另外，推出的舒克寶寶故事機和隨車聽硬件也獲得不錯成績。喜馬拉雅FM依靠2015年取得的成績保持市場領先者地位，在2016年及以后，喜馬拉雅FM將著力提升大數據能力及IP能力兩大核心能力，建立用戶興趣圖譜，用于內容質量判定、主播自動孵化體系，以及個性化內容推薦、廣告投放、商品推送等各種用途，來繼續鞏固其在電臺領域領先者的位置。

蜻蜓FM于2011年9月上線，是進軍移動電臺領域較早的企業之一。以電臺聚合起步，全面收錄中國大陸、港澳臺地區、海外地區的廣播電臺、高校電臺等產生的PGC內容。由于這種專業化的內容可以更好的吸引和沉淀用戶，這種聚合收音機模式的電臺應用不斷涌現后，大大加劇了行業競爭。在2015年初蜻蜓FM啟動了PUGC戰略，邀請了傳統電臺主持人、專業聲音玩家以及自媒體KOL專門為在線制作內容，試水音頻新聞和自制節目，得到了大量用戶的喜愛。在2016年，把高品質稀缺內容作為音頻平臺重要生產力，聚合了過萬名專業主播，并打造了一批優質音頻IP，然后通過漫畫、視頻等方式進行IP孵化。蜻蜓FM也即將上線網上商城，主要增強平臺上主播與粉絲之間粘性，重點在對蜻蜓FM及主播周邊的開發上，因此，2016年蜻蜓FM將繼續鞏固其在電臺領域領先者的位置。

懶人聽書于2014年由盛大文學入股，2015年隨著閱文集團的成立并入股懶人聽書，懶人聽書除了擁有閱文集團的內容改編權之外，也花大量資金去購買傳統出版物，與出版商進行合作，并在其PUGC的平臺簽約優質的主播播音節目，因此，懶人聽書也是閱文集團的最大音頻出口。未來懶人聽書在保證優質內容輸出、豐富自制內容的基礎上，也會加強與終端系統的結合，2016年將繼續鞏固其在電臺領域領先者的位置。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執行能力較強，但是技術/產品本身的創新優勢不明顯。 

2015年中國移動音頻市場務實者：考拉FM、優聽Radio、企鵝FM、鳳凰FM、酷FM

新進入者：企鵝FM、酷FM

新退出者：無

考拉FM是車語傳媒開發的一款音頻客戶端，于2013年6月8日上線，主要為用戶提供個性化的電臺服務。在2015年，將“自制+合作+購買版權化內容”作為內容版權規劃，由于考拉FM在傳統電臺領域擁有較強的資源積累，甚至可以將網絡電臺中優質內容反哺給傳統電臺，因此，自制內容的同時也幫助主播拓展新興創收渠道。另外，與強大有聲內容方酷聽聽書合作，有助于擴充考拉FM的PGC內容。然而，汽車車載作為可以整合更多移動互聯網應用的平臺，考拉FM已經預裝到了比亞迪，奔馳、寶馬、沃爾沃等30家車廠的車載娛樂系統中，包括12個品牌獨家，商業模式十分清晰。在2016年，考拉FM將做更多精彩的節目，有望在電臺領域領先者象限的位置。

創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。創新者迫切需要獲取研發投入的產出，將會大力改變整個產業的格局。

2015年中國移動音頻市場創新者：荔枝FM、多聽FM

新進入者：無

新退出者：無

荔枝FM作為一款手機輕電臺應用，用戶可以輕松創建自己的電臺和錄制上傳節目，熱門排行榜，個性化推薦和同城頻道功能非常受歡迎。近兩年，荔枝FM在創立之初“人人都是播客”這一宗旨的基礎上，逐漸成長為“年輕人喜歡的泛娛樂化的聲音平臺”，匯聚了大量優質聲音內容，以聲音傳遞快樂、連接用戶。截止到2015年底，荔枝FM擁有超過2億下載用戶，8000萬注冊用戶，500萬日活，150萬播客，2000萬期原創音頻節目。90后用戶占比超過70%，匯聚了海量年輕人喜歡的廣播劇、宅腐基、二次元、情感、音樂等聲音內容。此外，隨著大量明星官方粉絲播客入駐，成為明星與粉絲的聲音互動平臺、粉絲團的必搶陣地。2016年，荔枝FM將做更大的創新，鞏固其在電臺領域創新者的位置。

補缺者象限分析

補缺者對于產業格局的影響不大。但是這是自身規模的發展，補缺者很難保持穩定狀態，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2015年中國移動音頻市場補缺者：豆瓣FM、百度樂播 

新進入者：無

新退出者：無

百度樂播是百度旗下一款互聯網廣播APP，匯集脫口秀、笑話段子、新歌熱歌、有聲小說、新聞資訊、情感故事等等。有來自全球的數千名主播，庫存數十萬聲音節目。現與百度音樂、百度知道、百度貼吧、手機百度等平臺已進行全方位合作，并登錄了各大安卓市場，但由于百度樂播自身發展緩慢，對移動音頻產業格局影響不大，預計百度樂播在2016年將繼續在補缺者象限。

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