事件背景：

目前國內領先圖片社交應用in發布2.5版本，區分男女用戶提供不同操作界面及專屬功能；圖片社交綜合平臺Pinterest修改網站搜索設置，對不同偏好用戶實現搜索結果過濾，吸引更多男性用戶。

易觀分析：

一、 圖片化信息內容優勢明顯，圖片類應用獲得高速發展

在移動互聯網時代，用戶自我價值認知逐漸提升，更愿意通過各種平臺分享自己的經驗與體驗并與其他用戶溝通交流。而隨著技術進步，移動互聯網用戶在社交溝通方面的成本不斷降低，社交內容信息從文本為主發展為語音、圖片、視頻等更加豐富的多媒體形式，其中圖片以個性化表達、形象生動的優勢在移動互聯網社交中逐漸占據重要地位。濾鏡、貼紙等圖片應用功能降低了圖片生產創作難度，強化了圖片形象生動、個性化表達的優勢，自定義標簽使得圖片主題性更明確，用戶對于圖片內容的接受度持續提升，圖片類應用在中國移動互聯網市場獲得高速發展。

二、男性用戶有待發展，圖片社交平臺功能升級滿足用戶需求

從具體應用類型來看，目前中國移動互聯網市場存在圖片美化/編輯類應用為代表的工具類圖片應用和以圖片社交為代表的社交類圖片應用，前者以拍照、圖片美化為主要功能，提供分享到其他社交平臺的服務，后者自身就是一個社交平臺，平臺以圖片為最主要的信息承載方式，以移動社交為基因，在用戶間形成從內容生產到內容消費的完整閉環。

根據Analysys易觀智庫千帆數據監測顯示，2015年11月，在圖片美化/編輯領域中，女性用戶所占比例為61.8%，男性用戶所占比例為38.2%；在圖片社交領域，女性用戶所占比例為86.2%，男性用戶所占比例為13.8%。Analysys易觀智庫分析認為，從性別屬性比例分布來看，圖片社交領域中男性用戶規模還有待挖掘發展，男性用戶在圖片內容方面的需求還未被滿足，需要圖片社交應用提供一個充分的平臺幫助他們分享、表達自己，同時能夠與其他用戶形成互動的社交關系，滿足他們在個性化、娛樂化消費上的需求。

性別差異是自然存在的事實，目前圖片社交雖未過分強調性別差異，但女性用戶占比更高的現狀使得圖片社交平臺在用戶和市場上的形象更偏女性化，男性用戶在平臺上獲取到符合預期的內容會耗費更高成本。為了吸引更多男性用戶，典型圖片社交綜合平臺Pinterest不僅通過發布富有男性氣息的宣傳廣告增加對男性用戶的吸引力，還調整了其網站的搜索設置，通過判斷用戶對女性產品還是男性產品感興趣，在用戶搜索過程中融入個性化元素對搜索結果進行過濾，展現出個性化的搜索結果，以性別為維度對用戶做進一步細分。同樣，國內領先圖片社交平臺in通過產品功能升級滿足男性用戶不可忽視的圖片社交需求：引入性別篩選機制，為男性用戶提供專屬操作界面，方便他們分享自己圖片化生活；并且男性用戶獨有的“此刻”、“身邊”功能，幫助用戶發現實時或附近的新圖片、新用戶，為用戶互動關系的產生提供更開闊的入口；同時新上線的自定義貼紙功能，用戶可任意制作個性化貼紙場景，形成豐富表情包，賦予圖片更多個性，更容易引起社交互動。

Analysys易觀智庫分析認為，在發展初期，圖片社交類應用往往容易從女性群體中獲得更大的活躍用戶規模和更高的使用頻率，女性用戶需求更容易被發現。但值得注意的是，男性作為移動社交領域重要用戶群體，同樣存在對于圖片內容的高需求，隨著圖片社交應用整體用戶規模的提升，圖片社交平臺需要對不同性別屬性用戶提供更有針對性的功能設計，在滿足用戶需求的基礎上優化游湖體驗，從而提升整體平臺的競爭優勢。 

欲了解網絡社交市場更多內容，請關注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。