中國行為定向廣告專題研究2010
易觀國際將行為定向廣告（behavior targeting advertising）定義為：以互聯網訪客線上行為為基礎進行細分，進而將廣告針對性地投放給目標受眾的網絡廣告。對于用戶互聯網瀏覽和使用行為的監測通常是通過瀏覽器加載cookie的形式實現對相應行為與PC等終端建立關聯，當該用戶通過該終端發生線上行為時，就可以記錄下該名用戶的線上行為信息。
行為定向廣告的原理是認為網友每一天的上網行為可以反映出其內心真正的需求與欲望。
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