國內(nèi)運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展系列－中國移動手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略專題分析
報(bào)刊類手機(jī)閱讀主要指以手機(jī)為平臺的報(bào)刊類產(chǎn)品的閱讀服務(wù)。從閱讀的內(nèi)容來看，主要是各類報(bào)刊雜志，內(nèi)容方面覆蓋新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚等等。從接入方式來看，主流的方式有MMS、WAP、客戶端等。以中國移動手機(jī)包業(yè)務(wù)為例，該業(yè)務(wù)主要通過MMS下發(fā)，并輔以WAP門戶閱讀方式。而很多第三方應(yīng)用開發(fā)商也推出了基于客戶端的手機(jī)報(bào)刊閱讀方式，如掌媒、V8書客等。MMS方式的優(yōu)勢在于終端適配率較高，目前超過70%的機(jī)型可支持；用戶操作簡便，由于MMS方式以PUSH的形式到達(dá)用戶，用戶不需其他額外的設(shè)置和操作，因此使用門檻較低。MMS方式的
未經(jīng)易觀分析授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人使用時(shí)應(yīng)原文引用并注明來源，且分析觀點(diǎn)以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭議，易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。