中國互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告市場專題分析2007
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與普通的商業(yè)廣告不同，它所借助的載體是游戲這種新型媒體。從游戲與廣告結(jié)合形式上來看，可以把網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分狹義的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告和廣義的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
狹義的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，指游戲嵌入式廣告，（In-game advertising）。其他的名稱還有“游戲中廣告”，“游戲內(nèi)廣告”，“游戲虛擬廣告”等。它是一種嵌入在游戲客戶端以及游戲內(nèi)容中，與玩家的游戲體驗(yàn)緊密結(jié)合的廣告。游戲嵌入式廣告把游戲變成發(fā)布廣告的一種載體，它以游戲的用戶群為基礎(chǔ)，
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